论文总字数：13814字

摘 要

随着国际经济与技术的不断发展，常熟的服装行业对外贸易也在不断进步。本文结合经济全球化的大背景下常熟服装行业的发展进行了阐述，选择贸易出口事件，首次对常熟服装产业出现的问题和各种不积极的因素进行了研究，如：库存压力、人才缺乏、缺少品牌与设计风格、销售渠道不完善、贸易壁垒、产品质量水平低。分析问题关键，提出宝贵的意见解决贸易困境，如：创建品牌优势、培养专业人才、拓展销售渠道、取得政府支持、制定政策解决贸易壁垒、提高产品质量等，从而提高服装产业出口竞争力。

关键词：转型，电子商务，服装贸易，常熟市

Abstract: With the continuous development of the international economy and technology, Changshu foreign trade clothing industry is also in constant progress. The article mainly explains this industry that under the background of economic globalization by selecting export event it studied some problems and various negative factors which were appeared in Changshu Garment industry for the first time. Such as inventory pressures, lack of personnel, lack of brand and design, inadequate distribution channels, trade barriers, low levels of product quality etc. By analyzing the critical problems, the article proposes some suggestions that hopes to solve the trade problems, such as creating advantage brand, training professional worker, expanding sales channels, getting Government support, setting up policies to solve trade barriers, improving product quality, thereby enhancing the export competitiveness of the garment industry.

Keywords: transformation, e-commerce, the clothing trade, Changshu

目 录

1 前言 4

2 文献综述 4

3 常熟服装对外贸易现状 5

4 常熟市服装行业出口贸易中存在的困境 8

4.1 产量大，库存压力大 8

4.2 服装竞争压力大，专业人才缺乏 9

4.3 品种虽齐，缺乏品牌与设计风格 9

4.4 服装市场销售渠道不完善 10

4.5 服装贸易壁垒形势严峻 11

4.6 服装产业产品质量水平过低 11

5 改善常熟服装对外贸易现状的策略 12

5.1 创建品牌优势提高常熟市服装企业国际竞争力 12

5.2 培养专业人才，提高设计水平 12

5.3 拓展销售渠道，运用电商技术 13

5.4 取得政府支持提高服装产业影响力 13

5.5 解决贸易壁垒，加快贸易步伐 13

5.6 提高产品质量标准 13

结 论 15

参考文献 16

致 谢 17

1 前言

中国正式加入世界贸易组织，在全球经济与贸易中发挥的作用越来越重要，中国已经成为了世界各产业链的出口大国，在各个产业链上中国的服装行业在对外贸易形势上已尝到了入世以来的各种优惠政策，这对中国的服装贸易产业来说已经是一个非常棒的机遇，中国可以在此基础上抓住机遇，迎接挑战。但同时也会遭受到北美，西欧等国家和地区的限制，这些国家和地区将会利用WTO的非关税壁垒和贸易保护主义来抵制中国国内本土的服装品牌行业的出口量。国内本土品牌服装产业在总体上的技术含量较低，缺乏在国际贸易市场上的著名品牌形象，作为江苏常熟的部分驰名品牌波司登、啄木鸟、千仞岗等，它们在品牌优势和宣传力度上在服装行业是数一数二的，不过这些品牌在国外高额的关税的遏制下，其与海外其他名牌服装企业相比还是只能单一的依靠行业的低成本来维持企业发展，总体上的盈利能力还是太低，而且市场上随着海外其他国家的先进技术的引进，品牌的文化软实力的冲击，逐步进入中国，进入常熟服装密集城市，对常熟市本土的服装产业进出口和发展带来了巨大的冲击力，使得常熟服装行业难以有效地占据海外市场。全球化的经济状况给常熟市的服装产业带来了一次很好的机遇，在这样的机遇下，常熟市当地的服装行业要抓住机会，迎接挑战，在这样的经济大背景下来开发服装外贸市场，有效地克服不利因素，发挥效益最大化，常熟服装行业在激烈的国际竞争中要扎实打好基础，扎根国际市场，争取赢得一席之地，找出服装行业遇到这样的境况的原因和问题，积极采取措施抵制问题持续长久发展。

本人在常熟市一家从事服装生产加工的中小型服装贸易企业担任实习外贸业务员的岗位，在这个岗位上工作了这么久，对实习单位的服装行业近期出现的状况和问题作了一定的考察和了解，本文将结合自身实践经历，阅读一些服装贸易上的文献资料来对常熟市的服装产业现状作一些分析，根据自己在企业内部的见闻和工作上遇到的一些小问题，展开分析探讨，在此基础上提出自己对服装行业近期现状的一些看法和意见。

