比亚迪新能源汽车国际化战略发展研究

论文总字数：12298字

摘 要

：随着原油供应不足、空气污染等问题的日益严重，人们的环保意识逐渐增强，绿色出行的理念得到消费者的推崇，新能源汽车市场正呈现出蓬勃的生机。本文首先对国内外新能源汽车行业的发展现状进行分析，其次对我国新能源汽车代表——比亚迪公司的发展历程和当今情况进行剖析，随后指出比亚迪新能源汽车国际化发展中存在的一些问题，并通过借鉴美国的知名新能源汽车企业特斯拉的成功经验，提出建议以提高比亚迪新能源汽车在国际市场上的竞争力。

关键词：比亚迪，新能源汽车，国际化战略

Abstract: With the shortage of crude oil supply, air pollution and other problems becoming more and more serious, people`s awareness of environmental protection is gradually enhanced, the concept of green travel is welcomed by consumers and the new energy car market is showing a vigorous vitality. Firstly, this paper analyzes the development situation of new energy automobile industry at home and abroad, secondly analyzes our country`s new energy automobile representative--BYD company`s development process and the current situation, then points out some problems existing in the internationalization development of BYD new energy vehicles. Based on the successful experience of the well-known American`s new energy vehicles enterprises--Tesla, finally puts forward suggestions to improve the competitiveness of BYD new energy vehicles in the international market.

Keywords: BYD，New Energy Vehicles，International operation strategy

目 录

1 引言 4

2 文献综述 4

3 国内外新能源汽车行业的发展现状 5

3.1 国内新能源汽车行业发展状况 5

3.2 国外新能源汽车行业发展状况 6

4 比亚迪新能源汽车的发展历程和现状分析 7

4.1 比亚迪新能源汽车的发展历程 7

4.2 比亚迪新能源汽车的发展现状 7

5 比亚迪新能源汽车国际化战略存在的主要问题 9

5.1 国外充电配套基础设施发展不足 9

5.2 国际品牌价值低 市场认可度不高 9

5.3 国际市场竞争激烈 海外营销力度不足 10

5.4 国际化专业人才缺乏 11

6 美国特斯拉新能源汽车国际化战略的经验借鉴 11

6.1 完善的配套基础设施 12

6.2 成功的营销模式 良好的品牌形象 12

6.3 国家政策扶持力度大 12

6.4 重视国际化专业人才培养 12

7 比亚迪新能源汽车国际化战略的建议 13

7.1 加快国外充电基础设施建设 13

7.2 建立国际品牌形象 承担社会责任 13

7.3 把握国际重点市场 完善政府补贴机制 13

7.4 培养高水平的国际化人才 14

结 论 15

参考文献 16

致 谢 17

1 引言

2018年全球经济增长速度放缓，在中美贸易战，信贷收紧和流动性放缓的背景下，中国的经济发展遭受到了一些影响，但总体来看，增长速度仍在人们的预期之内。根据中汽协2018年的调查数据，全国汽车总产量达到2780.9万辆，同比下降4.2%；全年销量累计为2808.1万辆，同比减少2.8%，汽车行业销量首次在28年来出现了负增长。但新能源汽车行业却表现出良好的态势，产销量分别达127.0万辆和125.6万辆，同比增长59.9%和56.2%，均有明显的增长趋势。

当下，我国面临经济转型，环境与能源问题突出，研发新能源汽车，对我国未来的经济发展、资源节约有着极大意义。比亚迪作为国内新能源汽车的行业标杆，在电池研发、技术创新等方面有着国内其它车企不可相比的方面。因此，通过研究比亚迪新能源汽车如何在国际市场上走出去，对我国新能源汽车产业今后的发展，具有重要的借鉴意义。

2 文献综述

在我国近几年的发展规划中，新能源汽车产业已被评选为国家最具发展潜力的产业之一。发展新能源汽车，是当今中国汽车产业做大做强的必经之路，受到社会各界的关注和重视，也吸引了许多学者的关注，相关研究也不在少数。

唐葆君,刘江鹏(2015）认为:目前的行业现状，存在着市场认可度不高,充电设施建设力度缓慢,动力电池技术不成熟等诸多问题,需要企业和政府联合起来统筹规划 ^[1]。赵世佳,赵福全,郝瀚,刘宗巍(2017)综合分析了世界各国的充电基础设施的状况,系统阐述了行业层面、企业层面存在的问题^[2]。车丽娟,姜冰（2017）以美国为研究对象,通过对美国市场宏微观环境、并结合比亚迪自身情况进行分析,总结出比亚迪在美国成功推出电动大巴后的经验，为进一步提高新能源家用汽车的竞争力，相应地给出建议^[3]。孙腾，冯丹，胡利明（2018）深入分析国外新能源车的发展现状和政策，通过借鉴其成功经验，对我国现阶段仍存在的问题，提出解决措施，以促进我国新能源汽车的高速发展^[4]。刘彤,侯元元,黄裕荣,郭鲁钢(2016)在技术方面进行深度挖掘，探索出影响国内外汽车技术发展背后的因素,并对比我国的技术水平与国际上的差距,为中国新能源汽车企业的技术研究和产品开发,以及相关行业监管部门制定战略提供专利信息支撑服务^[5]。崔东树（2019）认为国内整车发展较快，但零部件的自主研发能力相对较弱，尤其是发动机、变速器等核心零部件技术并不是很强^[6]。熊宇（2018）提出我们必须完善与产业有关的法律，建立政策体系，为新能源汽车的发展提供鼓励政策，并保证政策的连续性，延长试点的时间^[7]。但是季梦玲(2017)认为过高的对新能源汽车的政府补贴反而会对核心技术的研发造成不良影响，同时会出现不良企业骗取补贴的情况^[8]。唐抗抗（2017）认为要想在国际市场树立品牌形象，最重要的因素是产品质量和企业对社会责任的承担程度^[9]。孙娟（2016）建议，中国的新能源汽车进入国外市场时，要以用户体验为突破口，采取分时租赁模式作为进入国外市场的首要商业模式，以此来提高属地消费者的接受度当地的影响力^[10]。张芳,汪张林,邹俊（2015)认为，企业在市场推广新能源汽车时，对于推广模式的选择十分重要，私人电动车消费市场的前景十分广阔^[11]。文少维(2016)将中小型企业国际化进程中的风险概括为三种：融资风险、市场风险及政治风险^[12]。胡汉民（2018）提出中国企业的国际化发展必须把握互联网时代的特点，多角度进行战略优化，以促进中国企业国际化健康、有序发展^[13]。李坚强（2018）建议尽快建立新能源汽车和充电设施的国家标准、行业标准和推广目录，加强对新能源汽车市场的支持和监管力度^[14]。刘修睿（2018）指出新能源汽车电池所造成的二次污染也不容忽视，所以谁能率先解决电池的二次污染问题对于比亚迪来说也是一种威胁^[15]。

本文在大量相关文献的基础上，分析了比亚迪新能源汽车的发展现状，指出了目前发展中存在的问题，并结合美国特斯拉新能源汽车的成功经验，提出相关比亚迪新能源汽车国际化战略的建议，对其未来在国际市场获得进一步的认可具有借鉴意义。

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