论文总字数：26411字

摘 要

茶叶是浙江省重要的特色农产品，对其市场竞争力进行研究，有利于浙江省立足当地资源优势和市场优势发展茶叶产业；同时对促进农民增收、调整农业产业结构、转变农业发展方式，早日实现农业现代化具有重要的现实意义。浙江是我国茶叶的生产与贸易大市,浙江茶叶具有较强的竞争优势,近20年来，浙江茶园种植面积保持稳定状态，但是茶叶的国际竞争力却呈现下降趋势。本文主要基于钻石理论对我国茶叶的进出口进行分析。采用灰色关联分析的方法来进行系统计算，结果表明浙江茶叶国内和国际比较优势较为明显,具有较强的竞争力,但竞争力不稳定。在实证分析的基础上,总结了制约浙江省茶叶竞争力提升的各种因素,并提出了相应的对策。

关键词：市场竞争力；钻石理论；灰色关联分析

Abstract

Tea is an important local agricultural product in Zhejiang Province. Studying its market competitiveness is helpful for Zhejiang Province to develop tea industry on the basis of local resources and market advantages. At the same time, it has important practical significance for promotion of rural income, structural adjustment of agricultural industry, transformation the mode of agricultural development and early realization of agricultural modernization. Zhejiang is the major tea producer and trader in China. boosting strong competitive advantage. In the past 20 years, it has been maintaining a stable planting area of tea, though its international competitiveness showing a downward trend. This paper is mainly based on the diamond theory to analyze the import and export of tea in China. The grey relational analysis method was used to calculate the system. The results showed that Zhejiang tea product had obvious domestic and international comparative advantages and strong competitiveness, but such competitiveness was unstable. On the basis of empirical analysis, the factors that restrict the improvement of tea competitiveness in Zhejiang Province are summarized, and the corresponding countermeasures are put forward.

Key words: Market competitiveness; Diamond theory; Grey correlation analysis

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1选题背景和意义 1

1.1.1选题背景 1

1.1.2选题意义 1

1.2研究的方法和内容 2

1.2.1研究方法 2

1.2.2 研究内容 2

第二章 文献和理论回顾 3

第三章 浙江省茶叶行业发展现状和结构分析 5

3.1 我国茶叶行业发展现状 5

3.2 浙江省茶叶行业概况 8

3.3 浙江省茶叶行业结构分析 11

第四章 浙江省茶叶行业描述性统计分析 12

4.1国际市场占有率 12

4.2 显示性比较优势指数--(RCA) 12

4.3 贸易竞争力指数--(NTB) 13

第五章 基于“钻石理论” 浙江省茶叶行业国际竞争力分析 14

51 要素条件 14

5.2 市场需求条件 14

5.3 相关产业与支持性产业 15

5.4 企业战略、企业结构与同业竞争 15

5.5 政府 16

5.6 机会 17

第六章 实证分析 18

6.1 理论依据 18

6.2 分析框架因素的选择 18

6.3 分析模型变量的选择与数据来源 18

6.4 利用灰色关联度法对浙江茶产业国际竞争力的影响因素进行分析 20

6.5具体数据分析 21

6.6 数据分析结果 23

结论与建议 26

致 谢 27

参考文献 28

第一章 绪 论

1.1选题背景和意义

1.1.1选题背景

我国是茶叶大国，同时也是茶文化的发源地，茶叶历史在我国可以追溯到几千年之前。无论从茶叶的产量、出口量或者是出口种类，我国都位居世界前列。2100多年前，张骞开辟了一条横贯东西、连接欧亚的陆上“丝绸之路”，丝绸和茶叶都被赋予了中国文化而逐渐走出国门，走向世界。2001年中国加入WTO以后，我国茶叶行业更是受到诸多国家的认可和关注。2013年习近平总书记提出“一带一路”伟大战略构想，又给中国茶产业带来了重大的机遇和挑战。茶叶作为我国重要的大宗出口商品，在我国对外贸易领域有着不容小觑的地位。

我国茶叶种植地遍布全国各地，茶区分布十分辽阔，从我国最南边的海南岛至北方的山东蓬莱，向西一直到西藏东南部，向东直达台湾东岸。我国的茶区主要分布在四个地区，分别是西南、华南、江南、江北茶区。浙江省作为江南茶区的主干位置，近几年来，浙江不断对提升绿茶国际品牌的影响力而做出茶叶出口调整战略，同时杭州市也提出了争做“中国茶都”的目标。在这些地区，茶产业是当地的经济支柱，茶叶出口对解决茶区三农问题和促进对当地的经济繁荣有着重大影响。

但随着茶叶市场巨大发展空间和获利空间，世界上有更多国家在积极发展自己的茶叶产业，市场竞争愈加激烈。中国虽然是世界上茶叶的主要发源地、生产国和出口国，但在国际上并没有占据绝对优势，和其他茶叶出口国如肯尼亚、印度相比仍然具有很大的差距。同时这些茶叶出口大国也在积极扩大国际市场份额，因此我国出口茶叶行业正在迎来日益激烈的国际竞争环境。中国茶叶产业国际贸易竞争力不明显，存在国际品牌知名度低、经营监管制度体系混乱、从业人员文化素质水平低下等一系列问题，这些负面因素正在逐渐削弱我国茶叶在世界市场上的竞争力。想要提高中国茶叶的出口竞争力，就必须对症下药，找出我国茶叶出口竞争力的短板，并与其他茶叶出口大国进行对比分析。提出有针对性的解决方案，为提高中国茶叶国际竞争力的提升提供有效帮助。

1.1.2选题意义

随着国际贸易的发展，这种优势被逐渐弱化，特别是，随着国外的一些非产茶国在茶叶的精加工技艺上的进步，我国原装茶叶产品的低附加值等问题逐渐显现，这给我国茶叶出口带来了一定的压力。就国内经济发展现状来说，B2C的电子商务模式正在蓬勃发展，这给茶叶的销售和出口提供了更加便捷高效的方式，我们应将这一发展趋势运用到我国茶叶出口贸易中。想要提高浙江省茶叶出口竞争力以下几个问题亟待解决:(1)如何客观系统的评价浙江省茶叶国际竞争力:(2)浙江省茶叶与其他茶叶出口国以及我国其他茶叶大省相比存在哪些比较优势和不足:(3)浙江省茶叶国际竟争力的影响因素有哪些？这些要素中重要性排序是怎么样的？(4)如何提升这些影响要素，将浙江省茶叶行业的比较优势转化为国际市场上的竞争优势。这是本文将要探讨的问题，也是文章的意义所在。

1.2研究的方法和内容

1.2.1研究方法

1. 文献研究法

通过大量的阅读国内外相关文献，深入学习国际竞争力理论，在了解选题背景和以往学者所用的研究框架和方法的基础上，分析浙江省茶叶行业在国际市场上的竞争地位，明确浙江省茶叶国际竞争力优势的主要影响因素。

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