摘 要

这些年来，我国的国民经济发展越来越好,人们的生活水平都得到了明显提高,这也带动了消费经济的增长,同时因为身处市场经济，人们的消费观念和消费结构都有着不同程度的改变,或多或少的刺激了人民群众的消费能力,根据我们研究的影响消费者购买决策的因素分析，企业不仅可以据此制定出具有针对性的商品或者对顾客的服务与营销，这些可以帮助企业全面提升自己在市场中的竞争力，更能体现自己制作的商品的社会价值，也能帮助国家更好的刺激消费以刺激经济增长，本文先是论述了当今消费市场的现状，然后分析哪些因素将有可能影响消费者购买决策，通过调查问卷的方式获取数据，运用结构方程模型分析这些因素影响结果。

关键字：消费者； 决策； 模型； 分析

Abstract

In recent years, the economic development of our country is getting better and better, people's living standard has been greatly improved, which also leads to the growth of the consumption economy. At the same time, because of the market economy, people's consumption concept and consumption structure have varying degrees of change, or more or less, stimulate the people's consumption ability.The factors that affect the consumer purchase decision are analyzed. The enterprises can not only formulate the targeted goods or the service and marketing of the customers, which can help the enterprises to improve their competitiveness in the market, reflect the social value of their products, and help the country better. In order to stimulate consumption to stimulate economic growth, this paper first discusses the current situation of the consumer market, and then analyzes which factors may affect consumer purchasing decisions and analyze the effects of these factors through a model.

Keywords:Consumer; decision; model; analysis

目 录

摘要..............................................................Ⅰ

Abstract..........................................................Ⅱ

1. 绪论.......................................................1
   1. 本论文的背景和意义.....................................1
   2. 本论文的主要方法.......................................1
   3. 本论文的主要内容.......................................1

第2章 我国消费市场...............................................2

2.1 消费市场的定义和特点...................................2

2.2今年一季度我国消费市场的发展...........................2

第3章 影响消费者购买决策的因素分析...............................3

3.1 买商品的动机...........................................3

3.2 商品的质量.............................................4

3.3 自身的心情等心理因素...................................5

3.4 他人的影响.............................................5

3.5 商品的品牌.............................................6

3.6 商品的外观.............................................7

3.7 卖家的服务质量.........................................7

3.8 商品的促销活动.........................................8

3.9 自身的经济状况.........................................8

第4章 研究设计....................................................9

4.1 研究模型和假设.........................................9

4.2 调研的实施.............................................9

4.3 样本特征分析...........................................10

4.4 实证检验和研究结果.....................................11

结论...............................................................14

参考文献...........................................................16

致谢...............................................................17

第1章 绪论

1.1本论文的背景和意义

本文想要研究对于消费者的购买决策有哪些影响因素，影响程度有多少，再翻看了一些相关的论文后，发现大多是论述，没有数据统计，因此本文设计了一封调查问卷，通过问卷得出数据，然后进行分析，探索有哪些因素影响了消费者购买决策。

1.2 本论文的研究方法

本文先是通过问卷调查得到数据，然后通过结构方程模型得出观察变量与潜在变量之间的路径系数，得出结论。

1.3 本论文的主要内容

本文先是论述了消费市场的定义与现状，然后论述了购买动机，商品质量，他人影响，自身心情，卖家的服务质量，商品品牌，商品外观，促销活动，自身经济状况等因素对购买决策有可能的影响，之后通过问卷得出分析用的数据，进行数据分析和验证，得出结论。