国内网络直播行业发展现状研究——以斗鱼直播、哔哩哔哩直播为例

论文总字数：26341字

摘 要

网络直播是一种新兴起的互动娱乐方式。它借助专用的系统，吸收并且延续了互联网的优势，利用即时视频娱乐的方式将想要展示的产品内容等进行网络现场直播。不需要专业而复杂的高端设备，只需要一台电脑或者一部智能手机，普通网民也能够进行网络直播。在资本的推动下，网络直播行业的发展呈现出井喷的状态，到了2017年，国内网络直播平台数量已经达到300余家。各个网络直播平台的用户数量也急剧上升。网络直播已经成为新媒体发展的一种重要承载途径，它打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。然而，就在行业内外都认为网络直播能继续维持这样疯狂的热度继续发展下去的时候， 2018年开始，直播行业突然出现了小幅度的发展倒退现象，针对大热行业出现的热度衰减现象，业间应该要对行业发展有新的思考。

本文为了探究网络直播行业热度衰减的具体原因，首先选取行业样本，选择两个不同类型的具有代表性的网络直播平台，通过对直播平台内容、主播、受众三个方面进行深层度的分析，从平台所表现出的问题上总结出整个行业存在的隐患。其次通过调查问卷的方式，从用户对直播行业的接触程度来进行数据的量化分析，确定用户对直播行业的了解程度，通过对直播平台的使用偏好、使用程度、满意度、年龄分布等数据进行分析，找出行业热度衰退的内因与外因，并且提出一些适合直播行业未来发展的建议。此次研究不仅有利于对国内网络直播行业发展有新的思考，还有利于行业在运营过程中发现问题，并找到合理方式解决问题，扩大行业本身优势，这将更有利于整个行业的管理与未来发展。

关键词：网络直播；直播平台；用户分析；发展现状

Research on the Development Status of Network Broadcast in China

Abstract

Network broadcast is a new emerging interactive entertainment. With the help of a special system, it absorbs and continues the advantages of the Internet, and makes use of the instant video entertainment to conduct live network broadcast of the product content to be displayed. It does not need professional and sophisticated high-end equipment, only a computer or a smart phone, ordinary netizens can also conduct network broadcast. Driven by the capital, the development of network broadcast industry presents a blowout state. By 2017, the number of domestic network broadcast platforms has reached more than 300. The number of users on various webcast platforms also rose sharply. Network broadcast has become an important carrier for the development of new media. It breaks down the barriers between media, dissolves the boundaries between media, region, administration and even between transmitter and receiver. However, when both inside and outside the industry believe that network broadcast can continue to maintain such crazy popularity and continue to develop, from the beginning of 2018, the live broadcast industry suddenly has a small degree of backward development. In view of the heat attenuation phenomenon in the hot industry, the industry should have new thinking on the development of the industry.

This paper in order to explore the specific reason for the live webcast industry heat attenuation, select industry first samples, choose two different types of the typical network broadcast platform, through the broadcast platform content, anchors, audience analysis of three aspects to carry on the deep degree, summarized from the platform of the whole industry. Secondly, by means of questionnaire from the user"s contacts in the broadcast industry for quantitative analysis of the data, determine the user to be aware of the broadcast industry, through the use of live platform preference, degree of use, satisfaction, age distribution, such as data analysis, find out the internal cause and external cause of heat industry recession, and puts forward some advice for broadcast industry for the future development. This research is not only conducive to new thinking on the development of the domestic network broadcast industry, but also conducive to finding problems in the operation of the industry, finding reasonable ways to solve problems and expanding the advantages of the industry itself, which will be more conducive to the management and future development of the entire industry.

Keywords: Live webcast; live-broadcasting platform; user analysis; development situation

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.1 研究意义 1

1.3 研究方法 1

1.4 研究内容和思路 2

第二章 文献综述 3

2.1 网络直播的兴起 3

2.2 网络直播的优势 3

2.2.1 信息传播的及时性 3

2.2.2 社交模式的高互动性 3

2.2.3 直播主题的多样化 3

2.3 网络直播发展迅猛的原因 4

2.3.1 互联网发展迅速 4

2.3.2 直播内容多元化 4

2.3.3 大众需求产生变化 4

2.4 网络直播行业的隐患 4

2.4.1 对青少年造成影响 4

2.4.2 行业监管难度大 4

2.4.3 直播行业间的恶性竞争 4

2.5直播行业困境的解决办法 5

2.5.1 完善行业法律法规 5

2.5.2 提高行业准入门槛 5

第三章 从直播平台看直播行业发展 6

3.1 行业发展表现载体——直播平台 6

3.2 附加式直播平台——哔哩哔哩直播 6

3.2.1 哔哩哔哩直播内容分析 6

3.2.2 哔哩哔哩直播主播分析 8

3.2.3 哔哩哔哩直播受众分析 9

3.2.4 哔哩哔哩直播困境分析 9

3.3 独立式直播平台——斗鱼直播 9

3.3.1 斗鱼直播内容分析 10

3.3.2 斗鱼直播主播分析 12

3.3.3 斗鱼直播受众分析 12

3.3.4 斗鱼直播困境分析 13

第四章 用户与网络直播的问卷调查 14

4.1 调查问卷的设计 14

4.1.1 调查目的 14

4.1.2 调查内容设计 14

4.2 调查问卷的发放与回收 14

4.3 调查问卷样本数据分析 14

4.3.1 调查数据分析 14

4.3.2 调查数据体现出的问题 17

第五章 国内网络直播行业发展遇到的问题 18

5.1 直播内容同质化 18

5.2 不良主播的负面影响 18

5.3 直播内容低俗化 19

第六章 国内网络直播行业发展的改进建议 20

6.1 推动新直播 20

6.2 设置高门槛 20

6.3 加强监管度 20

6.4 扩展新领域 21

6.5 扩大影响力 21

6.6 增强国际竞争力 21

结束语 22

致 谢 23

参考文献（References） 24

附 录 25

第一章 绪 论

1.1 研究背景

近几年来，随着国内互联网技术的不断完善以及稳健发展，互联网用户对表达自我意识的需求逐渐增强，在这种集体需求膨胀的趋势下，便产生了网络直播这一表达自我的方式。网络直播吸取了日渐成熟的互联网的优势，合理利用并延续这种优势，通过实时视讯的方法，来完成诸如展示产品、实时互动、歌舞才艺等的展示。网络直播的出现，很好地为用户们表达自我提供了一个合理又安全的平台。直播平台吸引了越来越多的用户使用直播去表达自己，反过来，直播用户的增多也一定程度上刺激了网络直播平台的数量，因此国内网络直播的趋势呈现出了爆发式的增长。

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