农产品营销的电子商务模式研究

论文总字数：16166字

摘 要

随着信息时代的到来，农产品营销步入电子商务时代。我国农村农产品营销通过大力采取电子商务的营销模式，以满足时代的发展需求。该模式不仅有利于加快营销速度，还有利于降低农产品的营销成本，使得人们获得最大经济效益，这是我国农产品发展的必然趋势。

本文主要对我国农产品电子商务营销模式及其发展趋势进行了阐述，分析了农产品营销的电子商务模式的现状与问题，并对典型案例-遂昌模式加以了解，最后对农产品营销的电子商务模式提出了一些解决方案，为农产品电子商务模式的选择提供了参考意见。

关键词：农产品；电子商务；营销模式

Study on the E-commerce Mode of the Agricultural Products Marketing

Abstract

With the arrival of the information age, agricultural products marketing into the era of electronic commerce. The marketing of agricultural products in China"s rural areas to meet the development needs of the times by vigorously taking the marketing model of e-commerce. This model not only helps to speed up the marketing speed, but also helps to reduce the cost of agricultural products marketing, so that people get the maximum economic benefit, which is the inevitable trend of the development of agricultural products in china.

This paper mainly on e-commerce marketing model and the trend of development of China"s agricultural products are described, analyzed the current situation and problems of agricultural products marketing mode of electronic business affairs, and typical case - Suichang mode to be understanding, finally the marketing of agricultural products e-commerce model put forward some solutions, to provide references for the choice of agricultural products in e-commerce mode.

Keywords: Agricultural Products; E-commerce Marketing; Marketing Mode

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究目的 1

1.4 研究的方法 1

1.4.1 理论研究 1

1.4.2 实例分析 2

1.4.3论文框架 2

第二章 文献综述 3

第三章 农产品营销的电子商务模式 5

3.1 B2C模式 5

3.2 P2B模式 5

3.3 P2C模式 5

3.4 P2I2C模式 5

第四章 农产品营销的电子商务模式的现状与问题分析 6

4.1 农产品电子商务的市场规模逐年增加 6

4.1.1 电子商务市场农产品的交易量增加 6

4.1.2 国家农产品市场交易规模增加 6

4.2 农产品电子商务市场分布不均 7

4.2.1 农产品消费的地理分布不平衡 7

4.2.3 农产品销售地域分布不均 8

4.2.4 农产品网上购物消费两极分化 8

4.3 农产品电子商务发展的问题 8

4.3.1 未发挥政府在农业信息化建设上的主导作用 8

4.3.2 农产品电子商务服务体系不健全 8

4.3.3 农产品电子商务现代物流体系不健全 9

4.3.4 农产品电子商务交易主体观念落后 9

4.3.5 农产品电子商务标准化体系不健全 9

第五章 实际案例分析-遂昌模式 10

5.1 遂昌模式的发展背景 10

5.2 遂昌模式下农产品经济与电子商务结合发展现状 10

5.3 遂昌模式发展的关键因素 12

5.3.1 地方性电商的组织化程度 12

5.3.2 深入结合本地特色资源 12

5.3.3 积极政策扶持 12

第六章 农产品营销的电子商务模式的解决方案 13

6.1 采取多种形式引导农民参与农产品电子商务 13

6.2 建立健全农产品电子商务服务体系 13

6.2.1 增加私人资本投资的比例，增加市场多样化的活力 13

6.2.2 形成立体化、形式多样的农产品网络交易平台 13

6.2.3 监管机构发挥协调作用，引领市场和谐发展 13

6.3 加快我国现代物流基础设施建设 13

6.3.1 中国特色农产品物流的建设 13

6.3.2 政府援助和指导对产业链具有支撑作用 14

6.4 基于信息技术加快建设可追溯系统 14

6.4.1 建立农业标准化体系 14

6.4.2 建立健全可追溯系统，以确保食品的安全 14

第七章 结 论 15

致 谢 16

参考文献（References） 17

第一章 绪 论

1.1 研究背景

如今，网络购物在人们的生活中已经司空见惯，在网上购买鲜活农产品的行为也逐渐在全国范围内流行。随着国家专门针对高科技信息产业的发展政策的实施与推动，以及当地政府对电商技术的大力支持，政府、企业和消费者已经认可了电子商务的作用和优势。现在市场上出现了许多从事农产品电子商务的企业、个人，由于很多传统的农产品经营商已经向新型的农产品电子商务经营商转变。随着相关农产品冷链物流网络的不断发展与进步，互联网上已经出现了一些与销售鲜活农产品有关的电子商务新型企业。卖家为了满足当前中国经济不断进步发展的需要采取了很多措施，如天猫、淘宝、蛇蛇界、莆田网等商家，他们所销售农产品的程序是：用户下单、商家发货然后到物流配送。导致的结果就是电子商务在促进农产品的流通、加快与我国农业向新型农业发展的过程中发挥着举足轻重的作用。

1.2 研究意义

在对农产品营销的电子商务模式进行不断探索的过程中，不但可以解决农产品实施电子商务的问题，还能够推动传统农产品向新型电子商务方向发展，有利于解决我国发展过程中的一些难题，与此同时也可以对我国经济和社会的转型起到积极的推动作用。现在，我国已经基本解决了温饱问题，但粮食安全、农业可持续发展、能源消耗大、城乡差距大、经济结构失衡等问题是需要在经济不断的发展过程中解决的。

农产品电子商务的发展所带动的是一整个产业链的发展，它将会对采购、商品生产、营销、仓储、物流等各个环节的发展产生有利的推动作用，而且其中最重要的一点是可以给农村劳动力提供就业和发展的机会，是推进农村城市化进程的好方法。

1.3 研究目的

对农产品营销的电子商务模式的探索属于综合性的多方面的应用研究，牵扯了各个方面的学科理论知识，本篇论文将运用市场营销学、管理学、经济学等学科的相关知识和理论，对我国农产品电子商务营销模式进行研究，并将其应用于我国农产品的整体营销实践中。从理论上探索适合当前中国经济和社会发展的农产品营销的电子商务方法，在农产品企业选择电子商务的创新模式时提供方便，加快农业电子商务营销，以实现农业综合开发与可持续发展的目标。通过对农产品电子商务的营销模式的研究为农产品寻找出适合自己发展的电子商务模式。

1.4 研究的方法

1.4.1 理论研究

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