团购网站的机遇、风险及发展策略研究

论文总字数：21055字

摘 要

团购网站在最近几年里逐渐发展起来的有着发展潜力的一种商业模式。自从团购网站诞生开始，一直到今天，这种新型的网络销售模式已经创造了巨大的商业价值。团购网站是一种新型的电子商务网站，它兴起于美国。团购网站在互联网上进行团购服务，使得团购网站的发展非常迅速。目前，通过团购网站进行购物已经逐渐赢得了商户和消费者的青睐，成为一种主流的网络购物模式，因此对团购网站的研究具有重要意义。

该文对团购网站发展的机遇和风险作出了概括性的分析，对团购网站的发展策略进行了研究探讨，以及对相关理论和参考文献进行了简要分析。这篇论文采用了资料检索，文献研究，归纳演绎、案例分析等研究方法，探讨出团购网站的机遇、风险及发展策略。在电子商务和市场营销的研究方法的指导之下，得到了一些结论。同时本文结合了团购网站的发展做到了信息资料的真实，反映了客观规律，在回顾团购网站发展的同时也对以往的研究做了补充，希望本文能对我国团购网站的发展起到一定的借鉴和推动作用。

关键词：团购网站；商业模式；商业价值；机遇和风险；发展策略

Research on the opportunity, risk and development strategy of group buying website

Abstract

Group-buying websites developed in recent years gradually has the development potential of a business model. Since the birth of group-buying websites, until today, this new type of network sales model has created a huge commercial value. Group-buying is a new type of e-commerce sites, it is rise from the United States. Group-buying websites on the Internet for group buying service, make the development of the websites very quickly. At present, through the group-buying shopping has gradually wins the favor of merchants and consumers, and become a mainstream mode of online shopping, so the study of group-buying is of great significance.

This paper group development opportunities and risks to make the general analysis, studied the development strategy of group discussion, as well as to the related theory and references are briefly analyzed. This paper used the data retrieval, literature study, inductive deductive the methods of case analysis, to explore the opportunity of the group-buying risk and development strategy. In e-commerce, and under the guidance of marketing research methods, some conclusions are obtained. At the same time, combining with the development of the group to do the real information, reflect the objective law, at the same time in the review of the development of the group is also done to previous research, I hope this article can have some reference for the development of Chinese group-buying websites and promoting role.

Keywords: Group-buying websites; Business model; Commercial value; The opportunities and risks; The development strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的与意义 1

1.3 研究内容与方法 2

1.4 研究思路及框架 2

第二章 团购网站相关研究回顾 4

第三章 团购网站的产生和发展 6

3.1 团购网站的形成 6

3.1.1 团购网站的产生 6

3.1.2 以美团网为例的团购市场的调查 6

3.2 团购网站购物流程 7

3.3 团购网站的现状分析 8

3.3.1 团购网站的产业链分析 8

3.3.2 团购网站的发展现状 9

第四章 团购网站的机遇和风险 11

4.1 团购网站的机遇 11

4.1.1 团购网站基于消费者的机遇 11

4.1.2 团购网站基于商家的机遇 11

4.2 团购网站的风险 12

4.2.1 团购网站基于消费者的风险 12

4.2.2 团购网站基于商家的风险 13

第五章 团购网站的发展策略研究 14

5.1 团购网站的商业模式 14

5.1.1 团购网站的价值主张 15

5.1.2 团购网站的盈利方式 16

5.1.3 团购网站的资源整合模式 16

5.2 团购网站的营销策略 17

5.2.1 产品策略 17

5.2.2 价格策略 17

5.2.3 渠道策略 17

5.2.4 促销策略 18

5.3 基于O2O模式的团购网站 18

5.3.1 O2O模式的形成和发展 18

5.3.2 O2O模式在团购网站中的应用 18

5.3.3 以“美团网”为例进行案例分析 19

第六章 结论及展望 22

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