大学生移动网络购物影响因素研究

论文总字数：18304字

摘 要

移动网络购物已经成为21世纪的主流网购方式，在这一庞大的移动网络购物人群中，大学生占据了不容忽视的一部分。然而，虽然移动网络购物已经开始在消费者的消费生活中崭露头角，也拥有广阔的发展前景，但目前我国国内的消费者对移动网络购物的采纳程度依然比较低。大学生是一种具有创新能力和探索精神的社会群体，他们对新事物往往有着很大的好奇心，接受速度也比较快，所以对移动网络购物的了解程度和接受程度都远远高于其他群体，也理所当然的成为推广移动网络购物的先锋。

本研究利用问卷调查分析法并结合其他方法，以移动网络购物为研究焦点，着重探索和研究影响大学生群体使用移动网络购物的诸多因素，并根据调查结果提出意见或建议。

关键词：移动网络; 网购; 数据分析

Research on the influencing factors of College Students" mobile Internet shopping

Abstract

Mobile online shopping has become the mainstream in twenty-first Century online shopping, in this huge mobile Internet shopping crowd, college students take a part can not be ignored. However, although the mobile online shopping has begun to emerge in the consumer"s life, but also has broad prospects for development, but the domestic consumer acceptance of mobile online shopping is still relatively low. College students are a social group with innovation ability and the spirit of exploration, they to new things tend to have a lot of curiosity and acceptance rate is relatively fast and so on mobile network shopping, the level of understanding and acceptance are much higher than other groups, is certainly into as a pioneer of the promotion of mobile network shopping.

This research use questionnaire survey analysis and other methods, to the mobile network shopping is the focus of the study, focusing on exploring and research influence college students using mobile network shopping the many factors, and based on the investigation results, this paper puts forward some opinions and suggestions.

Keywords: Mobile network ; Online shopping; Data analysis

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

第二章 文献综述 2

第三章 问卷设计 5

3.1 调查方法与调查对象 5

3.2 调查问卷设计 5

3.2.1 调查问卷结构 5

3.2.2 调查问卷初试 6

3.2.3 数据处理方法 6

第四章 数据分析与结果讨论 7

4.1 数据的收集与样本的描述 7

4.1.1 数据收集 7

4.1.2 描述性统计分析 7

4.2 大学生网络购物基本情况分析 8

4.2.1 大学生移动网络购物潜力 8

4.2.2 网上购物以满足物质上的需求为主 8

4.2.3 首选网站与物流集中度高 8

第五章 大学生移动网络购物的影响因素分析 10

5.1 影响大学生移动网络购物的客观因素 10

5.1.1 客观积极因素 10

5.1.2 客观消极因素 10

5.2 影响大学生移动网络购物的个人因素 10

5.3 大学生移动网络购物现状 11

5.3.1 大学生移动网络购物普遍 11

5.3.2 大学生网购的产品多样化 11

5.3.3 网购中存在的主要问题 12

5.4 大学生网购存在问题的解决对策 12

第六章 研究结论与建议 13

6.1 针对大学生采纳移动网络购物的相关建议 13

6.2 研究中的不足和未来展望 13

6.3 结论 14

致 谢 15

参考文献 16

附 录 17

第一章 绪 论

1.1 研究背景

基于当今社会无线网络的技术在不断进步，运用范围在不断扩展，再加上手机等移动终端用户的持续增多，移动商务终于迎来了飞速发展的巨大机遇。移动电子商务领域最具发展潜力的应用服务----移动网络购物，已经开始在人们的消费生活中崭露头角。近些年，随着生活水平的提高，网上购物越来越成为人们重要的购物方式。

使用移动网络购物的购物方式对于消费者来说是一种新型的消费方式，这种消费方式象征着自由和价值巨大化。以往传统的购物方式大多使用有线技术，商务地点也比较固定，而移动网络购物使用的是无线技术，它让消费者可以随时随地的进行网购，颠覆了以往消费者受时间地点限制的购物习惯。正是因为移动网络购物有这么多的优点，所以移动网络购物已经成为移动电子商务领域中最具发展潜力的一项应用服务。然而，虽然移动网络购物已经开始在消费者的消费生活中崭露头角，也拥有广阔的发展前景，但目前我国国内的消费者对移动网络购物的采纳程度依然比较低，此外，不仅仅是我国，甚至于全世界有关于移动网络购物的学术研究都非常少。大学生是一种具有创新能力和探索精神的社会群体，他们对新事物往往有着很大的好奇心，接受速度也比较快，所以对移动网络购物的了解程度和接受程度都远远高于其他群体。基于这样的背景，本研究着重于移动网络购物，重点研究影响大学生通过移动网络购物的关键因素和这些因素之间的潜在关系。

1.2 研究意义

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