2 文献综述

国内外经济学家把服装产业的对外贸易和产业整体结构之间的关系联系在一起做了深入的研究。在纺织服装贸易方面现状的分析研究上：何琳纯（2011）在研究中指出中国服装贸易对于传统服装行业而言，电子商务这种新的模式正在悄悄的渗透这座城市^[1]。程宇宁（2011）在转型升级背景下中国服装行业品牌竞争力探讨中分析研究，从中国经济整体转型升级的背景下，立足于中国服装行业实际情况，着眼于品牌战略方针对中国服装业现状进行了分析，提出第一：树立品牌理念，加强品牌建设。第二：明确品牌定位，打造品牌形象。第三：整合传播资源，推动品牌延伸。第四：利用产业优势，进行品牌管理和创新。第五：加强行业交流，走国际化路线^[2]。杨兆（2011）在浅谈服装城网络营销服务的研究中分析了在中国的年交易额超千万的卖家有很多，如何让更多的实体店借助网络平台实现转型^[3]。曹冬岩（2011）认为纺织服装企业从总体上粗放经营的比重比较大。这些年服装行业在对外贸易中出现明显的“量增价跌”的形势。出口困难的关键在于产业结构和增长方式的不合理^[4]。郭燕（2011）在研究中指出中国贸易转型时期服装产业的发展与出路^[5]。马文萍（2010）解析了中国服装贸易的现状和未来的发展趋势^[6]。陆圣（2011）在研究中指出服装产业属于劳动密集型产业，这样的服装产业部门对于发展中国家和地区的服装产业来说，占到了一个很重要的地位，自从实施ATC阶段以来，WTO中各成员国对本国的服装产业都在一定程度上放松了保护政策，世界上的服装贸易开放程度已经达到了任何一个发展时期，服装业产品交易不如自由交易的时代^[7]。曹琳（2010）分析了在人民币升值，原材料价格上涨以及全球性金融危机等不利因素的影响下，中国服装行业出口贸易经历最严重的“寒流”，面对此次金融危机，中国服装企业采取积极的政策应对困难，走出危机^[8]。安丰梅（2010）在论服装贸易企业的成本控制中指出在丰厚的原材料和低廉的劳动力的驱动下，中国的服装贸易在资源配置的驱动下奠定了坚固的服装贸易基础^[9]。陆健（2011）探讨了纺织服装贸易之间的比较，指出了在新的形势下中国的纺织服装采取的新的有效地策略，并比较了各国在服装贸易规模，成本，原材料和竞争上的不同^[10]。赵世民（2011）很好地分析了中国在国际市场上遇到绿色贸易壁垒采用的不同模式，使得企业在较强的竞争中利于不败之地^[11]。李莉（2010）发表了一份关于高级时装对贸易体系发展的影响，从高级时装的历史发展过程，通过资料整理来解剖认证高级时装在服装行业发展的意义和作用^[12]。

综上所述，可以总结出一个结论：本文在经济全球化的现在与未来，服装贸易在地区分布和当前经济发展的境况，常熟服装贸易从品牌，库存，开放度，销售渠道，质量和贸易壁垒等方面开展调查研究，针对目前出现的困境提出相关的解决对策，为未来服装贸易的发展和出口竞争力做出努力。

3 常熟服装对外贸易现状 

经济全球化形势已经成为时代的潮流，主要表现在市场贸易全球化，投资全球化和金融全球化，也有在跨国公司生产经营方面的全球化进程。自从1978年中国实施对外开放以来，中国在各个方面都取得了很大的进步，如在引进外资，对外贸易和市场开放等方面得到了很大的成就，新兴的经济体在经济全球化的形势中开始蔓延。20世纪90年代以来，美国开始推进市场全球化的步伐，到21世纪，新兴经济体进入快速稳定发展阶段，世界经济的领头国家开始出现，尤其表现在中国、巴西、俄罗斯等新兴的市场经济国家，这些市场经济国家积极参与经济全球化战略，应对市场上出现的一些不利因素，成为市场的领头羊。中国是世界上第一出口大国，但是在较强的国际出口竞争力下还是存在很多很多的小矛盾，小摩擦，和中国在贸易上合作的一些主要的交易国家和地区，它们对中国的出口仍然使用着一些保护贸易手段，这样的境况使得中国在出口方面考验依然严峻，很多时候无法顺利达成合作。

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