论文总字数：22264字

摘 要

随着移动电子商务的发展和推动，在校学生已经成为移动电子商务消费模式中不可或缺的客户群体，并且催生出了校园移动电子商务这种新的经济增长点。从我国庞大的在校大学生人口基数可以看出校园移动电子商务具有巨大的市场潜力。然而，目前还没有形成完美的市场。

本文依托相关学者的研究成果，从校园移动电子商务的概念出发，分析校园移动电子商务的特点、表现形式及发展环境等，同时采用问卷调查，分析校园电子商务发展现状：校园电商涉及面广、商品丰富、学生上网时间长、存在高峰期、使用校园电商购物费用比高等提，在此基础上提出理性看待校园移动电子商务、加强监督、引导教育、净化网络市场等解决策略。

关键词：校园移动电子商务；发展现状；问卷调查

Investigation and Research on the Development of Campus Mobile E-commerce

Abstract

With the development and promotion of mobile electronic commerce, college students have become an indispensable customer group in mobile electronic commerce consumption mode, and gave birth to the campus mobile electronic commerce, a new economic growth point. From the huge population base of college students in our country, we can see that campus mobile e-commerce has great market potential. However, there is no perfect market yet.

Based on the research results of relevant scholars and the concept of campus mobile electronic commerce, this paper analyzes the characteristics, forms of expression and development environment of campus mobile electronic commerce, and adopts a questionnaire survey at the same time. This paper analyzes the current situation of campus e-commerce development: campus e-commerce involves a wide range of areas, rich in commodities, long time for students to access the Internet, there is a peak period, the use of campus e-commerce shopping costs are high, on the basis of this put forward a rational view of campus mobile electronic commerce. Strengthen supervision, guide education, purify network market and other solutions.

Keywords: Campus mobile electronic commerce; Development status; Questionnaire survey

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究方法及思路 2

1.3.1 研究方法 2

1.3.2 研究思路 2

1.3.3 论文框架 2

第二章 文献综述 3

2.1 校园移动电子商务发展综述 3

2.2 校园移动电子商务模式综述 3

2.3 校园移动电子商务问题综述 3

第三章 校园移动电子商务概述 5

3.1 校园移动电子商务的简介 5

3.1.1 校园移动电子商务的概念 5

3.1.2 校园移动电子商务的特点 5

3.1.3 校园移动电子商务的具体表现形式 6

3.2 校园移动电子商务发展的环境 6

3.3 校园移动电子商务与移动电子商务的关系 7

第四章 校园电子商务发展现状调查结果 9

4.1 数据采集 9

4.1.1 调查对象 9

4.1.2 问卷的发放与回收 9

4.2 校园移动电子商务发展现状 10

4.2.1 参与面广 10

4.2.2 内容丰富 10

4.2.3 上网购物呈现高峰期及上网时长 11

4.2.4 费用比高 13

第五章 校园移动电子商务发展存在的问题 14

5.1 学生痴迷网络影响学习 14

5.2 滋生非理性消费 14

5.3 部分业务不健康 14

第六章 校园移动电子商务发展策略 16

6.1 理性看待校园移动电子商务 16

6.2 加强监督 16

6.3 引导教育 16

6.4 净化网络市场 17

结 论 18

致 谢 19

参考文献（Refereces） 20

附 录 21

第一章 绪 论

1.1 研究背景

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网名规模达到7.31亿，手机网民达6.95亿。如此庞大的互联网经济发展模式下，中国进入了移动电子商务发展的高潮阶段。

然而，在移动电子商务发展的初期阶段，其主要功能仅仅是网上购物。随着人们行为方式及思维模式的改变，移动电子商务的功能已经不仅仅存在于互联网购物。目前，大到空间环境，小到衣食住行无不体现着移动电子商务的发展模式。这种经济的发展模式在我们的生活方式中越来越受到人们的依赖，在获得巨大利益的同时也改变着我们的生活。比如共享单车等共享经济的出现不仅便利了我们的生活，而且为节能减排起到了很大的促进作用。美团、饿了么等综合性服务平台的出现让我们一个软件在手即可以解决吃、穿、住、行。从消费数据来看,中国女性消费者在过去一年平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元,近5年的增幅达到246%。同时，在2017年杭州举办的中国“互联网 ”数字经济峰会上，发布的《中国互联网 数字经济指数（2017）》报告显示，2016年中国数字经济总量已经占据全国GDP的30.61%。在如此巨大的经济利益的驱使与诱惑之下，更多的商业经营者选择加入移动电子商务发展的大军之中，同时许多传统的商业经营者也开始放弃传统的经营模式，转而借助互联网及移动终端以求更好的发展前景及更大的经济利益。截止2015年，中国移动电子商务的服务企业直接从业人员达到255万之多，由移动电商带动的从业人员人数也早已超过1835万之多。、

作为校园经济产物的“校园超市”，不仅解决了在校学生的生活需求，也也缓解了教师以及学校的经济压力，为校园带来了一定收入。而随着移动电商的出现以及移动互联网的发展，用户的生活习惯尤其是购物习惯发生了巨大改变。越来越多的大学生习惯于网络购物，习惯于线上购物线下消费，并且逐步成为“懒人经济”的又一群体。作为校园商业与移动互联网的结合，校园移动电商仅仅是进一步实现校园社区最后一公里的配送服务。但是这在实施上并不简单，成功与失败的例子比比皆是。

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