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摘 要

近年来，东海县的经济走上了飞速发展的道路，农家游也成为一种新兴的旅游形式，既满足了人们回归自然、舒缓身心、愉悦精神的要求，也优化了旅游业的产业结构，对增加农民收入，提高人民生活水平有巨大的推动作用。本文通过分析东海县农家游的发展现状，探讨了农家游在可持续发展过程中存在的外地旅客市场有限、资源利用率低、经营管理不完善、生态环境压力大等问题，并针对这些问题提出了加大宣传力度、全面整合旅游资源、加强政府管理、注重环境保护的可持续发展策略，旨在推动东海县农家游的进一步发展，实现东海县农家游与经济的共同可持续发展。

关键词：东海县，农家游，现状，策略

Abstract：In recent years, the economy of Donghai County have been developing rapidly, rural tourism also has become a new form of tourism and leisure, not only meet people return to nature, relax, requirements of the spirit of joy, also optimize the industrial structure, but also to increase the income of farmers, improving people"s life level has a tremendous role. Through analysis of the development situation of the rural tourism in Donghai Country, this paper discusses the problems in the sustainable development of rural tourism, such as limited tourists market, low utilization rate of resources, imperfect operation and management , high pressure on ecological environment. Based on these problems, this paper also puts forward the sustainable development strategy of enhancing publicity, integrating tourism resources comprehensively, reinforcing government management and focusing on environmental protection, in the hope to facilitate the further development of the rural tourism in Donghai County, and achieve the sustainable development of both the rural tourism and economy of Donghai County.

Keywords： Donghai Country , rural tourism, situation，strategy

目录

1 引言 4

2 东海县农家游发展现状分析 4

2.1 旅游资源丰富 4

2.2 农家游发展初具规模 5

2.3 农家游市场需求日益扩大 5

2.4 农家游对经济发展的影响 6

3 东海县农家游发展中存在的问题 7

3.1 外地旅客市场有待扩大 7

3.2 资源利用率低 8

3.3 经营管理不完善 8

3.4 生态环境压力大 9

4 东海县农家游可持续发展策略 9

4.1 加大宣传力度 9

4.2 全面整合旅游资源 10

4.3 加强政府管理 10

4.4 注重环境保护 11

结 论 12

参考文献 13

致谢 14

1 引言

农家游，即乡村旅游，是指在乡村地区,以乡村自然和人文景观为吸引物,使旅游者领略农村乡野田园风光,体验农事生产劳作,了解风土民俗和回归自然,融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假等于一体,能够满足旅游者求异、求知、求根等需求并能产生经济效益的旅游活动^[1]。国外著名学者罗佑-贝拉的观点是,对农家游忠诚度高的旅客，其主要动机是希望暂时远离日常生活,放松肌体和心情,并到新地方旅游^[2]。

随着中国经济的快速发展，人们生活节奏也随之加快，尤其是城镇居民，受到生活压力大、生态环境污染等负面因素的困扰，对于回归自然、返璞归真的渴望愈发强烈。农家游以其多样性的生产、乡土的文化风情、独特的环境特征、优美的农村观光景观，得到了广大城市旅游者的青睐^[3]。我国政府自2006年以来，逐渐提高了对“三农”问题的关注度。国家旅游局为了支持社会主义新农村建设，将2006年定为“中国乡村旅游年”。此外，国家相关宏观政策的出台，如“十二五规划”、“中央一号文件”、《全国乡村旅游发展纲要》，对农家游的发展提供了宏观上的利好。

近年来，东海县应时顺势，积极发展旅游业。由于其优越的地域背景条件，东海县成为农家游在江苏省发展的领头模范。伴随农家游快速发展的同时，一些问题也陆续出现，如经营管理问题，坏境污染问题、景区安全问题等，本文将结合前人的研究成果，在如何开拓旅客市场、如何充分利用旅游资源等方面提出新思路，由此提升东海农家游的可持续发展能力，进而实现农家游与经济的协调发展。

2 东海县农家游发展现状分析

2.1 旅游资源丰富

东海县是风光秀丽、底蕴深厚的旅游胜地。有江苏省AAA级旅游景点——青松岭森林公园，占地面积45000亩，其中有林地面积39500亩，是一家以观光游览为主，以餐饮住宿和休闲娱乐为辅的大型公园。连云港湖西生态园是苏北地区一个较大规模的生态农业观光基地。其规划建设面积达2500亩，目前已有500亩投入正式运营，政府共投资1.2亿。目前生态园中建成多种休闲娱乐项目，形成了集特色农家餐饮，家禽，水产养殖，观赏，滑雪，真人CS为一体的发展模式。黄川镇是中国草莓第一镇，有技术先进的草莓科技示范园，建设完备的生态观赏园，以及能够满足游客需求的采摘园。是一个集绿色观赏，高新技术研发，科学推广为一体的草莓种植观赏基地。采摘优良草莓－吃绿色生态农家饭－欣赏田园风光，这已经成为苏北农家乐旅游的亮点。东海温泉以其“冬夏如汤”的卓越水质，多种保养功效，被誉为“华东第一温泉”，并跻身“国家精品旅游景区”，周边现有商务、度假村、酒店和会展中心约20家，每年可接待游客约150万人次。

2.2 农家游发展初具规模

目前，东海县积极发展农家游产业，全县初步形成了较为完善农家游产业体系。据东海县旅游局等相关单位的调查，截止2013年，全县已建有1家AAAA级农家游景点，2家AAA级农家游景点，11家省星级乡村旅游点，4家全国级农业旅游示范点，10家特色农家乐，1家省自驾游基地。

表1 国家级、省级农家游景点

级别	景点
AAAA级景点	连云港东海羽泉景区
AAA级景点	青松岭森林公园、湖西生态园
省四星级乡村旅游点	温泉乡村旅游区、青松岭森林公园、石梁河万亩葡萄观光基地
省三星级乡村旅游点	黄川南湾生态草莓园、湖西生态园、桃林乡村旅游区 双店鲜切花基地、房山湖滨乡村旅游区
省二星级乡村旅游点	桃林黑龙潭景区、洪庄镇果蔬产业园、山左口清泉河乡村旅游区
全国农业示范点	温泉乡村旅游度假区、石梁河万亩葡萄观光基地石湖生态园、青松岭森林公园
省自驾游基地	李埝林场马陵山休闲度假中心

资料来源：东海县旅游局2013年度工作总结

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