论文总字数：14044字

摘 要

影视文化出口是衡量一个国家“文化软实力”的重要指标。近年来，我国影视文化出口表现出活跃景象，势头正劲，颇有不可抵挡之势。本文仔细分析了我国影视文化出口现状，发现仍然存在一些问题，主要包括出口分布不均、产业竞争力弱以及国际市场营销缺位等。这些问题产生的原因多且复杂，文化差异大、文化创意不足、技术落后、忽视国际市场营销等都是阻碍我国影视文化出口发展的因素。只有扫除了这些障碍，我国的影视文化出口才能拥有长足的发展。在仔细分析影视文化出口现状中存在的问题及其产生的原因后，针对这些问题及原因提出了一些自己的解决措施，希望能够提升我国影视文化产业的国家竞争力，同时为我国的影视文化出口的发展提供一些思路。

关键词：影视文化，出口，电影，电视剧

Abstract:The export of film and television culture is an important indicator of a country"s "cultural soft power".In recent years, the export of China"s film and TV culture has shown an active trend, and the momentum is positive.This paper analyzes the export status of film and television culture in China, and finds that there are still some problems, such as uneven distribution of export, weak industrial competitiveness and the absence of international marketing.The reasons for these problems are many and complex, such as cultural differences, insufficient cultural creativity, backward technology, and neglect of international marketing, etc., which hinder the development of China"s film and television culture.Only by removing these obstacles can China"s film and television culture have a great development.After careful analysis of the existing problems and causes of the current situation of film and television culture export, this paper puts forward some own solutions to these problems and reasons, hoping to improve the national competitiveness of the film and TV culture industry in China, and provide some ideas for the development of the export of film and television culture in China.

Keywords: film and television culture, export,film,TV play

目 录

1 引言 3

2 文献综述 3

3 中国影视文化出口的总体概况 5

4 中国影视文化出口存在的问题及原因 6

4.1 出口分布不均 6

4.2 产业竞争力弱 8

4.3 国际市场营销缺位 9

5 应对中国影视文化出口问题的对策 10

5.1 政府加大对影视文化产业的扶持和引导 10

5.2 立足民族文化，适度本土化 11

5.3 加强影视文化产业竞争力 12

5.4 重视国际市场营销 13

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16

1 引言

随着经济的发展和社会的进步,文化贸易早已成为国际贸易的重要组成部分。文化贸易在经济增长中占有不可或缺的地位。影视文化出口作为文化贸易不可或缺的一部分，不仅在政治、经济、社会等方面发挥着重大作用，更是成为国家软实力的重要组成部分。影视文化出口不仅能在经济等方面带来不菲的收益，同时会潜移默化地影响着百姓的生活，例如衣着服饰的搭配、价值观的输入、生活理念的改变等等。

但中国影视文化出口长期存在一些问题。国内文化市场的逐步开放使得我国影视文化产业的发展既面临机遇又面临挑战，在“走出去”和“引进来”的战略思想下，我们的确出口了一些优质的影视文化产品，但是更多的却是我们在引进别国的影视文化产品，吸收他国的价值观。这不仅打击了我国出口影视文化产品的积极性，也让我们在经济上蒙受了不小的损失。

在影视文化出口方面最成功的当属美国。根据相关资料显示，“虽然美国影视产业的数量只占5%的全球份额，但这些产业所对应的市场份额却为全球的92.4%；美国电影公司影片产量只占全球产量的6%〜7%，而它们电影的总放映时间却占领了全球50%以上的份额”。近年来，韩国在影视文化方面的发展也是非常强势，抢占了一部分的国内市场，拥有着众多的粉丝，韩剧的影响力不可小觑。反观中国在影视文化出口上的发展却是严重滞后的，这与我国经济大国与五千年历史底蕴的文化大国身份是十分不符合的。因此，本文将在中国影视文化出口现状存在一些问题的背景下，分析这些问题的形成原因并且提出相应的对策。

2 文献综述

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售。文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业；二是以劳务形式出现的文化服务行业；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业。文化产业还可以划分为三个层次，分别是核心层、外围层和相关层。

影视文化产业是以电影、电视节目等影视文化产品为主，包含相关的附属和衍生产品的产业。其中电视节目包含电视剧、动画片以及综艺节目等一系列产品。影视文化产业以满足人们休闲、娱乐和文化消费需要的形式，长期地、渐进地、潜意识地对人们的兴趣爱好、行为方式、价值观念等产生着影响。根据核心层、外围层和相关层的划分，影视文化产业毫无疑问的位于文化产业的核心层。影视文化出口一般就是指将我国的影视文化产品出口到海外的贸易活动。

从消费者角度来看，影视文化产业具有非常明显的消费偏好性，大众在选择观看影视作品时，会更加倾向于选择与自己的人生观、价值观相符的作品。按照消费资本的理念，如果消费者长期选择某种类型的电影或电视剧，消费者自己本身也认同电影或电视剧传达的内涵且符合消费者自身的价值观，时间长了消费者本身的品味会定型甚至提升自己的文化修养，对电影、电视剧以及电视节目的需求也会逐渐增加直至成为刚性需求，这就意味着消费者购买的次数因此增加。学者贝克又进一步细分了个人消费资本和社会消费资本。他认为，社会消费资本是指在特定的社会群体内，个人对年龄、爱好相同的社会群体的影响。也就是说，个人会因为自身的兴趣、喜好对周围关系亲近的人产生影响，从而形成一个社会群体都接受的文化。基于影视文化产业的消费偏好性，李怀亮（2003）用林德尔的需求偏好理论解释了文化产业进出口的集中趋势。^[10]利用此解释，我们就可以明白为什么国际文化贸易的进出口高度集中于有着共同文化背景的欧美各国之间以及北美的美国和加拿大之间，为什么中国的影视文化出口主要集中于有着相近文化背景的亚洲地区。

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