平台经济环境下反垄断与竞争政策的经济学分析

论文总字数：19045字

摘 要

伴随着互联网技术与计算机技术的飞速发展，平台经济在这样的环境之下应运而生并且飞速地发展着。平台经济为传统的交易模式提供了新的平台。但是随着平台经济的不断发展，我们也发现平台经济下的寡头竞争战略的激烈以及一些垄断行为。本文通过建立伯特兰德博弈模型以及囚徒困境博弈模型来比较企业之间的竞争战略。本文还从现有的反垄断法出发，判断什么情况下属于垄断行为，并且针对垄断行为采取的反垄断政策。最后本文对于平台经济的发展提出了几点建议。

关键词：平台经济，博弈，反垄断，寡头竞争

A Study on Anti-monopoly And Competition policy of

Platform economy

Abstract

Accompanied by the development of Internet communication technology， Platform Economics emerged in this context and developed rapidly. Platform Economics provides a new platform for the traditional trading patterns. But，with the development of Platform Economics，there are some competition policy and monopolistic behavior. In this paper，we compare the competition policy by setting up Bertrand duopoly Model and Prisoner's Dilemma Model.Starting from the existing anti-monopoly law and regulations，to judge that in which situation where monopolistic behavior happens，and take some action for anti-monopoly. At last，this paper makes some advice for the development of Platform Economics.

Keywords：Platform Economics，Game，Anti-monopoly，Oligopoly competition

目 录

摘 要

Abstract

目 录

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法

1.4 研究思路

第二章 平台经济与反垄断的文献综述

2.1 平台经济的相关研究

2.1.1国外研究

2.1.2国内研究

2.2 平台经济环境下竞争模型与竞争策略

2.2.1竞争模型

2.2.2竞争策略

2.3平台经济与反垄断的相关研究

2.4 本章小结

第三章 平台经济条件下反垄断行为的理论分析

3.1理论准备

3.1.1伯特兰德模型

3.1.2囚徒困境模型

3.2竞争战略——价格战的分析

3.3 本章小结

第四章 平台经济环境下的反垄断政策分析

4.1平台经济下的垄断与传统经济垄断的区别

4.2 平台经济中的典型垄断行为

4.3平台经济中的反垄断分析

4.4 对于平台经济下反垄断政策的启示

第五章 结论与建议

5.1主要结论

5.2政策建议

（1）差异化战略

（2）不断创新

（3）政府监控

（4）消除进入障碍

致谢

参考文献

第一章 绪论

1.1 研究背景

在互联网环境时代中，平台经济是最重要的产业之一。 互联网技术的发展以及广泛运用，涌现出了一大批的平台企业，作为新模式的平台经济发展。据不完全调查结果，全球一百大企业中，平台业务收入占了半数以上。现如今，平台经济凭借其高度粘性的特性成为了推动经济发展的新动力。

平台经济不同于传统工业经济，有更低的成本、更广的市场以及更快的发展速度，与人们的生活越来越密不可分。它覆盖了人们生活的各方面，不同角度来看我们可以将其分为多种类型：从服务的内容上来看，可以分为新闻资讯、商品交易、生活便利，比如说淘宝、新浪、亚马逊等等。从平台功能上来看，分为社交平台、金融平台、社交平台等等，比如说大智慧、京东。从交易的对象上来看，可以分为C2B、B2C、B2B、C2C等。在不久的将来，类似于C2B将会对于制造行业和服务行业进行主导以及改变。

1.2 研究意义

与传统企业不同，平台经济是一种竞争垄断型市场经济，具有规模报酬递增的经济属性。同时，平台的进入是有壁垒的，比如说消费者的迁移成本和使用习惯，所以一般某一种类的平台都是寡头垄断的。因此，本文认为中国现有的平台企业大多属于寡头垄断。这就决定了知识产品的生产只有在获取市场垄断力量的条件下，才能盈利，才能弥补高昂的固定成本。同时，平台经济具有外部性。其中包括平台各边的间接网络外部性，即平台的一类用户的数量影响该平台对于另一类用户的价值，以及平台企业的直接网络外部性，即平台的价值与适用该平台的消费者的交易相关，尤其是与拥护对该产品的适用数量相关。在这种平台经济环境下，平台企业所面临的反垄断现状，不同的竞争战略，以及平台各边之间的相互博弈兼具理论和现实意义。

