摘 要

随着国内人民群众越来越重视精神文化领域的追求，以及影视制作技术更加成熟的时代背景下，相对于不够生动直观的文学、对专业技术要求很高的作画而言，电影行业声色并茂，同时拥有极高可塑造和社交属性，在众多艺术形式中脱颖而出，更受到广大影迷的欢迎和热爱，中国电影市场随之日渐壮大。电影在丰富我们空暇时间之余，也成为了不同文化背景来源的人们相互沟通的重要方式。互联网的迅速发展使网络在线评论对电影票房发展的直接影响越来越大。

网络在线评论本身大体可以分为数量和效果两个角度，这二者共同影响着影迷们的购买行为，进而推动着一部电影的票房发展。在数量方面，在线评论的数量直接决定了电影的知名度，一定程度上反映了消费者对影片的大体认识，影迷们对产品的知晓度越高，才越容易产生支持和购买的行为；另一方面，在线网络评论的具体内容，必然对影迷们对电影的看法也有所影响，进一步左右消费者的购买决策。

本文主要研究网络在线评论和电影票房的具体关系。先分析了国内外对于影评和电影票房相关研究的现状，在各方面提出假设；再收集相关数据，通过对假设中各要素分别进行变量显著性检验，排在除不合理假设之后，得出网络在线评论和电影票房相关性的进一步结论，最终提出对应的建议。本文的创新之处就在于提出了电影公司可以对电影市场的在线评论环境进行调控，从而影响最终票房收入的高低。

关键词：网络在线评论 电影票房 变量显著性检验

Abstract

With the domestic people increasingly concerned about the pursuit of spiritual and cultural areas, as well as film and television production technology more mature background, relative to the vivid and intuitive literature, the professional and technical requirements of the painting, the film industry sensual, At the same time have a very high shape and social properties, in many forms of art stand out, but also by the majority of fans welcome and love, the Chinese film market with the growing. While the film is rich in our spare time, it has become an important way for people from different cultural backgrounds to communicate with each other. The rapid development of the Internet makes the online online comment on the film box office development of the direct impact of growing.

Online online commentary itself can be roughly divided into two aspects of the number and effect, which together affect the purchase of the actress, and thus promote the development of a movie box office. In terms of quantity, the number of online comments directly determines the popularity of the film, to a certain extent, reflects the consumer's general understanding of the film, the fans of the product awareness is higher, the more likely to produce support and purchase behavior; Aspects, the specific content of the online network comments, the inevitable view of the fans have also affected the film, and further about the consumer's purchase decision.

This paper focuses on the network online comment and the specific relationship between the film box office. This paper analyzes the status quo of the research on the film critics and film box office at home and abroad, and puts forward the hypothesis in all aspects. Then, the relevant data are collected and the variables of the hypothesis are tested separately. After the unreasonable assumption, Online comments and film box office relevance of the further conclusions, and ultimately put forward the corresponding recommendations.

Keywords：Online commentary Film box office Variable significance test

目录

摘要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1研究的背景和目的 1

1.1.1研究的背景 1

1.1.2研究的目的 1

1.2国内外相关研究综述 2

1.2.1国内研究综述 2

1.2.2国外研究综述 3

第2章 与本研究相关的基本理论 5

2.1网络在线评论的概念 5

2.2网络在线评论的特点 5

2.2.1网络在线评论传播速度快、成本低 5

2.2.2网络在线评论数目巨大、良莠不齐 5

2.2.3网络上信息交流有了无限的互动性和可能性 5

2.2.4在线网络评论具有很大的隐蔽性 6

2.3影响网络在线评论好坏的因素 6

第3章 假设的提出和研究模型的建立 7

3.1对于在线评论和电影票房之间关系假设的提出 7

3.2对应研究模型的建立 7

3.3 自变量的相关性检验 8

第4章 实证研究 10

4.1数据的收集 10

4.2变量显著性检验 10

4.2.1相关理论基础 10

4.2.2 调节变量的显著性检验 10

4.3 得出结论 15

第5章：对电影公司提高票房的一些建议 17

5.1电影公司要注重影片本身的质量 17

5.2电影公司应适当调控评论环境 17

5.3电影公司可充分利用网络评论数据 17

第6章 全文总结与展望 18

6.1全文总结 18

6.2 研究的不足之处 18

6.2.1选取样本容量小 18

6.2.2数据的来源的说服力不够 18

6.2.3调节变量设置不够科学 18

6.3 对未来的展望 18

致谢 20

参考文献 21

附录A 23

第1章 绪论

1.1研究的背景和目的

1.1.1研究的背景

迄今为止，电影行业已经发展了一百二十多年有余，从最初的无声电影、黑白电影到现在的高清画质、3D巨制，电影早已成为人们日常生活不可或缺的一部分，它不但有效填充了我们的空暇时间，也拓宽了我们的视野和精神世界，亦是不同文化来的人们进行沟通、相互了解的重要话题。

在国内，普通人民群众的生活水平不断提升，人们在精神和文化领域的追求逐渐成长起来，在日常生活中占有更大的比重。在众多艺术形式中，相对于缺乏生动性的文学艺术、对技术要求更高的作画而言，电影艺术的鉴赏可谓是声色并茂、老少皆宜，拥有极高的可塑造和社交属性，显然更受到广大人民的欢迎和热爱，同时中国仍然拥有着世界上最多的人口基数。在这种时代背景下，中国电影的资本市场日渐壮大发展起来，中国电影市场的发展对于资本家和电影艺术家来说，也更加具有吸引力。美国电影协会（MPAA）于2016年4月发布的全球电影市场年度报告中指出，今天的全球范围内，在各国的电影市场中，北美地区仍然占有了最大比率，第二大就是中国的电影市场。^[1]纵观2015年，仅仅中国内地，全年创造票房就高达312亿人民币，观影人数高达8.9亿人次，第四年位居全球第二大电影票房来源。中国市场逐渐变身拉动全球电影票房增长的重要成员，那么研究哪些因素可以影响到电影票房的形成，也显得战略意义十足。

1.1.2研究的目的