论文总字数：24326字

摘 要

2001年，我国加入了世界贸易组织。到今天，在与外国的贸易发展中取得了巨大成绩。我国身为农业生产大国，农业是我国的第一产业，也进行了对外贸易发展,且取得了一定的成效，但还存在着很大问题，就比如说:品牌文化，商标价值。

就今而论，我国人民在农产品商标文化上虽有所重视，而且也注册发展了一定数量的品牌商标，但品牌效果并不明显。下文说明了我国为什么重视农产品品牌建设，他们在对外发展中面临的问题和解决办法，以及如何优化品牌战略。我们知道，商标、品牌永远是一个公司的象征，也在外国贸易中受到很多人的赞赏。而我国农产品的市场品牌都处于下等位置，发展不好，受到国内外各种因素的影响。因此，我们必须研究怎么更好地将农产品品牌打入国际市场。我们必须结合全球经济和文化乃至科技的发展。
研究进行的如何直接影响我国农产品在国际市场品牌战略中的发展。研究能帮助我们加强对农产品品牌体系的认知，了解外国品牌的发展。通过对本文的研究，，加强农产品品牌战略，促进我国对外贸易更好发展，将有利于中国农产品走向国际，改革开放进行的更顺畅。

关键词:农产品；对外贸易；品牌策略；比较优势；品牌延伸

Research on Brand Strategy of China"s Agricultural Products International Trade Development

Abstract

In 2001, China joined the World Trade Organization. To this day, great achievements have been made in the development of trade with foreign countries. As a big agricultural production country, agriculture is the primary industry of our country, and has made some achievements in the development of foreign trade, but there are still many problems, such as brand culture and trademark value.

At present, although the people of our country attach importance to the culture of agricultural products trademark, but also register and develop a certain number of brand trademarks, but the brand effect is not obvious. The following explains why our country attaches importance to the brand construction of agricultural products, the problems and solutions they face in the development of foreign countries, and how to optimize the brand strategy. We know that trademarks and brands are always a symbol of a company and are appreciated by many in foreign trade. And the market brands of agricultural products in our country are in the inferior position, the development is not good, is influenced by various factors at home and abroad. Therefore, we must study how to better integrate the brand of agricultural products into the country. International market. We must combine the development of global economy and culture as well as science and technology.

Research on how to directly affect the development of China"s agricultural products in the international market brand strategy. Research can help us to strengthen our understanding of the brand system of agricultural products and understand the development of foreign brands. Through the study of this paper, strengthening the brand strategy of agricultural products, promoting the better development of China"s foreign trade, will be conducive to the international development of China"s agricultural products, reform and opening up more smoothly.

Key words: Agricultural products; Foreign trade; Brand strategy; Comparative advantage; Brand extension

目 录

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 2

1.2.1 理论意义 2

1.2.2 实践意义 2

1.3 研究方法与思路 2

1.3.1 文献研究法 2

1.3.2 收集资料 2

1.3.3 系统分析法 3

1.3.4 研究的创新点 3

第二章 相关文献综述 4

2.1 国外研究成果 4

2.2 国内研究成果 4

第三章 品牌及品牌策略相关理论 6

3.1 品牌的含义和作用 6

3.1.1 品牌的含义 6

3.1.2 品牌的作用 6

3.2 品牌策略的分类和实施途径 6

3.2.1 品牌策略的分类 6

3.2.2农产品品牌策略的实施途径 7

第四章 我国农产品对外贸易的品牌现状及特点 8

4.1 我国农产品对外贸易现状 8

4.1.1 我国农产品对外贸易区域集中、产品集中 8

4.1.2 我国农产品对外贸易持续逆差 8

4.1.3 农产品出口退货增多 9

4.2 我国农产品国际贸易竞争力分析 9

4.2.1 农产品国际市场占有率比较分析 9

4.2.2 农产品贸易的竞争力指数分析 9

4.2.3农产品比较优势指数分析 10

4.3 我国农产品国际贸易品牌的现状及问题 10

4.3.1 我国农产品对外贸易品牌的现状 10

4.3.2我国农产品对外贸易的品牌存在的问题 10

第五章 我国农产品国际贸易品牌的全球运作模式研究 12

5.1 我国农产品国际贸易品牌全球运作现状及战略意义 12

5.1.1 我国农产品品牌全球运作及延伸问题 12

5.1.2 我国农产品品牌全球运作的战略意义 12

5.2 农产品品牌策略在全球运作模式的动态效应分析 13

5.2.1 农产品品牌全球化起点市场的选择 13

5.2.2 农产品品牌海外市场进入方式的选择 14

5.2.3 农产品贸易品牌在全球市场运作模式的选择 14

5.3 农产品品牌的延伸策略 16

5.3.1 农产品品牌延伸的形式 16

5.3.2 农产品品牌全球化运营推进与产品品牌附属形象延伸的关系 16

5.4 国内外农产品品牌经营策略比较 16

5.4.1 中国多数品牌发展不够成熟 16

5.4.3 我国农产品品牌应需更注重企业实力 17

5.4.4 我国农产品品牌的附加形象存在不确定性 17

5.4 国内外农产品品牌经营策略比较 17

5.4.1 中国多数品牌发展不够成熟 17

5.4.3 我国农产品品牌应需更注重企业实力 18

5.4.4 我国农产品品牌的附加形象存在不确定性 18

第六章 如何推进农产品贸易全球化 19

结 论 21

致 谢 22

参考文献（References） 23

第一章 绪 论

1.1 研究背景

在经济全球化的浪潮席卷全球的背景下，我国市场化改革的不断深入，农产品在对外贸易这一方面得到了很大的进步且持续上升。在对外贸易的过程中，农产品对其品牌作出了相关的建设，这可以使得其综合的价值得到很大的改善。目前我国农产品企业对重视度提升且注册商标数量逐年增多，但是还是有很多农产品企业没有打造好属于自身品牌文化、品牌也没有得到很好的建设。

目前，中国是最为典型的农业大国之一，然而其农业生产处于并长期处于小农经济模式。农产品和市场脱离的最根本原因是我国的生产模式方式。其生产模式是一种分散式的模式，这模式在我国农业产品面临某些问题时，不能够在同一时间进行相关的处理，以致于造成亏损，从而引起农产品出口在竞争力方面明显不足。其次，我国的农产品在品牌建设过程存在较多的问题，比如农产品牌建设力度不够、企业在品牌建设上跟不上全球化的趋势、难以得到国际市场的认可、政府支持力度不够以及产品附加值低等问题都成为制约我国农产品品牌化建设的阻碍。

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