1.3 研究方法

（1）文献研究法，研究整理总结国内外关于平台经济以及反垄断政策的相关理论，比较了关于国内和国外的平台经济发展状况，以及国内外的反垄断的历程和发展情况，在这种对比中我们不难发现中国无论是平台经验的发展还是反垄断法的建立或者是反垄断法的执法都还处于一个起步阶段，这就引发了如何去发展我国的平台经济以及如何进行我国的反垄断政策的问题。

（2）规范研究。通过建立模型的研究方法，假设A、B两家平台企业的价格战略，基

于混合（双）寡占模型理论建立波特兰的模型以及囚徒困境模型。通过建立模型来分析平台企业的竞争战略，从而得到纳什均衡，并且分析价格战的原因以及深层的意义。

（3）案例研究。基于现阶段反垄断法的研究，可以在平台经济环境下准确判断出是否属于垄断行为。并且在现有的执法基础上，讨论中国在面对这种垄断行为时应该采取的一些反垄断政策。以及这些反垄断政策所带来的影响。

1.4 研究思路

本文按照以下思路组织内容：第一章是绪论，说明本文的研究背景和意义、内容框架以及研究方法等；第二章是文献综述，对有关平台经济、竞争战略以及反垄断的国内外文献进行整理；第三章建模，建立基于寡占理论的博弈模型平台企业的竞争战略，得到纳什均衡并进行分析；第四章是平台经济环境下的反垄断政策分析；第五章是结论与建议，给出了本文的主要结论以及对于我国的平台经济如何发展给出一些自己的建议。本文思路方法图如下：

图1-1 技术路线图

平台经济

查阅文献

建立模型

伯特兰德模型

囚徒困境模型

竞争政策分析

平台经济反垄断

定义

界定

政策

影响

结论与建议

第二章 平台经济与反垄断的文献综述

随着互联网科技的进步，平台经济也随之有着飞速的成长。平台经济是一种虚拟或真是的交易场所，一般来说平台经济是一种竞争垄断型市场经济，在同一种类的平台中一般会形成寡头垄断。在这种寡头垄断之下必然会产生多种多样的竞争，产生各种各样模式的博弈。

2.1 平台经济的相关研究

平台经济是指在个虚拟或者现实的交易场所，产品并不是由平台所生产的，但是平台可以提供给买卖方一个交易的机会，从中获得中介费用或者差价而博取利益。信息技术是平台经济产生以及发展的根基，知识信息作为动力，网络作为基本的生产工具，它是一种新兴经济。平台经济的发展有三个阶段：个人电脑阶段为第一阶段，因特网阶段为第二阶段，电子商务发展为第三阶段（谭瑞琮2012）目前，我国平台经济的研究还处于起步阶段，主要集中在双边市场、平台产业和平台型企业三个方面。双边市场理论是平台经济的理论基础。

2.1.1国外研究

在双边市场等与平台相关的理论己经形成的背景下，Roehet和Tirole(2003)、Eaillaud和Jullien(2003)、Armstrong(2004)等为平台的研究做出了开创性贡献。2004年在法国卢兹举办的“双边市场经济学”议会是理论形成的标志。

Parker和VanAlstyne(2002)发现，对于平台某一边的最优价格有可能会低于所需的边际成本，导致平台的运营成本在两边的分配会难以清晰界定。当平台需要同时具备双边客户才能存在，并使任意一方用户在平台上进行购买活动和交易时，难以说清成本到底是由哪一方引起的。平台会使价格倾斜，向市场的某一方，其力度由它引起的简介网络外部性的多少而决定。如果双边用户A对B引起的外部性远远高于B对A的外部性，那么A会得到平台的倾斜，获得一个较低的价格。

