母婴产品电子商务现状分析与未来发展研究——以贝因美为例

论文总字数：22239字

摘 要

近几年来，我国进入了一个持续时间较长的“婴儿潮”，每年婴儿的出生水平都处于一个稳定性增长的状态。随着我国经济的快速发展，人民生活水平显著改善。受中国计划生育基本国策的影响，国人对母婴的重视程度越来越高，在母婴用品方面的支出也是逐年增加，这无疑对我国的母婴用品市场的繁荣与发展起到了巨大的推动作用。但在发展的同时，我国的母婴产品市场也有一定的不足之处，如产品质量不一、没有完善的价格体系、市场监管力度弱、区域发展不平衡等等，这就使得广大消费群体在选购母婴产品时更加谨慎小心。在当今信息高速传播的网络时代，网络信息对母婴产品消费者也构成了不小的影响。

依照电子商务的理论研究，并借助文献搜检法和案例分析法，首先分析了传统营销渠道下母婴产品的现状，并阐述了我国目前母婴电商产业形态。然后从政策环境、经济环境、社会环境、技术环境四个方面探究了发展母婴电商行业的优势，并且对未来我国母婴电商的发展前景进行了系统的分析。另外，研究了以贝因美公司为代表的母婴电商发展状况，指出电商模式给贝因美公司带来的优势及影响，最后对母婴电商的发展提出了参考建议。

综上所述，母婴产业与电子商务的结合顺应时代的潮流，母婴电商在发展过程中虽然拥有许多政策、经济、社会环境与技术上的优势，但在面对这些机遇的同时也面临了非常多的挑战。然而，即便母婴电商在未来的发展会荆棘载途，这些障碍最终会随着时间的推移和技术的不断创新而被冲破，母婴电商将大大造福人们的生活，其前景不可估量。

关键词：母婴产品；电子商务；母婴电商

Analysis on Current Situation And Prospect of E-commerce for Mother And Baby Products: Take Beingmate as An Example

Abstract

Our country has entered a longer duration of the "baby boom" in recent years, the baby’s birth remaining at a high level. People"s living standards improve, with rapid economic development, and the influence of One Infant Policy in China, people are increasingly paying more attention to maternal and infant, and spending in maternal and infant products is also increasing year by year, which has no doubt played a tremendous role in promoting the prosperity and development of China"s maternal and infant market. However, a series issues remain, such as intermingled quality, disordered price system, lack of industry supervision, apparent regional development differences and so on, which suggests consumers make more notice in purchasing. In addition, in today"s Network Era that information disseminates rapidly, network information also has a great effect on maternal and infant products consumers.

In accordance with the theoretical research of e-commerce, and with the aid of literature search and case analysis methods, we first analyzed the status of maternal and infant products under the traditional marketing channels, and elaborated the current maternal and infant electricity business industry in China. Then from the four aspects of policy environment, economic environment, social environment, and technology environment, we explored the advantages of the development of the maternal and infant electricity business, and conducted a systematic analysis of the future prospects of maternal and child electricity providers in China. In addition, the development of maternal and infant electricity providers represented by Beingmate was studied. The advantages and impacts of the e-commerce model brought to Beingmate were pointed out. Finally, reference was made to the development of maternal and infant electricity suppliers.

In summary, the combination of the maternal and child industries and e-commerce conforms to the trend of the times. Although maternal and child e-commerce companies have many policies, economic and social environment and technological advantages in the development process, they also face these opportunities and challenges. However, even if maternal and child e-commerce develops in the future with thorns, these obstacles will eventually be broken through with the passage of time and continuous technological innovation. Maternal and child e-commerce will greatly benefit people"s lives, and their prospects are immeasurable.

Keywords: Maternal and infant products; E-commerce; Maternal and child electricity

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的及意义 1

1.3研究内容及方法 1

1.3.1研究内容 1

1.3.2研究方法 2

1.4论文框架 2

第二章 母婴电商研究概述 3

2.1母婴产业的相关概念 3

2.1.1母婴产业概念的界定 3

2.1.2母婴产业的分类 3

2.2母婴电商研究文献综述 3

第三章 母婴产品电子商务的现状分析 5

3.1母婴产业的发展历程 5

3.2母婴产品在传统营销模式下的发展现状 5

3.2.1市场发展地区差异明显 5

3.2.2母婴产品企业的产品结构单一，未成体系 6

3.2.3低档粗劣的母婴产品泛滥成灾 6

3.2.4企业道德缺失、母婴产品的监管力度不够，导致质量问题频发 6

3.2.5缺乏完善的顾客服务体系 6

3.2.6现有产品价格体系不合理 7

3.2.7终端门店经营管理相对落后 7

3.3母婴产品在电子商务模式下的发展现状 7

3.3.1传统母婴市场的不足促进互联网与母婴市场结合 8

3.3.2垂直母婴平台与综合平台竞争激烈 9

3.3.3跨境母婴电商兴起 9

3.3.4母婴O2O模式崭露头角 9

第四章 母婴产品电子商务的未来发展趋势 10

4.1母婴电商发展的有利条件 10

4.1.1政策环境 10

4.1.2经济环境 10

4.1.3社会环境 10

4.1.4技术环境 10

4.2母婴电商发展的不利因素 11

4.2.1母婴电商行业缺乏标准化 11

4.2.2母婴电商供应链体系的不完善 11

4.3母婴电商市场未来发展趋势 11

4.3.1 线下线上相结合构建O2O 模式 11

4.3.2移动终端将渐成交易主流 12

4.3.3母婴电商价格战趋缓，细分差异化或成突破口 12

4.3.4母婴市场将转变为“大母婴市场” 13

4.3.5以母婴产品为切入，构建她时代 13

第五章 案例分析 14

5.1贝因美公司电子商务现状分析 14

5.1.1贝因美公司简介 14

5.1.2贝因美公司电子商务发展现状 14

5.2母婴电商发展为贝因美公司带来的优势 15

5.2.1渠道价格优势 15

5.2.2成本忧势 16

5.2.3母婴电商发展为贝因美公司带来的效益 16

5.3贝因美公司的未来发展 16

结 论 18

致 谢 20

参考文献（References） 21

第一章 绪 论

1.1研究背景

随着互联网信息技术的发展，物流网络的逐渐完善，支付体系的逐步建立，电子商务在21世纪的今天风起云涌，发展快速。在国际上，有亚马逊、eBay等电子商务平台；在中国国内，也有阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁等电子商务企业，加之无数大中小企业纷纷进入电子商务领域，近二十年来人们的消费模式与消费习惯得到一步步的改变。电子商务已经成为国内外商业社会一个不可或缺的重要板块。

我国的消费者借助网络电商渠道实现了快速化、便捷化的跨境消费目标，我国的客户在实现跨境消费方面不会受到诸多限制，而电商平台多重利好的特点又让母婴产品成为跨境电商交易过程中的重点商品。结合有效数据可知，目前我国每年的新生儿约为1600万人，受我国“全面二孩”政策影响，我国将迎来新一波的新生儿潮，每年或许因二孩政策增加300万到600万新生儿。

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