新媒体环境下网络广告传播策略研究——以社交网络信息流广告为例

论文总字数：22366字

摘 要

在移动互联网大数据时代，社交网络平台的营销传播变得非常活跃，社交网络信息流广告是指在社交网络媒体用户好友交互动态、或者资讯网络媒体和视听交互媒体内容流中的广告，在2006年由Facebook 首先推出。这种交互式信息流广告对用户来说具有较好的体验，广告商可以利用用户的偏好标签准确传递，特别是在移动互联网时代到来之后，爆发式增长。几乎所有的互联网媒体都推出了信息流媒体广告平台。

社交网络信息流广告也是信息时代的新生儿，在全民网络的大信息环境中，传统广告的发展相对缓慢，在传播方式和效率远远落后于社交媒体。社交媒体和网络是现实社会社交的延伸，其获取信息的方式，手段以及效率相较于现实社交更为出色。对现实生活和现实经济产生重要影响，远望未来，信息流网络广告在社交媒体上的应用还有巨大的发展前景。通过对社交网络信息流广告传播策略的研究，对其他类型的广告也有重要的参考价值。传播社交网络媒体信息流广告，探索传播特征给中国的新媒体行业带来了机遇和挑战：首先，信息流广告的各种通信要素之间相互影响，突出了信息流广告价值。其次，由于平台的适应性，可被用户接受的内容再增加，用户体验性有待提升。最重要的是需要改善用户体验，建立广告客户和用户的社交渠道，但其多样性和互动性尚未得到加强。因此，信息流广告在社会媒体中是独一无二的。

本文首先以微博，微信，小红书为例，阐述新媒体网络环境下的社交信息流的特点，再提出现行广泛社交信息流广告传播策略，最后得出社交网络信息流广告传播的优化建议并进行总结。

关键词：新媒体；社交网络；信息流广告； 传播效果； 传播策略

Research on Network Advertising Communication Strategy under the New Media Environment

--Take, for example, the Advertising Flow on Social Networks

Abstract

In the era of mobile Internet big data, the marketing communication of social network platform has become very active. The information flow advertisement of social network refers to the advertisement in the interaction dynamic of users" friends on social network media, or the content stream of information network media and audio-visual interactive media. It was first launched by Facebook in 2006.This kind of interactive information flow advertising has a better experience for users, and advertisers can use users" preference tags to accurately deliver information, especially after the arrival of the mobile Internet era, the explosive growth.Almost all Internet media have launched information flow media advertising platform.

Social network information flow advertising is also the newborn of the information age. In the big information environment of the national network, the development of traditional advertising is relatively slow, and its transmission mode and efficiency are far behind that of social media.Social media and network are the extension of social communication in the real world, and their ways, means and efficiency of obtaining information are better than those in the real world.It has an important impact on real life and real economy. Looking into the future, the application of information flow network advertising on social media still has a huge development prospect.Through the research on the communication strategy of information flow advertising in social networks, it can also serve as an important reference for other types of advertising.It brings opportunities and challenges to China"s new media industry to spread the information flow advertising of social network media and explore the characteristics of communication. Firstly, various communication elements of information flow advertising influence each other, highlighting the value of information flow advertising.Secondly, due to the adaptability of the platform, the content that can be accepted by users increases, and user experience needs to be improved.Most important is the need to improve the user experience and build social channels for advertisers and users, but the diversity and interactivity has not been enhanced.As a result, information flow advertising is unique on social media.

This paper first takes Weibo, WeChat and Xiaohong book as examples to elaborate the characteristics of social network information flow under the new media environment, then puts forward the current extensive social information flow advertising communication strategy, and finally draws the optimization Suggestions and summarizes the social network information flow advertising communication.

Keywords: Social Media; Information Flow Advertising; Communication Effect;

Communication Strategy; Factors Affecting

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2研究意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

1.1论文框架结构图 2

第二章 相关文献综述 3

2.1 相关理论综述 3

2.2 相关文献综述 3

第三章 新媒体环境下的社交网络信息流广告分类及特点 5

3.1 微信信息流广告类型及特点 5

3.1.1图文广告 5

3.1.2视频广告 5

3.1.3微信用户个人广告推广 6

3.1.4微信公众号广告推广 6

3.2 微博信息流广告类型及特点 7

3.2.1微博开屏广告 7

3.2.2博文推广广告 8

3.2.3账号推广 9

3.3 小红书信息流广告类型及特点 9

3.3.1 社区推广 9

3.3.2 用户推广 9

3.4 新媒体环境下信息流广告传播存在的问题 10

3.4.1广告投放精准度问题 10

3.4.2用户社交体验问题 10

3.4.3广告互动模式缺乏创意 11

第四章 新媒体环境下的社交网络信息流广告传播策略研究 12

4.1 个性化策略 12

4.2 体验式策略 12

4.3 游戏策略 12

4.4 激励策略 13

4.5 热点策略 13

4.6 案例分析 14

第五章 结论和建议 16

5.1 社交网络信息流广告传播的优化建议 16

5.2 总结 16

致 谢 17

参考文献（References） 18

第一章 绪 论

1.1 研究背景

信息流广告的第一次出现是在2006年的外国社交平台Facebook上。Facebook的流媒体广告收入占总广告收入的一半以上。2012年，凤凰网络率先发挥作用，引入信息流广告的概念。同年，中国新浪微博正式推出信息流广告产品，这也预示着信息流广告可以通过商用发展经济。2015年微信首次尝试通过在微信朋友圈中插入信息流广告，这次举动引起了社会民众的广泛讨论。经过近四年的试用和开发，微信朋友圈信息流广告获得了良好的市场验证。依据2018年腾讯公司第一季度财报数据来看，腾讯的社交广告和其他广告收入同比增长69％，主要得益于广告客户群的扩张，以及微信朋友的广告填充率和移动广告联盟中CPC的增长。在淡季环境中，由于流量增长迅速，QQ看点收入增加。财务报告主要强调微信广告的收入的增长以及来自QQ看点的广告，从这里可以看出，社交媒体信息流广告具有独特的传播策略优势，以及强大的市场价值和市场需求量。本文基于对社会媒体信息流广告传播策略的讨论和系统综述。

1.2 研究目的及意义

1.2.1研究目的

社交媒体流媒体广告是最流行的移动互联网广告形式。几乎所有移动社交网络媒体平台都使用信息流来促进广告。与此同时，随着社交媒体信息流在国内社交媒体中的应用逐渐增多，信息流广告的问题也逐渐显现出来，比如广告内容，用户体验，广告环境等等。本文通过对社交网络媒体信息流广告的传播策略的研究，可以为社交网信息广告的发展提供一些优化方向，促进信息流广告行业的良性持续发展，为用户创造更好的社交体验。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：22366字