"互联网 "背景下沭阳县花卉产业问题和对策研究

论文总字数：10751字

摘 要

随着经济和科技的发展，中国进入信息化时代，“互联网 ”成为时代热词。花卉苗木产业与“互联网 ”相结合就成为新的经济增长点，花卉产业又是绿色产业，能实现经济效益与生态效益协调一致，人与自然和平相处。研究发现，沭阳县花卉产业的特点就是：网创环境好、良好的电商平台、政府的政策支持，沭阳在互联网 的背景下快速发展，占据了一定的市场。但是，发展中出现的恶性竞争、人才薄弱、物流配送基础差等问题限制了产业的进一步发展。本研究根据沭阳的发展现状分析问题，提出几个可行的对策，即大力培养专业人才，实行标准化、品牌化生产，利用金融机构融资扩大规模和建立良好的物流配送体系和市场枢纽。

关键词：互联网 ，农业，沭阳花卉，电子商务

Abstract：With the development of economy and science and technology, China has entered the information age, and "Internet " has become a hot word of The Times. The combination of flower seedling industry and "Internet " will become a new economic growth point, and the flower industry is a green industry, which can achieve the coordination of economic benefits and ecological benefits, and people and nature live in peace. The study found that shuyang county"s flower industry is characterized by a good Internet innovation environment, a good e-commerce platform and government policy support. In the context of Internet , shuyang county develops rapidly and occupies a certain market share. However, problems such as vicious competition, weak talents and poor foundation of logistics and distribution have limited the further development of the industry. Based on the analysis of the development status of shuyang, this study puts forward several feasible countermeasures, which include vigorously cultivating professional talents, implementing standardized and branded production, using financial institutions to expand the scale and establish a good logistics distribution system and market hub.

Keywords：Internet ， agriculture， Shuyang flowers， electronic commerce

目录

1 前言 3

2 沭阳县花卉产业现状 3

2.1 沭阳县花卉市场发展概括 3

2.2 沭阳县电商经营者现状 3

2.3 沭阳县淘宝花卉企业发展现状 4

3 “互联网 农业”背景下沭阳县花卉市场发展瓶颈 4

3.1 产品同质化，恶性市场竞争 5

3.2 家庭式运营，融资集资难 5

3.3 劳动力素质与质量较低 6

3.4 花卉产品物流配送体系落后 6

4 “互联网 ”背景下花卉产业的发展对策 7

4.1 实现标准化、品牌化生产 7

4.2 拓宽销售渠道 7

4.3 充分利用金融机构融资扩大生产规模 8

4.4 大力培养专业的营销人才 9

4.5 搭建良好的物流配送体系 9

结 论 11

参 考 文 献 12

致 谢 13

1 前言

“十三五规划”提出加快改善生态环境，发展绿色环保产业，政策的引导加上市场的需求，像花卉苗木产业这样集经济效益和生态效益的绿色产业成为新的经济增长点，进入快速发展的阶段。江苏和浙江是中国的花卉苗木生产需求的大省，江苏经济排在全国前列，人们生活水平高，对苗木的需求旺盛；江苏地理处于南北过度带，水域面积覆盖率高，是南北花卉苗木种植的良好地带，江苏沭阳在这样的背景下，以特色苗木产业为基础，在保持乡村原有风貌的前提下，普通农民通过淘宝平台创业创新，在政府的政策引导下，实现了互联网与农业产业的融合与升级。本研究的主要目的是以对沭阳县花卉苗木产业发展对策的研究，总结出推动花卉苗木产业发展的建议，并在一定程度上为江苏花卉苗木产业良性发展提供理论指导。

2 沭阳县花卉产业现状现状

2.1 沭阳县花卉市场发展概括

沭阳县位于中国的南北过渡区，也是江苏省面积最大的花卉种植基地，适合各种花草树木的生长，它是南部花卉和树木北迁以及南部花卉和树木移植的理想场所。沭阳天时、地利、人和，保证了花木品种资源丰富。2018年，全县实现地区生产总值825.45亿元、一般公共预算收入47亿元、全体居民人均可支配收入22664元，完成社会消费品零售总额233.54亿元。沭阳县总人口 197.72万人，乡村就业人口80.52万人。

2019年一季度，沭阳县17家省级以上农业龙头企业销售收入13.33亿元，实现利润7149万元，缴纳税收1477.8万元，创外汇477万美元，投入科研经费1381万元，带动7.95户农户增收。沭阳作为江苏的花卉种植大县，花卉种植面积达到52万亩，有3000多种花卉苗木品种，有五百多年的种植历史，每年的销售额达到上百亿元。

2.2 沭阳县电商经营者现状

第一，在沭阳县，通过互联网这一方式进行花卉贸易的人员中，有超过一半的人已在淘宝店经营超过三年，剩余约有20%的人有两到三年的平台营销经验。这一现象说明了乡镇在已经有一群从事互联网鲜花的专业人士的基础上，依然在源源不断的吸引着大批人员涌入这一领域，试图加入互联网运营的行列。二是行业收入。与传统的市场交易相比，电子商务运营收入大幅增加。现在，近80%的花卉电子商务从业者每月收入超过5000元，人均年收入超过了县农民人均年收入的两倍。这对农业从业者来说是一笔非常丰厚的收入，巨大的利润空间促进了互联网花卉的快速发展。三是经营分工。大约70%的花卉从业者选择家庭式经营，家庭成员负责淘宝店的运营。家庭负责所有方面。通常，夫妻团队合作和经营，所有家庭成员在忙碌时都会被派遣。第四，专业和能力。据宿迁统计局数据，沭阳居民有初中学历的占总人口的50%，而从事花卉电商的人员受教育水平比沭阳县区平均水平更低，运营推广和美工设计人才数量缺乏，店主通常也要美工，客户服务，物流和仓储等。

2.3 沭阳县淘宝花卉企业发展现状

2018年，沭阳县使用淘宝平台进行运营的城镇和村落数量分别达到了5个和56个。其中以新河、庙头镇和颜集镇这三个地点最为突出，实现了全覆盖的网络运营方式，沭阳县也因此成为全国十大淘宝村集群之一。2019年该县申报的以颜集镇方圩村、新河镇双荡村、埠村、庙头镇庙头居委会、耿圩镇梁荡村、庙头镇赶群等为代表的6个村落和以庙头镇宿迁渔网厂、颜集镇沁心园旗舰店、新河镇瑞丽家居专营店、龙庙镇一号农庄种业、北丁集乡轩辕家居旗舰店等为代表的6个网店，经宿迁市市农委审查，被评为2018年度宿迁市“一村一品一店”示范村和示范网店。截至2018年，沭阳县拥有的市级示范村13个，市级示范网店15个，在全市范围内名列第一。

沭阳成为在江苏省省内种植花木面积最大的县，花木产业已成为沭阳县农业经济发展的引擎。县拥有4万余家网店，电商产业带动从业人员25万人。近日，国家邮政局给予了沭阳县“2018年快递服务现代农业金牌项目”的光荣称号。值得一提的是，这一金牌项目全国仅仅只有20个，江苏省省内也仅有2个。近年来，该县充分利用自己身为“花木之乡”的优势，大力推进花卉与快递，电商融合发展，实现网络运营。2018年快递发件量达1.44亿件，比上一年同期增长28.83%，其中55%以上为花木类产品，拉动花木交易额超百亿元。沭阳县先后获评首批全国电子商务进农村综合示范县，荣登省级农村电子商务十强县榜首，以花木电商为特色的县域电商已成为经济发展的一张靓丽名片。

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