摘 要

ABSTRACT………………………………………………………………II

第一章 引言 1

1.1研究的背景和意义 1

1.2 研究方法 1

1.3研究思路和内容 2

第二章 文献综述 3

2.1农产品移动电子商务的理论综述 3

2.2国内外研究现状 3

2.2.1国外研究现状 3

2.2.2 国内研究现状 3

第三章 调查问卷的设计与发放 5

3.1问卷的设计 5

3.1.1调查对象 5

3.1.2 调查目的 5

3.2 问卷的发放与回收 5

3.2.1发放调查问卷 5

3.2.2回收调查问卷 6

第四章 农产品移动电子商务宏观分析 7

4.1农产品移动电子商务对农业经济的影响 7

4.2农产品移动电子商务发展现状 8

4.3 农产品移动电子商务发展面临的瓶颈 9

4.4推动农产品移动电子商务发展的对策 12

第五章 南通市农产品移动电子商务分析 14

5.1 南通农产品移动电子商务的发展现状分析 14

5.2 影响南通农产品移动电子商务发展的关键因素分析 15

5.2.1 层次划分 15

5.2.2 构造两两比较判断矩阵 16

5.2.3 计算权重 17

5.2.4 一致性检验 18

5.2.5结果 18

5.3对南通农产品移动电子商务发展的建议 18

第六章 基于南通杰玉农产品有限公司农产品移动电子商务的实例分析 20

6.1南通杰玉农产品有限公司的运营情况分析 20

6.1.1杰玉农产品有限公司的新产品和新服务 20

6.1.2积极推进农产品的标准化 20

6.1.3 人才策略 23

6.2南通杰玉农产品有限公司的经营状况对比 23

结 论 25

参考文献 26

附录：调查问卷 28

移动电子商务在农产品营销中的应用研究

摘 要

网络经济正在崛起，带动了移动电子商务的进展速度，移动电子商务在农产品营销中的应用也变得广泛。

本文基本思路是先宏观分析移动电子商务在农产品营销中的使用情况，再把规模减小到南通市，细致解剖南通市的农产品移动电子商务，以南通杰玉农产品有限公司为实例验证了农产品电子商务发展的可行性和有效性。本论文的研究方法有文献调查法、问卷调查法、层次分析法等方法，通过这些方法有依据地对移动电子商务在农产品营销应用进行分析，找出农产品移动电子商务在成长过程中出现的问题并给出相关的提议，使农产品移动电子商务的有更迅速的进展。

关键词：农产品 移动电子商务 应用研究

Research on Application of mobile e-commerce in agricultural products marketing

Abstract

With the development of the network economy, mobile e-commerce is also developing rapidly in various industries, and it is no exception in the marketing of agricultural products

The basic idea of this paper is the first application of the macro analysis of mobile e-commerce in agricultural products marketing, to narrow the scope of the city of Nantong, to produce mobile e-commerce detailed analysis of Nantong , Nantong Jieyu Agricultural Products Co. Ltd. as an example to verify the feasibility of the agricultural products e-commerce development and effectiveness of the proposed research. This paper is a literature survey method, questionnaire survey method, AHP method and SWOT analysis method, through these methods are based on the mobile e-commerce in agricultural product marketing application analysis, so as to find out the agricultural products of mobile e-commerce in the development and the problems to solve these problems and put forward reasonable To speed up the further development of mobile e-commerce in agricultural products

Key Words: Agriculture products; mobile electronic commerce; application research

第一章 引言

1.1研究的背景和意义

中国是一个大农业国度，农产品富饶，种类也遍及各地。然而，由于市场经济的发展进程在加快，农作物的过度供给和农作物价钱的下降的情况出现了，给农村经济的持续发展带来了重大的挑战。原因主要是农产品结构不能及时修整，信息技术，生产，加工和流通、规模设施等网点和农产品市场发展需求不太匹配，适应农产品流通的市场体系不完善。

移动电子商务是一种新的商务模式，它具有开放性、全球化、低成本、高效率等特征，是一种超过自己本身价值的贸易方式。在农产品种植、买卖、管制等方面中加入移动电子商务系统，通过互联网来得到农产品的供应、需要以及价钱等情报，从而能够合理化农业生产；利用网络技术，也能够使农产品交易过程中的支付变得更方便。

将移动电子商务技术放到农产品营销中来，对于改善农产品销售进展处境、拓宽农产品销售的渠道都有重大好处，使农产品营销步入一个新进程，加快农村前进步伐。

1.2 研究方法

本论文主要使用文献调查法、问卷调查法以及层次分析法等方法，来解析农产品移动电子商务，对农产品移动电子商务的进展情况、过程中遇到的挫折进行剖析并提出参考意见。主要包含以下内容：

1.文献调查法：在知网上查看与农产品移动电子商务相关的书籍、报刊等，并利用百度等搜索引擎以及一些相关网站，查找有关农产品移动电子商务的信息资料。

2.问卷调查法：向广大农民朋友发放问卷，了解一些最基本的情况，作为本论文研究的基础。