微博网络营销对国际贸易的影响及对策

论文总字数：19502字

摘 要

近年来，随着网络信息技术的飞速发展，微博作为时下最热门的网络交流平台之一，已逐渐发展成为进行网络营销的一种新媒介。伴随着贸易全球化趋势的不断加强，越来越多的企业开始利用微博网络营销来组织国际间的贸易活动，这对我国企业来说不仅仅是机遇更是挑战。

本文通过对国内外微博网络营销的发展现状进行分析，结合微博网络营销的发展趋势，首先研究了微博网络营销对国际贸易的积极影响，企业利用微博网络营销效应不仅能够降低本企业的国际贸易成本、推动国际间物流业的发展，还能帮助企业及时掌握国际市场营销动态，有效防范营销危机等等。其次微博国际网络营销是一把双刃剑，在给企业带来利益的同时也会造成一定的消极影响，假冒伪劣商品盛行，负面信息的传播速度加速以及国外品牌带来的市场冲击等都是许多企业所需要面临的问题。本文最后就这些问题，提出了我国企业应用微博网络营销进行国际贸易的合理化建议。

通过分析，基于企业和政府两个不同层面，分别提出以下建议：企业应当掌握微博网络营销技巧、创新微博网络营销方式、利用明星效应拓宽国际市场、对企业自身进行战略规划、提高产品生产质量等方面来提升企业形象；政府方面则应当完善微博网络信息监管机制、加快信息化建设进程、制定相关法律法规，打造出一个安全可靠的微博网络营销平台。

关键词：微博，网络营销，国际贸易

Abstract

In recent years, with the rapid development of information technology network, microblogging as one of today"s most popular network platform, it has gradually developed into a new media network marketing. With the globalization of trade trends continue to strengthen, more and more companies began to use microblogging network marketing to organize international trade, which is not just our business opportunity and a challenge.

This paper carried on the current development of domestic and foreign microblogging network marketing analysis, combined with the development trend of microblogging network marketing, the first to study the positive impact of microblogging network marketing on international trade, companies use microblogging network marketing not only can reduce the effect of the enterprise the cost of international trade, promoting the development of the international logistics industry, but also help enterprises to grasp the dynamics of international marketing, effective marketing, crisis prevention and so on. Secondly microblogging Internet marketing is a double-edged sword, the benefits to the enterprise, while also cause some negative impact on the prevalence of fake and shoddy goods, the propagation velocity of negative information as well as foreign brands to accelerate the market impact and so brought It is a problem for many businesses need face. Finally, on the issue, the application of micro-blog network marketing business rationalization recommendations of international trade.

Through analysis, based on two different levels of business and government, we were made the following recommendations: Businesses should grasp the microblogging network marketing techniques, innovative marketing microblogging network using star power to broaden the international market for their own strategic planning, increase production quality and other aspects to enhance the corporate image; the government should improve the regulatory mechanism microblogging network information, accelerate the process of information construction, the development of relevant laws and regulations, to create a secure microblogging network marketing platform.

Keywords: microblogging, network marketing, international trade

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究方法 1

第二章 文献综述 2

第三章 微博网络营销的发展现状与趋势 4

3.1微博网络营销的发展现状 4

3.1.1国外微博网络营销的发展现状 4

3.1.2我国微博网络营销的发展现状 4

3.2微博网络营销的发展趋势 6

3.2.1微博商业化的营销趋势 6

3.2.2微博多元化的营销趋势 6

3.2.3微博特色化的营销趋势 6

3.2.4微博精准化的营销趋势 7

第四章 微博网络营销对国际贸易的影响 8

4.1微博网络营销对国际贸易的积极影响 8

4.1.1降低贸易成本 8

4.1.2推动国际物流发展 8

4.1.3提高顾客满意度 8

4.1.4有效防范营销危机 8

4.2微博网络营销对国际贸易的消极影响 9

4.2.1借助微博热点造势，假冒伪劣商品盛行 9

4.2.2中小型外贸企业不堪重压，难以持续经营 9

4.2.3加速负面信息传播速度，影响企业国际声誉 9

4.2.4虚张国外品牌声势，冲击国内市场 9

第五章 微博网络营销应用于国际贸易的策略 11

5.1基于企业层面将微博网络营销应用于国际贸易的策略 11

5.1.1掌握微博网络营销技巧，创新微博网络营销方式 11

5.1.2巧用明星效应挖掘客户，拓宽海外消费市场 11

5.1.3对企业微博进行战略规划，提高企业微博国际知名度 11

5.1.4保证产品生产质量，提高企业国际形象 12

5.2基于政府层面微博网络营销应用于国际贸易的策略 12

5.2.1完善微博网络信息监管机制 12

5.2.2加快信息化建设进程 12

5.2.3制定相关法律法规 13

第六章 结论与建议 14

致 谢 15

参考文献 16

第一章 绪论

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