摘 要自2008年全球经济危机爆发，美国以及欧盟等发达国家经济受到重创，为寻求缓冲和可持续发展，全球掀起了跨国并购的浪潮。2013年习近平主席提出“一带一路”发展战略，依托“一带一路”沿海国家的基础设施建设等项目，积极发展与亚洲、中东欧和北非等地区的经济合作关系。跨国并购是中国企业在“一带一路”沿线国家上开展国际化经营和海外投资的重要方式，中国对跨国并购的支持政策也相继出台并逐渐完善，为中国企业提供了巨大的机遇。但往往风险与机遇并存，中国企业在跨国并购获得高收益报酬的同时也面临着许多风险。本文以海航集团的跨国并购活动为例，根据国内外现有的理论基础和研究成果对“一带一路”背景下中国企业在进行跨国并购时的风险进行分析。本文介绍了跨国并购存在的风险，结合在“一带一路”沿海并购

摘 要当前，国家要求把防范化解资本市场风险放在更重要的位置上，这是在2018年中央财经委召开的第一次会议上提出的，也就是所谓的“去杠杆”，降低企业的负债率。这对于近年来发展日趋火爆的资金密集型产业——房地产来说是一项全新的挑战。房地产行业是国民经济的支柱产业，若房地产行业出现动摇，将会对中国经济市场造成巨大威胁。然而，房地产行业是典型的高负债行业，它在融资方面有着诸多不确定因素。“去杠杆”政策为降低企业负债率又使融资渠道不断缩紧，导致房地产行业陷入两难的局面。因此，对于房地产企业来说，财务风险与防范就变得尤为重要。本文根据保利地产的财务概况，运用财务指标分析法，比较分析法、定性和定量分析法从筹资活动风险、投资活动风险、营运活动风险这三个方面对保利地产的财务风险进行�

摘 要近年来，以IP为核心的泛娱乐产业发展迅猛，IP作品凭借其固有的粉丝群体与可扩展性，打破了“质量为王”的市场天平，带来了巨大的经济收益。这个现象在网络文学、影视制作、游戏制作领域尤为突出，甚至出现了一股抢“IP”的热潮。但由于存在过于注重IP带来的经济效益、忽视原创内容精品、忽视IP整体形象把控与内容运作等问题，整个泛娱乐IP行业呈现亚健康状态。2018年出现了许多新的现象，如“大IP 流量”配置失灵、新偶像特质明星出现等，也涌现了许多爆款IP，都各有特点和研究价值。其中网剧《镇魂》的热度有众多不同寻常之处，边缘题材、社交声量巨大、粉丝群体知名度高、造星能力强等，因此本文选择《镇魂》作为主要研究案例、其他爆款IP作为辅助案例，对IP行业发展现状、分类、特点、存在的问题做了总结，从内容创作�

摘 要经济的发展、科学的进步等加剧了城市间竞争，城市形象的重要性日趋增加。新媒体导致了城市形象传播方式与格局的转变，传统媒体时代的营销策略不能满足时代需求，一些城市或主动或被动开始探讨城市营销策略的革新。重庆市是我国西南地区重要城市，是最年轻直辖市，也是国家中心城市之一，其借助新媒体进行城市形象传播，成为人们关注的网红城市，因此本文将以新媒体环境下重庆市品牌形象传播为范本，探寻城市品牌传播的可行性方案，为全国其他城市开展城市形象传播工作提供思路及借鉴。论文分析了重庆市的城市品牌定位，认为其依然延续旅游型品牌定位，且独特的城市景观、文化特色等在新媒体环境下形成了极强的品牌优势；然后对新媒体构建下重庆市品牌形象传播的内容、渠道、方式进行研究，认为营销过程中视频的�

摘 要在当前信息“大爆炸”时代，受众的注意力分散，传统广告的发展遇到困境。植入式广告以其自身经济、隐蔽性优势在网络广告中占据较大市场份额。然而，随着植入式广告的快速发展，它也带来了各种社会问题。为了保持植入式广告的发展活力，推动植入式广告的持续性健康发展，势必要采取全面的监管措施。首先，本文以影视剧植入式广告为着眼点，从宏观角度出发，按照影视剧植入式广告发展的背景、历史、现状来梳理这一研究对象。然后从微观层面展开细致探讨，重点论述当前影视剧植入式广告存在的问题。最后，针对现存问题对政府提出监管建议，并从完善法律法规、肃清行业标准、确立监管制度三个角度入手推动构建一个系统的富有实效性的影视剧植入式广告发展模式，以期解决影视剧植入式广告现存的问题，实现行业的持续�

