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摘 要

：扬州作为传统历史文化名城，有着丰富的旅游资源。但是随着时间的发展，时代的进步，关于扬州旅游经济的诸多问题浮现出来。本文通过分析扬州旅游经济的现状，发现扬州旅游经济发展中旅游资源分散，资源结构不合理，营销力量薄弱等问题最为突出。针对以上问题，提出打造核心旅游项目以集中旅游资源；创新城市旅游宣传推介方式以加大城市旅游的宣传力度；最后，打造人性化旅游环境，期望可持续发展目标得以完成。

关键词：扬州，旅游经济，可持续发展

Abstract: Yangzhou as the traditional historical and cultural city, has rich tourism resources. But with the development of the time, the progress of The Times, many problems emerged about yangzhou tourism economy. In this paper, through the analysis of the status of Yangzhou tourism economy, Found the most outstanding problem such as tourism resources scattered, unreasonable resources structure and weak marketing power issues. To solve above problems, this paper puts forward to build the core tourism projects in order to focus on tourism resources, Innovation of tourist city promotion modes to increase publicity of city tourism. Finally, to build Humane tourism environment, sustainable development can be achieved expected target.

Keywords: Yangzhou,Tourism economy,Sustainable development

目 录

1 引言 4

2 旅游经济可持续发展的含义 4

3 扬州旅游经济发展现状 5

3.1 资源条件 5

3.2 扬州旅游经济收入与规模 5

3.3 扬州市与江苏其他城市旅游数据对比 6

4 扬州旅游经济发展中的问题 6

4.1 旅游资源结构分散  6

4.2 旅游产业推介较困难  7

4.3 旅游营销力量薄弱  8

5 促进扬州旅游经济可持续性发展的举措 8

5.1 打造核心旅游项目 8

5.2 创新旅游宣传推介方式   9

5.3 增加人性化旅游营销 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

1 引言

扬州是有着2500多年的历史的文化古城，美不胜收的自然风光与深厚纯粹的人文沉淀使扬州拥有着得天独厚的发展旅游经济的宝贵资源。但是近几年，由扬州市旅游局统计的扬州市旅游数据以及带来的经济效益远低于同类城市的指标。我们不仅要努力改变扬州市旅游经济的现状，还必须从可持续发展的角度来规划其旅游经济发展道路。

这些年来，扬州市委、市政府着重强调了旅游业在整个扬州经济中的重要性，并提出了“城市即旅游”、“县市联动、产业联动”、“旅游城市向城市旅游转变”等一系列发展理念和发展战略，将建设旅游名城和打造旅游产业强市定为主要目标，现已将旅游业作为扬州永久性基本产业，促使旅游产业在扬州经济中的地位显著提升。

旅游经济在整体扬州经济中地位的提升，使得扬州旅游经济的发展不仅要关注当下，更要面向未来。只有长久的发展才能表明该产业的利益持久性，保持利益持久性才会长久的获得重视，从而更好的发展。由此，扬州旅游经济可持续发展正式成为扬州经济的重要议题。

为了研究扬州旅游经济的可持续发展，必须从扬州旅游经济的现状出发，发现扬州旅游经济存在的问题，从而寻找解决问题的措施，去除可持续发展的阻碍，使得扬州旅游经济能在不影响未来发展的前提下，最大化的利用当下的旅游资源，开发新兴旅游市场，拓宽扬州整体旅游涉及面，保障其能够平稳快速的可持续发展。

2 旅游经济可持续发展的含义

旅游业得以可持续发展的基础是当下的旅游资源开发利用的合理化科学化，并且在强调保护的前提之下。与之相关的，还有改良产业结构、改变开发和利用生态环境的方式等方面也从旅游业的合理发展中得到帮助，使得经济发展对环境和资源的压力得以减轻，不知不觉中人们保护旅游资源和环境的积极参与和自觉主动就会增强。

旅游经济在整个经济和社会系统中占有一定的地位的组成部分，旅游经济的发展不仅对于其自身也对其他领域的发展起到促进作用。可持续发展和旅游两者之间有着浑然天成的相辅相成。放眼整个国民经济和社会发展的历程，旅游业在其中具有重要地位和多方面的作用，同时也推动了整体的可持续发展。而当下国家推行的可持续发展政策又为现今旅游经济提供了相当不错的条件。以同产业为条件，从成本角度上比其他大多数行业资源的旅游投资和消耗少，环境成本也较小，因此获得“无烟工厂”的赞美称号。现在，旅游经济已被公认为是可持续发展天然优势产业经济。如果以可持续发展为目的，旅游活动是人类物质与精神相统一的活动，代表了人类物质文化水平的提升，古代极少数人会有这种主动性行为，但到了近现代却已甚至出现相应产业的经济活动，代表了人的一种需要，文化经济其特性及优势的凸显也是旅游产业的属性，且文化经济是可持续发展的强大动力。由上段角度不难发现，可持续发展目标体系中，旅游经济本身就是不可或缺的重要组成部分^[1]。

3 扬州旅游经济发展现状

为了研究扬州旅游经济的可持续发展问题，首先应该了解扬州当前旅游经济的现状。

3.1 资源条件

据扬州统计年鉴数据显示，至2012年底，全市共有国家A级景区33家，其中5A级1家，4A级7家；江苏省星级乡村点17家，其中四星8家，三星9家；江苏省特色景观旅游名镇（乡、村）2家；省级旅游度假区1家；省级自驾游基地3家；省级工业旅游示范点1家。拥有旅游星级饭店65家，其中五星级饭店3家，四星级饭店13家，三星级饭店40家，客房总计6590间；拥有旅行社130家，其中出境旅行社4家；拥有通过年审注册的导游2614人，其中高级导游9人，中级导游184人。

近几年扬州在大型项目建设上也逐步推进，旅游资源汇集程度不断提高。瘦西湖万花园一期、二期工程，宋夹城遗址公园、世界动物之窗、笔架山湿地公园、瘦西湖文化休闲广场等重点项目相继建成，使得瘦西湖风景区由原先的单一旅游项目升级为综合型旅游产业；“双东”等历史街区成功整治并获批国家4A级景区，扬州当今历史文化得以更加良好的保存，古城保护与利用成效初现；除蜀冈-瘦西湖风景名胜区、古城旅游文化区建设外，新城西区现代商业休闲街区、瓜洲古镇国际旅游度假区、仪征枣林湾旅游度假区等五大集聚区项目的开发建设，丰富完善了扬州旅游的产品种类，增强了扬州旅游文化的现代气息。

城市资源有效良好的利用，对于提升旅游质量起到至关重要的作用^[4]。近年来，润扬大桥、江六高速、江海高速等相继建成和扬州泰州机场开通，扬州水、陆、空立体交通网络基本形成，城市外围交通逐步完善，为外地游客来扬旅游提供了交通便利。与此同时，市区内部环境不断进行着综合整治，道路旅游景点的指示标示正在不断完善，城市旅游通道更加清晰，城市形象逐年提升。

3.2 扬州旅游经济收入与规模

扬州旅游资源品质进一步优化，接待能力不断增强。根据近几年扬州市旅游数据调查可知，旅游总收入逐年增长，接待人数迅速上升（如表1）。

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