摘 要

近年来，农村网民规模持续上涨，以淘宝村为典型代表的农村电子商务呈现井喷式发展，各地的农民结合当地的资源、特产、地理优势，在网络平台上进行创业，主要销售商品为工业品、农产品、地方特色产品。

就淘宝村而言，从数量上来看，目前以工业品为主打产品的淘宝村占多数，近3年来，以农产品为主打产品的淘宝村发展迅速，本文根据2118个淘宝村内销售的产品种类，将农村电子商务概括为4个商务模式进行研究分析。并且就这4个商务模式，从政府、农民自身、以及电商平台的角度给出了几点建议。

关键词： 农村电子商务 淘宝村 商务模式

Analysis of Rural E-commerce Model——Based on the Investigation of Taobao Village

Abstract

In recent years, the number of rural netizens has continued to rise, and rural e-commerce, represented by Taobao Village, has been developing in a spurt manner. Farmers from all over the country have established businesses on the Internet platform based on local resources, special products, and geographical advantages. The main products sold are industrial products. , agricultural products, local specialty products.

As far as the number of Taobao Village is concerned, Taobao Village, which currently uses industrial products as the main product, accounts for the majority. In the past three years, Taobao Village, which focuses on agricultural products, has developed rapidly. This article is based on the product categories sold in 2118 Taobao Villages. The rural e-commerce is summarized as four business models for research and analysis. And on these four business models, several suggestions were given from the perspective of the government, farmers themselves, and the e-commerce platform.

Key Words: Rural E-commerce; Taobao Village; Business Model

目录

摘要 I

ABSTRACT II

引言 1

第一章 我国农村电子商务发展现状 1

1.1 农村电子商务的发展意义 3

1.1.1 促进农业产业化发展 3

1.1.2 解决农产品流通问题 3

1.1.3 提高农业经济效益 4

1.1.4 突破传统农业生产的时空限制 4

1.1.5 降低生产营销成本 4

1.1.6 促进农村生产要素的优化配置 5

1.2 农村电子商务的基本要素 5

1.2.1 信息流 5

1.2.2 资金流 5

1.2.3 物流 6

1.2.4 网络安全措施 6

第二章 我国农村电子商务的常见模式——以淘宝村为例 7

2.1 以工业品或轻工业品为基础的网络销售模式 8

2.2 以地方特色商品为基础的网络销售模式 9

2.3 以传统地方农产品及加工品为基础的网络销售 10

2.4 其他经营模式 11

第三章 发展农村电子商务的建议 12

3.1 政府的领导、扶持作用 12

3.1.1 政府主动引导淘宝村的建设 12

3.1.2 政府提供资金支持 12

3.1.3 政府积极建设电商产业园 12

3.1.4 政府注重人才的引进和培养 13

3.2 农村电商自身不断完善 13

3.2.1 探索品牌化、差异化经营 13

3.2.2 强化电子商务专业意识 13

3.2.3 寻求适合自己的发展模式 13

3.2.4 增加农产品的附加值 13

3.3 电商平台提高包容性 14

3.3.1 电商平台给予农民创业以包容性 14

3.3.2 电商平台积极扶持农村电商的发展 14

结语 15

参考文献 16

致谢 18

引言

改革开放以来，我国经济发展迅速，社会主义市场经济体系变得越来越完善，我国的农村经济和农业发展也随之改变：越来越多先进、成熟的生产技术开始应用于农村当中，大幅提升了农村的农业产出水平。但是，由于交易方式比较单一，农村与城市市场流通不畅，农民信息落后，农产品运输成本髙、销售难、保鲜难等问题逐渐凸显，严重限制农村地区经济的进一步发展，农民等农业主体迫切希望改革以往传统的交易方式。在这种困境下，电子商务能够促进农村市场和城市市场的相互交流，加快农村信息更新速度，并且帮助减少城乡之间的信息部队称。因此，发展农村电子商务势在必行。

当今，我国农村居民人均消费支出和人均纯收入都在不断增长，近几年的增幅和、增速甚至超越了GDP，这个大环境有利于农村电子商务的发展。2017年，我国农村居民人均纯收入增幅达为7.3％，人均纯收入为13432元，而当年的全国人均GDP增速仅为6.5％。此外，农村居民人居消费支出水平同比增幅达到了7％，人均消费支出约为18322元，也高于当年的GDP增速，随着农村居民消费水平和收入水平的不断提升，农民不再局限于以往的消费，对消费的要求也越来越髙，电子商务是一种全新的消费形式，非常灵活，不受空间和时间的限制，农民可以在任何时间任何地点进行网络购物。所以，为了充分满足农民日益增长的消费需求，有必要进一步发展农村电子商务。相关部门和各级政府都非常关注农村电子商务的发展，并结合不同地区的实际情况制定了相应的政策，以此促进农村电子商务的进一步发展。2018年，党的十九大作出“实施乡村振兴战略”的重大决策部署，中共中央、国务院就该战略给出了战略性的意见，其中明确指出，我国要大力建设适应大部分农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类农村市场主体朝新型农业产业模式发展，发挥发展较好的农村电子商务的示范作用，加快推进农村流通现代化的步伐。^【1】

近年来，电子商务的发展不断加快，俨然已成逐渐成为推动国民经济发展的重要力量。根据相关统计数据表明，去年全国农村现网络零售额达到了12448.8亿元人民币，较2016年增长39.1%，电子商务正逐渐成为最具潜力和最新的交易模式，对人们的交易习惯带来了巨大的影响，随着物流和互联网等基础设施的不断完善，农村这一电子商务市场的前景会变得越来越明朗，可以预计的是，在不久的将来，农村必将成为电子商务企业新的收益增长点，有着非常巨大的发展前景，农村电子商务也是推进农村信息化建设的一项重要内容，既能够促进农业信息流通，还能开拓农民的视野，为他们提供更加方便和快捷的信息化服务，有助于促进农业的转型升级，使其逐渐朝着集约型方向发展。因此，在本文看来，我国应当大力发展农村电子商务，以此促进农村社会和农业科技的进步，推动农产品贸易，逐步改善以往落后的农产品流通情况，促进农民増收，提升农民的生活质量和水平，进一步推动农村经济的战略性调整，加快农产品发展，促进我国农业竞争力的不断提升。