摘 要在如今竞争激烈的市场环境下，一方面企业尤其是高新科技企业所面临风险日益增多且加大，如人力资源风险、管理风险。另一方面，在现代管理环境下，委托代理问题也日益严峻。股权激励作为一种长期激励约束机制，不仅可以解决人力资源风险等问题，还可以将管理层与股东利益捆绑在一起，减少委托代理关系之间的冲突。故本文选择了高新科技企业代表——科大讯飞股份有限公司作为研究对象，研究分析其实施的两期股票期权股权激励方案，找到方案设计存在的问题，为科大讯飞提供参考性建议。本文首先针对科大讯飞已经实施的两期股权激励方案进行了介绍，并简要说明了实施情况，然后就方案实施效果进行详细对比，包括财务效果、研发投资情况以及激励对象人员流失情况。最后从方案设计角度探讨了两期激励方案实施效果不同�

摘 要制造业是一个国家的基础行业，关乎国家发展和人民生活的各个方面。其中，家电制造业最贴近人民生活，尤其是近几年人民消费水平提高，对各种新型家电需求旺盛。然而，在家电制造业为适应消费者需求而开始转型升级的过程中一些公司开始出现业绩下滑，盈利能力下降等问题，这些问题实质上是公司面临的财务风险。本文以珠海格力电器股份有限公司为例来识别、评价并控制其财务风险。本文在深入调研目前国内外学者对财务风险研究的现状及其意义后，确定了本文的具体研究内容、方法和目标。将格力电器近三年的财务报表与美的集团和青岛海尔作对比，识别出公司目前可能存在的财务风险，主要包括筹资风险、投资风险及营运风险。之后，以层次分析法构建财务风险评价体系，并以此体系对格力电器2017年和2018年财务风险进行评价

摘 要随着证券市场的快速发展，上市公司的收益质量越来越受到企业利益相关者的重视。上市公司收益质量对管理层制定经营策略的具有重要作用，也是投资者进行投资决策的关键依据。合理评价上市公司的收益质量，不仅可以为企业提供可靠的收益信息，提高企业的综合竞争力，而且可以把握上市公司的发展趋势，为企业深化改革提供意见和建议。本文首先对收益质量的概念、特征以及影响因素试述己见。其次，选取合适的评价指标构建收益质量评价体系。以上汽集团为例，分别采取单项指标分析以及主成分分析法对其收益质量进行分析和评价。最后针对分析结果，对上汽公司收益质量存在的问题提出改进的意见，为企业信息的内外部使用者提供决策依据。研究表明，上汽集团收益的获利性水平较高，但持续性及现金保障性逐年下降。为了提�

摘 要随着互联网的不断发展和智能手机的高普及率，微信已经成为智能手机的“标准”。微信公共平台是腾讯于2012年推出的功能模块。人们可以根据自己的需要建立相应的平台。如今，微信公众号日益成为人们提升品牌知名度的渠道。随着移动媒体的快速发展，自媒体平台逐渐取代传统媒体平台，成为一种新的媒体生态传播模式。微信以其便捷的传播方式、较低的运营门槛和广泛的人际传播优势，已经在自媒体平台中深受欢迎。微信公众平台适应人们快节奏的生活特点，给人们的生活带来了很大的方便。并且公众号涉及包括社会、娱乐、个人生活等众多方面，涵盖广泛。根据统计，使用微信公众平台的用户有10亿多人，并且保持在活跃在线的用户为7亿多人。在使用人数庞大、平台高效便捷的情况下，各行各业都开始使用微信公众平台运营自己的�

论文总字数：19371字目 录1绪论 11.1选题目的及意义 11.1.1选题目的 11.1.2选题意义 11.2研究方法和思路 21.2.1研究方法 21.2.2研究思路 21.2.3研究内容 22文献综述 32.1研究现状 32.2总结 43微信营销概述与问题 43.1微信营销相关概述 43.1.1微信营销现状 43.1.2微信营销特点 53.1.3微信营销模式 53.2微信营销存在的问题 54实证研究分析 64.1研究方案 64.1.1问卷设计 64.1.2数据的收集 74.1.3数据的处理办法 74.2数据分析 74.2.1描述性分析 74.2.2信度检验和效度检验 94.2.3因子分析 114.2.4回归分析 155.研究结论与微信营销策略 175.1研究结论 175.2微信营销策略 176.结束语 186.1研究不足之处 186.2未来研究展望 19参考文献： 19附录： 21致谢 24基于消费者行为的微信营销策略研究孙凡,ChinaAbstract:With the continuous development of Internet technology, WeChat's software function is constantly updated and is being used by more