论文总字数：21691字

摘 要

与其他传统行业相同，汽车行业的电子商务化既迫在眉睫又困难重重。而与其他传统行业不同的是，汽车产品本身的特殊性，导致汽车行业的电子商务化比其他传统行业更加艰难。目前国外汽车行业的电子商务化相较于国内更加成熟，我国汽车行业的电子商务化需要各方更大力度的支持。

本文从汽车行业的三方参与角色分析汽车行业电子商务化的困难之处以及其相较于传统汽车行业的优势，进行一定程度的市场调查，对目前的汽车行业电子商务的困境进行系统剖析并给出针对性建议。

最后本文得出汽车行业的电子商务化势在必行的结论，以期能够对我国汽车行业电子商务化的发展提供实践借鉴和理论参考。

关键词：汽车；电子商务；电子商务化

Research on The Current Situation And Trend of The Development of Electronic Commerce in The Automotive Industry

Abstract

Same with other traditional industries, automobile industry, electronic commerce is not only urgent and difficult. And different from other traditional industries, because of the particularity of the automobile itself, resulting in the automotive industry e-commerce than other traditional industries more difficult. And now of the international automobile industry e-commerce phase compared to the more mature, the automobile industry of our country electronic commerce of needs the support of parties to greater efforts.

The from the automotive industry of the third party role in the difficulty of e-commerce in the automobile industry and the compared to the traditional automobile industry advantage analysis, a certain degree of market survey, on the automobile industry electronic commerce dilemma was given according to the recommendations.

At last, this paper draws a conclusion that the electronic commerce of the automotive industry is imperative in order to provide practical reference and theoretical reference for the development of China"s automotive industry.

Keywords：automobile；E-commerce； E-commercialization

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的目的和意义 1

1.3 研究的思路及内容 2

1.4 全文结构框架 2

2.1 汽车行业电子商务化趋势愈演愈烈 4

2.2 汽车行业电子商务化是汽车市场的新常态 4

2.3 汽车行业电子商务化在曲折中不断成长 5

3.1 汽车行业电子商务发展概况 6

3.1.1 国内汽车行业电子商务发展现状 6

3.1.2 国外汽车行业电子商务发展现状 6

3.1.3 国内外汽车行业电子商务发展现状对比分析 7

3.2 汽车行业电子商务特征 8

3.2.1 营销互联网化 8

3.2.2 渠道线上线下结合 8

3.2.3 运营处于初级阶段 8

3.2.4 产品车联网 8

3.3 汽车行业电子商务模式 9

3.3.1 汽车行业B2C模式 9

3.3.2 汽车行业O2O模式 9

3.3.3 汽车电商O2O模式相较于B2C模式更易实现 9

3.4 汽车行业电子商务机遇与挑战（SWOT分析） 10

3.4.1 优势 10

3.4.2 劣势 10

3.4.3 机遇 10

3.4.4 挑战 11

第四章 汽车行业发展电子商务的调查 12

4.1 问卷的设计及发放 12

4.1.1 问卷的设计 12

4.1.2 问卷的发放及回收 12

4.2 问卷的数据统计 12

4.3 结论 18

5.1 汽车行业电子商务发展趋势 20

5.1.1 从车企角度分析汽车行业电子商务发展趋势 20

5.1.2 从电商平台角度分析汽车行业电子商务发展趋势 20

5.1.3 从消费者角度分析汽车行业电子商务发展趋势 20

5.2 汽车行业电子商务发展的对策 21

第六章 结 论 23

致 谢 24

参考文献（References） 25

附 录 26

第一章 绪 论

1.1 研究背景

从世纪初到2015年，国内汽车销量每年都在持续增长，且其中的大部分时间的销量增速保持两位数。中国的汽车行业经历了一轮快速发展的黄金十年。在2013年，民用汽车保有量超过1.2亿辆，其中民用轿车保有量为7126万辆。虽然近两年增速已经开始放缓，但这黄金十年积累的汽车保有量已经使汽车市场拥有了巨大的消费基础。因此，未来除了新车市场的稳步增长之外，汽车零部件市场、二手车市场以及后市场也将崛起。

由国家统计局的调查数据显示：2014年末全国民用汽车的保有量达到15447万辆（包括三轮汽车和低速货车972万辆），比上年末增长12.4%，其中私人汽车保有量12584万辆，增长15.5%。民用轿车保有量8307万辆，增长16.6%，其中私人轿车7590万辆，增长18.4%。

表1.1 2007-2014年中国汽车保有量及增速统计分析

数据来源：http://www.chyxx.com/industry/201511/363151.html

在汽车行业内，每一个环节都是利益纠葛，但是对汽车行业进行改造也是很有价值和意义的。从传统的汽车行业走向汽车电子商务，是一个逐渐渗透历经艰辛但最终实现的过程。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：21691字