微信公众号影响力与受众偏好研究

论文总字数：21954字

摘 要

本研究通过文献研究、问卷调查、数理统计等方法，调查了微信公众号在我国的发展现状，微信公众号的主要分类及受众，分析了微信公众号关注度、受欢迎程度、阅读量的影响因素，阐述了微信公众号的运营手段和内容结构（主要方向、推送内容、特色栏目），得出了微信公众号推文的标题吸引度以及内容丰富度都会吸引微信用户浏览，独有领域的微信公众号也可以吸引对此领域感兴趣的用户进行关注的结论。

关键词：微信公众号；问卷调查；影响因素

We-Chat Public Number Influence and Audience Preference Research

Abstract

Through the literature research, questionnaire survey, mathematical statistics and other methods, this study investigates the development status of We-Chat public number in China, the main classification and audience of We-Chat public number, and analyzes the influence of We-Chat public number attention, popularity and reading volume. The factors explain the operation methods and content structure of the We-Chat public account (main direction, push content, featured columns), and the title attraction and content richness of the We-Chat public tweet will attract We-Chat users to browse, unique areas. The We-Chat public account can also draw conclusions that are of interest to users interested in this field.

Key words: We-Chat public number; Questionnaire survey; Influence factors

目 录

摘 要 I

We-Chat Public Number Influence and Audience Preference Research II

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 2

第二章 文献综述 4

2.1 自媒体网红经济的研究 4

2.2 各行各业在自媒体环境下的发展 4

2.3 自媒体盈利手段 5

2.4 自媒体运营方式 6

2.5 各类自媒体平台的主要内容 6

2.6 总结 7

第三章 相关理论与模型概述 8

3.1 微信公众号发展现状 8

3.1.1 积极影响 8

3.1.2 消极影响 8

3.2 受欢迎度影响因素分析 9

3.2.1 类型定位 9

3.2.2 进化路程 9

3.2.3 推送内容 9

3.2.4 特色栏目 9

第四章 微信公众号关注度的实证分析 10

4.1 问卷设计 10

4.1.1问卷设计 10

4.1.2问卷发放 10

4.2 数据分析 11

4.2.1 调查对象分析 11

4.2.2 公众号阅读时长分析 11

4.2.3 用户浏览习惯分析 13

4.3 公众号受众及影响力分析 14

4.4 词频分析 17

第五章 公众号“BB姬”的案例分析 18

5.1 案例基本情况汇总 18

5.2 案例价值网络定位 18

5.3 模式分析 19

5.3.1 商业模式分析 19

5.3.2 技术模式分析 19

5.3.3 经营模式分析 19

5.3.4 管理模式分析 20

5.4 分析结论与建议 20

结 论 21

致 谢 22

附件：调查问卷 23

参考文献（References） 25

第一章 绪 论

1.1 研究背景

微信已经成为全球使用人数排名第三的移动通讯应用，用户数量呈爆发式增长，是当前中国最重要的智能手机应用终端之一。根据腾讯2018年一季报数据，微信及WeChat合并MAU（亿人）数量达到10.4亿，超过2017年底我国7.53亿的手机网民规模。微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖。2017年微信登录人数已达9.02亿，较2016年增长17%，日均发送微信次数为380亿，微信已成为国内最大的移动流量平台之一。微信完全融入国内网民生活成为生活方式。微信占据了国内网民23.8%的时间，排在第二位的腾讯视频仅占据4.9%的时间，微信已经培养出用户高度的依赖性。

微信公众平台自从2012年7月正式上线之后，迅速成长为连接人与服务、人与商业、人与内容的一个自媒体平台。经历过几年的发展和演变，如今的微信公众号，已经成为占据最大比重和关注度的自媒体平台。公众号保持稳健增长，使用公众号已成为用户习惯。2012年7月微信上线公众号功能，以订阅号、企业号、服务号的模式将用户与资讯、服务连接在一起。根据《2017年微信经济数据报告》和《2017微信用户研究和商机洞察》数据，截至2017年底微信公众号已超过1000万个，其中活跃账号350万，较 2016年增长14%，月活跃粉丝数为7.97亿，同比增长19%，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。微信公众号的推出极大的增加了人们的日常阅读选择和专业性知识的获取途径。微信公众号融合了报纸、广播、电视的优势，依靠庞大的微信用户群，其整体的信息传播影响力不断提高。

1.2 研究目的及意义

理论意义：研究微信公众号的内容结构以及面向对象不论是从公众号创建者的角度还是消费者观察的角度都非常重要。本课题从观察分析公众号的主要推送内容大致方向以及公众号的主要结构分成着手，具体探究如何创建一个能有很大阅读量和关注度的微信公众号。受欢迎的公众号无论是对社会民众还是对公众号拥有者都具有积极作用，既能丰富人们的日常生活，它还可以使自媒体产业朝着更好的方向发展。

现实意义：让读者更清楚地了解到微信公众号的发展历程，对微信公众号有进一步的认识。对建立一个有影响力的微信公众号有建设性的意见和实质性的结论。

1.3 研究内容及方法

本次课题主要针对微信公众号的受众及影响力因素进行研究。主要方法有：

一、文献法。对相关问题文献进行收集、分析，为本课题的研究提供了理论依据。是指对已有的文献进行整理和归纳，从而形成对事实的科学性认识的方法。本研究利用中国知网、万方等数据库，查阅国内外关于自媒体平台的相关论文与学术著作，并对有关自媒体的文献进行归纳，定义自媒体平台的概念，整理国内外自媒体发展状况的实际情况。

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