电子商务发展对传统商业模式的影响分析

论文总字数：32730字

摘 要

近年来全球从旧经济时代逐渐转向新经济时代，同时也相继出现了许多之前不存在的新生问题，这都是因为电子商务应用越来越深入。 由于旧经济时代的主体是制造业并且一直处在传统的商业环境之中，企业想要减少成本，有一个途径就是让产品标准化，这样才有可能使市场和组织规模扩大，最终形成规模经济。

不同的是，新经济时代是一个零距离信息时代，它的基础就是数字化和信息化，这样信息的传递不仅迅速也没有限制，彻底改变旧时代的竞争形态：企业可以不受地域限制进行交易；同一类型的商品要接受全球环境下的考验；竞争的方式在不同的地方可能存在不同的挑战，但是往往是所有因素的综合竞争。

电子商务的必然普及不单单是因为它是一种新出现的销售渠道，全新的经营模式，甚至还因为它将引发商业格局大变革。熊彼特曾说过，市场和企业都要改革旧的商业模式，这是“新的生产函数”出现的必然，这个过程被称为“创造性的破坏”。

Intel公司的前CEO安德鲁夫曾经提到“电子商务新经济时代的真正到来，只有当通用、福特这些传统企业开始应用的时候，”。传统企业是社会经济生活必不可少的一部分，他们都是通过传统的生产和销售方式提供商品与服务，在新经济时代传统企业仍然是不可替代的。现在很多的传统企业由于对电子商务的错误认识，固步自封，或盲目跟风采取的对策是不正确的，并没有改变现状。

传统企业原有的商业模式必然会因为电子商务的出现和发展而发生改变，但这是一个长期且复杂的过程。所以传统企业要根据现在的情况也就是充分认识传统商业模式，然后再确定开展电子商务的步骤和重心，这样才能改变现在的格局。

关键字：电子商务；传统商业模式；网络经济；影响

Abstract

In recent years, the era of the global economy gradually shifted from the old era of the new economy, but also have appeared in a number of emerging issues did not exist before, this is because more and more in-depth e-commerce applications. Since the body is the old economy and the manufacturing sector has been in traditional business environment, companies want to reduce costs, there is a way to make the product is standardized, it was possible to make the market and organizational scale, and ultimately the formation of economies of scale.

The difference is that the new economic era is a distance information age, it is the basis of digital and information technology, so that not only the rapid transfer of information is also not limited, completely changed the shape of the old era of competition: companies can be traded without restriction region ; the same type of goods to be put to the test in a global environment; competitive manner may have different challenges in different places, but often the overall competitiveness of all factors.

Inevitable popularity of e-commerce is not just because it is an emerging sales channels, new business models, and even business structure because it will lead to big changes. Schumpeter once said, markets and enterprises should reform the old business model, which is "new production function" appears inevitable, this process is called "creative destruction."

Intel's former CEO Andrew Ruff mentioned "really come a new economic era of e-commerce, and only when GM, Ford began these traditional enterprise applications." Traditional business is an essential part of social and economic life, they are providing goods and services through traditional production and sales, in the new economic era of traditional enterprises are still irreplaceable. Now many of the traditional enterprise e-commerce due to the misconceptions, complacency, or blindly follow the trend Countermeasures are not correct and did not change the status quo.

 The original business model of traditional business is bound because of the emergence and development of electronic commerce and change, but it is a long and complicated process. Therefore, according to traditional enterprises present situation is fully aware of the traditional business model, and then determine the steps in e-commerce and the center of gravity, so as to change the current pattern.

Keywords: E-commerce traditional business model network economy impact

目录

摘要

Abstract

第一章 绪言

1.1 问题的提出及研究的目的

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4相关概念的研究

1.4.1电子商务的概念

1.4.2商业模式的概念

第二章 长尾理论-传统商业模式和组织

2.1名词解释

2.2传统商业模式与长尾理论

第三章 传统商业模式与电子商务的比较

3.1电子商务在国内外的发展概况

3.1.1国外电子商务发展概况

3.1.2国内电子商务发展概况

3.2电子商务的特点

3.3传统商业模式的挑战

第四章 电子商务对传统商业模式的影响分析

4.1电子商务对传统商业模式的改变

第五章 案例分析

5.1阿里巴巴淘宝网的电子商务的案例分析

5.1.1商业模式

5.1.2市场策略

5.1.3资本发展战略

5.1.4强大的企业文化

5.2亚马逊

5.2.1亚马逊网站的内容与服务项目

5.2.2亚马逊网站的营销策略

5.2.3亚马逊网站的物流促销策略

第六章 结论

参考文献

第一章 绪 论

1.1问题的提出及研究的目的

学习和研究电子商务的目的究竟是什么?这是本文需要首先回答的问题。通过对电子商务领域理论和案例的研究分析，本文认为，学习和研究电子商务的主要目的分为以下四个方面：

(1)探究电子商务产生与发展的规律；

(2)培养复合型人才适应电子信息与商务知识和技能的掌握；

(3)为电子商务在实践中的发展给出相应的意见和参考；

(4) 企业、行业以及区域经济的竞争力大幅度增强得益于新经济时代电子商务的网络经济模式在各行各业的应用与普及，社会经济效益和经济发展水平也得以提升，进而实现人类社会的可持续发展。

