摘 要

近年来，新兴互联网企业不断进入家电行业，用户需求越来越多样化和层次化，家电行业的竞争日趋激烈。公司主要产品的成本效益对于这个公司来说至关重要，直接关系这个公司的市场竞争力，因此对于公司主要产品的成本、利润与成本利润率进行分析并寻求措施提高成本利润率显得尤为重要。

本文以青岛海信电器股份有限公司[简称：海信电器]的主要产品：电视机为例进行研究。本文第一章主要阐述了本文研究的目的和意义，成本、效益和成本效益的国内外研究现状以及本文的研究内容和研究方法。第二章在查阅资料的基础上，对海信电器作了简单的介绍并利用财务指标来说明海信电器的经营状况。第三章到第五章分别运用定性与定量相结合的办法具体分析海信电器的电视机2001年到2016年的成本、利润以及成本利润率的大小及其变化的原因。在本文的第六章，通过分析，从技术与管理两个方面提出可以降低电视机成本，扩大电视机销量，提高电视机利润的措施，以提高海信电器的成本利润率。第七章对全文进行总结，并针对本文不足的地方提出研究展望。

关键词：海信电器、电视机、成本、利润、成本利润率

Abstract

In recent years, emerging Internet companies continue to enter the home appliance industry, needs of the users are more and more diversified and hierarchical, the increasingly fierce competition occurs in the home appliance industry. The cost-effectiveness of a company's main products is critical to the company and is directly related to the company's market competitiveness, so it is important to analyze the cost-profit ratio of the company's main products and then to seek measures to improve the cost-profit ratio.

In this article, I think that television is the main product of Qingdao Hisense Electric Co., Ltd. [referred to as: Hisense] and put it as an example to study. In the first chapter of this paper, I describe the purpose and significance of this paper, domestic and foreign research status of cost, benefit and cost-effectiveness and the research content and research methods. In the second chapter, on the basis of reference, I make a brief introduction of Hisense and use financial indicators to explain Hisense's operating conditions. In the third chapter to the fifth chapter, I respectively use the analysis method combining qualitative with quantitative to analysis Hisense's televisions’ cost, profit and cost-profit ratio from 2001 to 2016 and explain the reasons for the change. In the sixth chapter of this article, through the analysis, from the technical and management aspects, I propose measures to reduce the televisions’ cost, expand the televisions’ sales and improve the televisions’ profitability to improve Hisense's cost-profit ratio. In the seventh chapter, I summarize the full text and put forward the research prospect for the shortcomings of this article.

Key words: Hisense, television, cost, profit, cost-profit ratio

目录

第1章 绪论 1

1.1 研究的目的和意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3 研究内容和研究方法 5

第2章 海信电器公司生产经营现状分析 6

2.1 海信电器公司概貌 6

2.2 海信电器公司收益性分析 6

2.3 海信电器公司安全性分析 7

第3章 海信电器公司2001-2016年电视机成本分析 10

3.1 海信电器公司的产品结构 10

3.2 海信电器公司2001-2016年电视机成本数据分析 10

3.3 海信电器公司2001-2016年电视机成本趋势分析 11

3.4 海信电器公司2001-2016年电视机成本文字分析 12

第4章 海信电器公司2001-2016年电视机利润分析 14

4.1 经济效益 14

4.2 海信电器公司2001-2016年电视机利润数据分析 14

4.3 海信电器公司2001-2016年电视机利润趋势分析 15

4.4 海信电器公司2001-2016年电视机利润文字分析 16

第5章 海信电器公司2001-2016年电视机成本利润率分析 19

5.1 成本效益分析 19

5.2 海信电器公司2001-2016年电视机成本利润率数据分析 19

5.3 海信电器公司2001-2016年电视机成本利润率趋势分析 20

5.4 海信电器公司2001-2016年电视机成本利润率文字分析 21

第6章 提高海信电器公司电视机成本利润率的途径 24

6.1 降低电视机成本的途径 24

6.2 扩大电视机销量的途径 24

6.3 提高电视机利润的途径 25

第7章 全文总结与研究展望 26

7.1 全文总结 26

7.2 研究展望 26

参考文献 27

致谢 28

第1章 绪论

1.1研究的目的和意义

1.1.1目的

对海信电器进行成本效益分析的目的是寻求措施降低成本，增加利润，提高效益。成本效益分析（Cost Effectiveness Analysis，CEA）是一种能实现在最小的成本投入条件下满足特定的环境目标的分析方法^[1]。本文以成本利润率分析方法为例，分析海信电器主要产品：电视机的成本、利润与成本利润率，提出可行措施增强海信在市场上的竞争力。

海信电器电视机的成本由四个部分组成，分别是原材料、人工、折旧和能源。一个产品的生命周期包括成长期、成熟期和衰退期三个阶段^[2]，产生设计成本、生产成本和销售成本。本文通过对成本的研究分析，对症下药，采取措施降低生产成本、存储成本等等。不仅是要对生产过程中全部费用要素进行控制，也要对每一个岗位和个人进行控制^[3]，达到降低产品成本的目的。

本文用销售利润作为代表海信电器电视机的效益的指标，通过对利润的研究分析，寻求措施增加销售收入和销售量，通过对料、工、费的合理利用，增加销售利润，提高综合效益。