摘 要

宜兴是我国著名的陶瓷产地，拥有悠久的陶瓷生产历史，生产的陶瓷制品凭借其独特的材质以及优秀的质量长久以来吸引了国内外消费者大量的关注。在经济高速发展的今天，宜兴的陶瓷产业为宜兴地区的整体经济发展作出了杰出的奉献。然而随着产业的迅猛发展，越来越多的产业问题渐渐浮现，随着问题的不断加深，加上长久以来未解决的产业遗留问题，宜兴的陶瓷企业遭遇了严峻的挑战。对于这些问题的解决方案，以及如何推动陶瓷产业健康可持续发展成为了政府和相关人士的关注重点。

本文大致概括了宜兴陶瓷产业发展的现状，在探索了产业各种问题的前提下，结合分析了宜兴陶瓷产业所具备的独特优势，从政府以及企业的角度，对如何应对当今宜兴陶瓷产业发展中存在的问题作出了初步的探究。

关键词：宜兴陶瓷产业 发展 问题 对策

Current Problems and Countermeasures of Yixing Ceramic Industry

Abstract

Yixing is a famous ceramic production in China, has a long history of ceramic production, the production of ceramic products with its unique material and excellent quality has long attracted a lot of attention at home and abroad consumers. In the rapid economic development today, Yixing ceramic industry has made a great contribution for the prosperity and development of Yixing. However, with the rapid development of industry, more and more industrial problems gradually emerge, with the deepening of the problem, coupled with a long time unresolved industry legacy, Yixing ceramic enterprises are facing a huge crisis. How to solve these problems, promote the healthy and sustainable development of the industry has become the focus of government and stakeholders.

In this article,we expound the present situation of the development of Yixing ceramics industry. On the basis of excavating the main problems of the industry, we summary the unique advantages of YIXING ceramics industry development. From the perspective of government and enterprises, made a preliminary inquiry about how to deal with the problems in the development of Yixing ceramics industry.

Key Words:Yixing ceramics industry; Development; Problem; Countermeasure

目 录

摘要 I

ABSTRACT II

引言 1

第一章 宜兴陶瓷产业的发展现状 2

第二章 宜兴陶瓷产业发展存在的问题 4

2.1 产业问题 4

2.1.1 原料问题 4

2.1.2 污染问题 4

2.2 企业问题

2.2.1 营销问题 4

2.2.2 品牌意识薄弱 5

2.2.3 缺乏管理人才 6

2.2.4 部分企业缺乏创新 6

第三章 宜兴陶瓷产业发展存在的优势 7

3.1 产业特色鲜明 7

3.2 部分企业创新能力强 7

3.3 宜兴特有的陶瓷文化享誉已久 7

3.4 近年来“电商”的活跃 7

3.5 消费者的观念变化 7

3.6 手工艺精英人才数量极多 7

第四章 宜兴陶瓷产业发展的对策分析 9

4.1 优化地区企业结构 9

4.1.1 长三角区域外贸发展的短期战略 9

4.1.2 长三角区域外贸发展的长期战略 9

4.2 树立新的营销理念 9

4.3 完善企业外部环境 9

4.4 产品策略 10

4.2.1 加强产品品牌意识 10

4.2.2 调整产品生产结构 10

4.2.3 提升产品生产技术 10

4.2.4 “艺术品”意识 11

4.2.5 销售策略 11

（1） 传统销售方式 11

（2） 新型销售方式 12

4.2.6 加强人才培养 13

结语 14

参考文献 15

引言

宜兴凭借其陶瓷制品驰名国内外，素来被称为“陶都”。宜兴陶制品制造的历史十分久远，一直能够追溯到七千年以前的新石器时期，早在那时宜兴人民便进行着陶类的生产活动。宜兴称得上是陶制品的起源地之一，而如今它也是全国陶瓷产品的重要产区。宜兴陶瓷历史悠久，经久不衰，国内外都享有极高的知名度。陶瓷产业作为宜兴市的特色支柱产业，在促进宜兴经济快速发展、打造城市形象品牌、保障社会繁荣稳定等方面起到了非常重要的作用。

伴随着经济的高速发展，陶瓷产业也获得了长足的进步，但是，随之而来的各种各样的产业问题、遗留问题也越来越突出，引发了社会人士的广泛关注。例如矿产资源的枯竭，自然环境的恶化，产品创新停滞不前，企业发展的可持续性等等问题都迫切等待着解决。新出台的“十三五”规划对宜兴的制造产业提出了新的要求，这一时期也将会是宜兴陶瓷产业实现突破发展的重要时期。作为宜兴市的特色支柱产业，陶瓷产业不管是现下严峻的环境问题，还是将来的发展方向问题，陶瓷产业始终是一个让人不得不关注的焦点，因此有必要对当前宜兴陶瓷产业发展中存在的问题及应对作出探究。

第一章 宜兴陶瓷产业的发展现状

宜兴市地处江苏省西南方，在江浙皖三省交界处，长江三角洲中心，地区面积为1996.6平方公里，全市常住人口125.44万人，城市化率为65.12%。2016年全市创造生产总值1377.74 亿元，同去年增幅为6.7%，在第十六届全国县域经济与县域基本竞争力百强县排行榜中排名第六位。2016年宜兴陶瓷产业产值已突破200亿元，占到了全市GDP的14.5%，是宜兴非常重要的支柱产业。而当前宜兴的陶瓷产业主要呈现出如下特点：

陶瓷生产企业数量众多。宜兴有七百多家从事陶瓷生产的企业，生产的产品品种非常丰富，共有12大种近9000小种。宜兴的陶瓷企业分布相对而言比较集中，除去以往的陶瓷生产企业主要建立在宜兴各村镇外的工业区内，近年来大量的大型陶瓷企业都汇集在了新创办的江苏省宜兴陶瓷产业园内。