数据来源：CNNIC

图1-1

近几年，我国电子商务发展环境已经愈发良好，不管是在技术和业务还是在法制等方面。中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center，简称CNNIC)2015年1月公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：到2014年，中国的网民数量是6.49亿，普及率是47．9％，比2013年增长5％，3116万人。中国网民数量早在2008年6月就已经超过美国，跃居世界第一，自2009年起，网民增速持续放缓，进入平台期。2013年的网络支付渗透率是46.9%，网络购物人数是3.02亿人，比2013年增加17.0%是4412万人；网络支付作为与网购密切关联的工具发展也非常快速，有力地推动了网购的发展。

数据来源：CNNIC

图1-2

1.2研究意义

虽然电子商务是一种新兴的经济概念，但是经济、信息技术、法律、企业管理、计算机技术、网络技术等各个行业、领域中专家和学者都对其产生了关注电子商务，电子商务在形式和内容上与之前传统商务有着本质的不同，这都得益于信息技术和网络的结合。电商不仅给传统商业带来挑战，也促进了它的飞速发展。所以，对电商的研究具有重要意义。

首先，电子商务在交易方式上，是依靠于互联网，从而进行的超越时空的现代化网络化商贸行为。它采用虚拟手段打破了时空的限制，大大减小了传统商务的界限，从而竞争方式被完全改变，这样，不同区域、不同性质的企业、消费者都可以不受时空的限制公平参与竞争，享受现代化的待遇 。所以，电子商务是一场销售方式和流通业的改革。网上购物和在线销售的出现使得消费者能够根据自身需求直接在网上选购对应的产品，一些产品已经无法按照原来在产业和行业中的分工，或者传统上业务流程，例如购进、存储和运销来进行流通运转，无店铺销售成为新时代的商业特征，新的形态开始替代传统形态上的批发、零售。传统商圈伴随着时空限制的打破有了新的变化，客户的范围也不再局限于特定区域，全球形成了一种真正的国际化市场。

其次，电商经营方式上具有网络化的特点。不仅是因为电子商务作为一个开放性的市场，使商业合作伙伴和消费者地位发生了新的改变，消费者在生产设计过程当中能够参与，增强了现代社会消费时尚个性化的便利，这种分散式订单的生产因为是以消费者作为主体的进而柔性生产技术能够得到广泛的应用。而且，企业提升竞争力同样离不开电商。通过网络把客户、销售商、供应商和雇员联系起来的电商，能够在最恰当的时机把最适用的市场信息提供给供需双方，从而可以大大促进供需双方的经济活动，降低了交易费用和运营成本，最终企业的经济效益和竞争能力都得以提升。经济合作与发展组织的一项预估显示，在五个处于经济合作与发展组织的国家中，应用电子商务在零售业能够降低0.5%-0.67%的成本，相对应的，1979-1997年西方七国全要素年均增长0.8%，这正是全要素生产率的大概反映。此外，金融业也受到影响。例如结算业务，顾客的交易行为从传统的柜台交易和现金交易等，逐渐转移到互联网，新型的网络支付服务急需诞生；电子商务还将对保险、证券、投资银行、商业银行进行相互渗透，从而，各类业务将在同一平台进行交易，届时，顾客将享受一站式的服务。所以说，比尔·盖茨“传统银行将成为新世纪的恐龙”的断言是极有可能实现的。

最后，电商在科技含量方面表现出商务自动化。例如订单、发票、运货单、报关单、进口许可证等都它们不是传统意义上业务对象，而是“经济信息”。这些信息都是按照统一的标准进行传递的，因为人工智能机、通信网络和现代化管理技术这些核心器件，大大提升了交易的效率。

总的来说，电子商务相对于传统商业活动在交易方式、经营方式、科技含量等各方面都扩大了商业活动的空间和运作对象，将业务流程以及工作时间降到最低；由于企业和社会交易费用的降低，企业用更少的成本达到更好的效果，同时业务价值以及社会净福利都增加了；导致信息获得本钱降低，产品的创新还有管理水平获得提升；管理环境得以改善，企业影响力以及竞争力都上升了不同的层次。

1.3研究方法

（1）本文采用理论分析和案例研究相结合的研究方法来分析电子商务对传统商业模式的影响。

首先从理论上研究两者之间的关系，其次分析电商对传统商业模式的影响，最后通过案例研究得出相应的结论。

（2）系统论的分析方法

本文在研究和分析问题的时候，一直采用系统论的思想和方法，以防视角、观点、措施存在片面性。

1.4相关概念的研究

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