为了使分析更加准确， Evans（2003）认为需要将平台的注册费用(或者说是会员费)与交易费用区分开来，并提出：运用差别定价来聚集双边客户；双边客户聚集成功后，价格仍是维持平台稳定的关键因素；多属性常发生于多边平台；解决定价复杂性的一个行之有效的方法是建立一个小而富有可扩展性的平台。同时，Evans(2003)将双边市场分为三种模式：市场创造型、观众创造型、需求协调性，并指出需求协调型是最有趣也是有待深入研究的领域。文献中出现了“成员外部性”和“用途外部性”的概念，Evans对它们加以区分，为平台经济理论之后的研究奠定了基础。Evans(2003)全面分析了双边市场中的反垄断问题，并且建立框架。他认为双边市场不同于单边市场。首先，除了在双方都在平台上的情况下，产品的

定价不能依靠成本或者需求，不能在独立情况下讨论个别定价，不然的话不能维持稳定

但是以上研究是基于严格的假设条件之上，并且还仅仅是讨论静态定价的问题，对于动态定价的研究尚没开始。

影响平台定价的因素有很多，这些因素影响平台对两端用户收取的费用，并且通过平台使双边客户的福利内在化，在平台的角度上来说，是连接市场两边的一种手段。Caillaud和Jullien(2003)、Ambrus和Rossella(2004)也在研究中发现，即使是在双边信息对称的情况下，也会出现平台定价不对称以及其他不对称的情况。

2.1.2国内研究

在国内对于双边市场理论的研究文献和专著陆续可见，但是对于平台理论的研究尚不多见。国内学者徐晋、张祥建(2006)在原有双边市场理论的基础上，参考并吸收了国外大量文献，首次提出“平台经济学”(Platform Economics)的概念，认为平台经济学是产业经济学里面的一个分支，它是讨论平台之间的竞争与垄断，强调市场作用，通过合约理论以及交易成本理论，对于不同平台的发展与竞争进行分析，并且提出对应建议的经济学科。《平台经济学:平台竞争的理论与实践》是国内第一本关于平台经济理论的专著。作者徐晋在《平台经济学初探》(2006)的基础上进行了“平台经济学”理论体系的构建。给出了对于平台的定义，分析了平台外部性与多属行为(multihoming)。然后介绍了平台的分类标准与主要类型，在此基础上讨论了平台的主要业务模式，平台对参与各方的定价模式与定价策略，并探讨了影响定价的主要因素以及平台的收费动机。其次讨论平台竞争的形成过程，表现形式与竞争策略。最后对平台竞争所涉及的法律问题，例如可能存在的垄断与反垄断，侵权以及间接侵权等进行了阐述。国内的其他一些学者也在某些方面对平台理论做出了一定的贡献。程贵孙(2006)等学者研究了Linux操作系统，从软件平台的角度实证分析了平台的交叉网络效应，提出交叉网络外部性是平台中的一个重要特征，即平台一方的用户对另一方用户的效益溢出特性。

陈赤平、李艳(2008)通过研究CA产业定价，于垄断以及寡头垄断两种模式下，研究在双边市场内CA产业的定价。消费者在乎的不仅仅是平台的质量，使用同样认证的商家的数量也是他们在意的。在垄断环境下，发展的开始CA产业会采取一些免费策略来招揽消费者，但是平台两边的人数越来越多，这种策略并不是一个最优选择。在寡头环境下，转移成本可以提升厂商的市场份额，但是平台两边的交叉外部性决定了竞争是否会愈演愈烈。尚秀芬、陈宏民(2009)等学者对平台企业行为以及双边市场竞争及规制等问题也分别进行了探讨。陈玲（2010）就如何构建市场平台组织体系展开了思考，市场平台体系是由多个具有不同功能的平台构成的互联互通的市场交易系统，它是一个由商品交易平台、物流配送平台、信息服

务平台、中介组织平台、市场管理平台等多个开放的子平台系统所构成的。成果包括组织目标的确定、组织功能的确定、组织要素的确定以及组织结构的设计等多项内容。游达明，朱桂菊（2011）搭建出区域性的科技金融服务平台模型，并且分析了平台之间的关系，对运行模式也进行了一些探讨。

综上所述，平台经济理论的研究还处于对平台竞争进行定性描述和静态建模的阶段，特别是国内学者的相关研究集中于平台经济的理论研究，动态建模这种复杂的、更贴近于实际市场情况的方法尚不多见，与之相关的实证研究也很少。

2.2 平台经济环境下竞争模型与竞争策略

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