大学生移动短视频APP使用意愿影响因素研究

论文总字数：29132字

摘 要

移动短视频 APP 是一种能够在移动智能终端拍摄或播放，兼备社交功能，支持快速编辑美化功能，时长在5到15秒的应用软件。2017年至今，移动端视频APP平台已步入成熟期，市场竞争格局逐渐稳定，如何在现有的商业模式变现背景下进一步提升用户群粘性，吸引新的用户流量成为重要问题。

在校大学生为本文的研究对象，根据技术接受模型（TAM）及整合型技术接受模型（UTAUT）等，结合访谈，建立大学生使用移动短视频APP影响因素模型，具体对感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、社会因素、消费水平、登录频次、登陆时长、性别8个因素对行为意愿的影响提出了8个假设并进行验证。

访谈与问卷调查方法是本论文采用的研究方法，首先对7名移动短视频APPP大学生用户进行初步访谈，为建立影响因素模型打下基础。其次，采用问卷调查方法收集 203份有效问卷。通过SPSS软件进行对所收集到的数据进行了分析，包含描述性统计分析，信度分析，效度分析，多元回归分析。数据进行了描述性统计分析、信度分析，效度分析，回归分析。研究结果包括：感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、大学生受社会因素的影响对大学生移动短视频APP的使用意愿起正向作用；不同消费水平的大学生对在使用移动短视频APP的意愿上存在显著差异；不同的登录时长对在大学生使用移动短视频APP意愿上存在显著差异。

根据分析结果，对提升大学生使用移动短视频app体验感，促进移动短视频平台巩固并扩大用户群，本研究提出了有针对性的建议，对移动短视频APP企业发展提供一定程度的参考意义。

关键词：移动短视频 APP；大学生；行为意愿；影响因素；UTAUT；TAM；感知娱乐性

Research on the Influencing Factors of College Students" Willingness to Use Mobile Short Video APP

Abstract

Mobile Short Video APP is an application that can shoot or play on a mobile smart terminal, has social functions, and supports quick editing and beautification functions, which lasts for 5 to 15 seconds. Since 2017, the mobile video API platform has entered a mature stage, and the market competition pattern has gradually stabilized. How to further enhance the user group"s stickiness in the context of existing business model realization, attracting new user traffic has become an important issue.

College students are the research objects of this paper, based on technology acceptance model (TAM) and integrated technology acceptance model (UTAUT), etc. The short-term video APP influence factor model, which specifically proposes eight hypotheses and effects on the behavioral willingness of perceived usefulness, perceived ease of use, perceived entertainment, social factors, consumption level, registration frequency, landing time, and gender. verification.

The interview and questionnaire survey methods are the research methods used in this thesis. Firstly, the preliminary interviews were conducted with 7 mobile short video APPP students, which laid the foundation for the establishment of the influencing factors model. Secondly, 200 valid questionnaires were collected using a questionnaire survey. The collected data was analyzed by SPSS software, including descriptive statistical analysis, reliability analysis, validity analysis, and multiple regression analysis. The data was subjected to descriptive statistical analysis, reliability analysis, validity analysis, and regression analysis. The research results are as follows:The influence of social factors, Perceived usefulness,Perceived ease of use,Perceived entertainment on college students" mobile short video apps play a positive role.College students with different levels of consumption or login durations have significant differences in their willingness to use mobile short video apps.

According to the analysis results, to improve the experience of college students using mobile short video app, to promote the mobile short video platform to consolidate and expand the user base, this study put forward targeted recommendations, and provide a certain degree of reference for the development of mobile short video APP enterprises.

Keywords: Mobile short video APP; College students; Behavioral willingness; Influencing factors; UTAUT;TAM；Perceived entertainment

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 国外研究背景 1

1.2 研究内容与目的 1

1.3 研究方法 2

1.3.1 访谈法 2

1.3.2 问卷调查法 2

1.4 技术路线图 2

1.5 研究意义 3

第二章 文献综述 4

2.1 移动短视频概念与特征 4

2.1.1 移动短视频定义 4

2.1.2 移动短视频app定义 4

2.1.3 移动短视频特征研究 4

2.2 移动短视频APP发展历程 5

2.3 大学生使用移动短视频app现状 5

2.4 使用意愿影响因素理论研究 6

2.4.1 技术接受模型（TAM） 6

2.4.2 技术接受与使用整合模型（UTAUT） 7

第三章 大学生移动短视频APP使用意愿影响因素的理论假设 8

3.1 访问分析 8

3.2模型构建 9

3.3 变量定义与假设提出 10

3.4 问卷设计及调研 12

第四章 大学生移动短视频APP使用意愿影响因素的相关性分析 14

4.1 描述性统计分析 14

4.1.1 基本信息统计 14

4.1.2 描述性统计 15

4.2 信度与效度检验 16

4.2.1 信度检验 16

4.2.2 效度检验 16

4.3 回归分析 16

4.3.1 模型拟合度 16

4.3.2 回归分析 17

4.4 差异性检验 18

4.4 结论 19

4.4.1 假设验证结果 19

4.4.2 模型修正 19

第五章 结论与展望 20

5.1 研究结论 20

5.2 研究建议 21

5.2.1 扶持优质内容，提升用户粘性 21

5.2.2 技术变革，培养用户习惯 21

5.2.3 强化社交属性，吸引用户流量 21

5.3 研究创新点与不足 22

5.3.1 研究创新点 22

5.3.2 研究不足 22

致 谢 23

参考文献 24

附录一、访谈问卷 25

附录二、调查问卷 26

第一章 绪 论

研究背景

1.1.1 国外研究背景

随着4G时代的到来，国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品，移动应用纷纷开始切入短视频，短视频已然成为布局移动互联网的“标配”。因此从客观上讲，正是由于4G的普及以及智能手机用户数的增长，移动短视频才能拥有巨大的用户市场。根据CNNIC发布的《第４０次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%；手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达 98.3%。同时，移动互联网用户粘度持续增加，平均每人每天上网时长为5个小时。中国移动互联网活跃用户从2017年年底的10.79亿人，半年时间增长到11.07亿，虽然突破了11亿用户，但增速放缓，用户增长已经趋于平稳。

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