经济全球化背景下我国快销服装产业的发展研究

论文总字数：27075字

摘 要

本文主要研究了在经济全球化的时代背景下，我国快销服装产业遇到的发展瓶颈问题。

首先对快销服装产业的专业术语和概念进行了厘清，研究了快销服装产业的特点，简述了快时尚的起源与兴起的原因，并分析了快销服装产业在我国的发展历程。

本文主体部分是以案例分析为主要写作形式的研究，分别针对ZARA和美特斯邦威这两个品牌进行了分析研究，并对这两个品牌进行了比较研究，重点分析2006年之后国外快时尚品牌ZARA、Hamp;M等大举进军中国市场后国内外品牌的生存发展情况，从各个方面分析该两个品牌各自的优劣性，并深入研究国际经济形势与快时尚发展两者之间的密切联系。

最后，通过分析得出国外快销服装品牌对我国本土品牌发展的启示，为本土快销服装企业的发展提供切实可行的建议。

关键词：快销服装，快时尚，经济全球化，发展

Abstract

In this paper, the author studied the problems that our domestic fast fashion industry faced during the economic globalization. First, the author clarified the concept of fast fashion, stated the characteristics of fast fashion and analyzed the development process of our domestic fast fashion industry.

This paper is based on mainly case study on ZARA and Meters Bonwe, and tried to figure out why Meters Bonwe came across a huge frustration after 2014. Through the comparison between these two brands, we can learn the advantages and disadvantages of each brand. In addition to this, the author tried to analyze the relationship between the internationally economic situation and fast fashion industry.

Finally, the author concluded the indications which come from the foreign fast fashion industry.

KEY WORDS: fast retailing industry, fast fashion, economic globalization, development

目 录

摘 要 Ⅰ

Abstract Ⅰ

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 快销服装产业相关研究现状 1

1.2.1国内研究现状 2

1.2.2 国外研究现状 3

1.2.3 存在的问题及解决方法 4

1.3本文的研究目的和主要研究内容 4

1.3.1 研究目的和内容 4

1.3.2 技术路线图 5

第二章 理论基础 6

2.1 快时尚的概念 6

2.2 快销服装的概念 7

第三章 研究背景 8

3.1 快时尚 8

3.1.1 快时尚的发展背景与历程 8

3.2 本土快销服装品牌 10

3.2.1 本土快销服装品牌发展历程 11

第四章 案例分析 13

4.1. ZARA的案例 13

4.1.1 ZARA的品牌定位 13

4.1.2 ZARA的产品线 14

4.1.3 ZARA的定价策略 14

4.1.4 ZARA的供应链 14

4.1.5 ZARA的优势总结 17

4.1.6 ZARA的危机 17

4.2 美特斯邦威的案例 18

4.2.1 美特斯邦威的品牌定位 19

4.2.2 美特斯邦威的渠道策略 19

4.2.3 美特斯邦威的供应链 19

4.2.4 美特斯邦威的销售策略 21

4.2.5 美特斯邦威的危机 22

第五章 研究总结与中国快销服装产业发展的对策建议 25

5.1 全球化背景之下我国快销服装产业面临的问题 25

5.1.1 行业竞争加剧 25

5.1.2 消费者口味变挑剔 26

5.1.3 新的市场环境下团队准备不足 26

5.2 对本土快销服装品牌发展的可行性建议 26

5.2.1 打情怀牌 26

5.2.2 联手强势IP走文化型发展路线 26

5.2.3 加强与第三方电商平台的合作 27

5.2.4 优化供应链结构 27

5.2.5 发展三、四线城市市场 28

5.3 总结 28

参考文献 29

致  谢 31

1. 绪 论

1.1 研究背景和意义

在2008年前后，受到国际金融危机的大范围冲击和影响，全球经济直到近几年都不甚景气，与此同时人们的消费也变得谨慎了起来，反应在服装行业中就是众多服装企业的销售额纷纷下降，甚至导致经营困难，然而即使面对的是这样恶劣的市场环境，国外许多快时尚品牌却依然能够在全球范围内站稳脚跟，获得巨大的成功和高额的销售利润。

在2006年前后，以ZARA、Hamp;M、优衣库、Camp;A等为代表的一众国际快时尚大牌开始纷纷涌入中国市场，并在接下来的几年内占据市场，迅速生根发芽、遍地开花，2008-2012年是这些国际快时尚品牌最春风得意的时期；而在此之后，我国本土的一些快时尚品牌却遭遇了前所未有的危机与挑战。

2012年，本土快销服装品牌美特斯邦威由于经济等各方面因素，陷入高库存危机，从此便一蹶不振。而像美邦这样遭遇滑铁卢的本土服装品牌还有很多，由于国外快时尚品牌全面占领中国市场，我国本土服装品牌的市场越来越小乃至沦陷，已然到了生死关头。

世界快时尚品牌的浪潮席卷而来，可以说是一把双刃剑，既是压力，也是难得的发展机遇。既然在巨大冲击面前，国外的快时尚品牌依然可以屹立不倒，这便说明这个市场是有利可图的。在快时尚浪潮的冲击之下，一些国内的本土服装品牌也开始尝试紧跟快时尚的发展步伐，打造属于自己的快时尚供应链。因此，本文深入剖析国际经济形势与快时尚发展的关系，从各个方面比较国外快时尚品牌ZARA与本土快时尚品牌美特斯邦威的优劣之处，并尝试得出国外快销服装品牌对我国本土品牌发展的启示,尽自己所能为我国的供给侧改革献计献策。

1.2 快销服装产业相关研究现状

随着经济全球化的发展，快销服装早已深入世界各地人们的生活。在国外有ZARA、Hamp;M等快时尚品牌,在中国也有美特斯邦威、森马等主打年轻消费者市场的休闲风格成衣品牌，本文即将这些品牌的产品统一定位成快销服装产品。快销，即产品的生产和销售周期很短，无论是国外的快时尚品牌还是本土的休闲成衣品牌都符合这个定义。

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