论文总字数：19714字

摘 要

当今世界，随着经济全球化的不断深化发展，国与国之间的分工合作不断加深的同时，竞争也越来越激烈。国家之间的竞争除了在政治、经济、军事范围内展开之外，在文化领域的竞争也越来越激烈。在综合国力的竞争中，国家软实力的竞争成为十分重要的组成部分。而文化产业在一定程度上能够表现出一个国家的文化软实力。因此，文化产业作为核心文化竞争力强弱的重要体现，其发展越来越守到世界各国的重视。文化产业的出口贸易成为一国国际贸易的的重要组成部分，文化产业的发展也对一个国家的经济发展产生越来越重要的影响。

文化产业的概念和涵盖范围会受到各国自身的经济、政治发展情况的影响，因此在不同国家会产生不同的解释。我国的文化产品主要包括电视节目，图书、期刊、报纸，以及音响、电子出版物。国际上对文化产业较权威的解释主要是联合国教科文组织的定义。本文首先通过对现有数据进行剖析，阐明我国文化产业出口贸易发展目前的状况，包括对我国主要文化产品和文化服务的出口贸易总量、国际市场占有率、显性比较优势指数等数据和指标的分析；其次，总结出我国文化产业出口贸易中存在的问题，比如结构比较单一、长期逆差、国际竞争力不够强大等等；最后，针对上述问题，主要从政府、行业以及企业三个方面提出相应的对策。

关键词：文化产业；出口贸易；现状；问题

Abstract

In today's world,with the deepening development of economic globalization,the division of labor and cooperation between countries are deepening,while competition is becoming more and more fierce.In addition to the political, economic and military competition among countries,competition in the field of culture is becoming more and more fierce.The competition of national soft power has become a very important part of the competition of comprehensive national strength.To some extent, cultural industry can show a country's cultural soft power.Therefore,as an important manifestation of the core cultural competitiveness,the development of cultural industry has been paid more and more attention by all countries in the world.Export trade of cultural industry has become an important part of a country's international trade.The development of cultural industry also has an increasingly significant impact on a country's economic development.

The concept and coverage of cultural industry will be affected by the economic and political development of each country,so there will be different interpretations in different countries.Our cultural products mainly include TV programs, books, periodicals, newspapers,as well as audio and electronic publications.The most authoritative international interpretation of cultural industry is the definition of UNESCO.Firstly, through the analysis of the existing data,this paper clarifies the current situation of China's cultural industry export trade development,including the analysis of the total export trade volume,international market share,dominant comparative advantage index and other data and indicators of China's major cultural products and services;secondly,it summarizes the existing problems in China's cultural industry export trade,such as structural comparison sheet,long-term deficit and the lack of strong international competitiveness.Finally,in view of the above problems, we asise some corresponding countermeasures mainly from the aspects of the government, industry and enterprise.

Keywords: Cultural Industry;Export Trade;Present Situation;Problem

目录

中国文化产业出口贸易现状、问题与对策研究 I

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.2 研究目的和内容 1

1.3 研究方法和思路 1

1.4 主要概念的界定 2

第二章 理论与文献回顾 3

2.1文化产业以及文化产业贸易的相关概念 3

2.2文化产业的范围 3

2.3 国内外研究现状 3

2.3.1 国内研究成果 3

2.3.2 国外研究成果 4

2.4 主要理论指标概述 4

2.4.1 国际市场占有率指数（MS） 4

2.4.2 显性比较优势指数（RCA） 5

第三章 我国文化产业出口贸易的现状 6

3.1 文化产业贸易总体情况 6

3.2 中国主要文化产品出口贸易发展现状 7

3.2.1 电视节目出口贸易趋势 7

3.2.2 图书、期刊、报纸出口贸易趋势 8

3.2.3 音像、电子出版物出口贸易趋势 8

3.2.4 中国主要文化产品的国际市场占有率 9

3.2.5 中国主要文化产品的国际市场竞争力 9

3.3 中国文化服务的出口贸易情况 10

3.3.1 中国文化服务贸易进出口总体情况^［6］ 10

3.3.2 中国文化服务的国际市场占有率 11

3.3.3 中国文化服务的国际市场竞争力 11

第四章 我国文化产业出口贸易存在的问题分析 13

4.1 我国文化产业出口总量大，但产品结构比较单一 13

4.2 我国文化产业出口贸易出于长期的逆差状态 13

4.3 我国文化产品和文化服务的国际市场占有率发展不平衡 14

4.4 我国文化产业出口贸易的国际竞争力不高，尤其是文化服务贸易 15

第五章 对策与建议 16

5.1 政府层面 16

5.1.1 挖掘我国文化产业的潜力 16

5.1.2 维护我国文化特色 16

5.1.3 积极应对贸易保护和摩擦 16

5.2 行业层面 17

5.2.1 大力发展和培育一批优秀的文化企业，增强文化产业国际竞争力 17

5.2.2 加强文化产业的创新，建立数字化的文化产业体系 17

5.3 企业层面 17

5.3.1 加强品牌建设，提高自身的国际竞争力 17

5.3.2 加快文化产品贸易和文化服务贸易的整合 18

第六章 总结 19

致谢 20

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

随着经济全球化发展的不断深化，世界各国经济发展和国际分工不断向更深层次发展，传统的劳动密集型产业和资本密集型产业在一个国家的核心产业中的竞争地位不断下降。与此同时，高新技术产业和服务产业的发展越来越深入和迅速。而在影响一个国家核心竞争力的众多因素中，文化因素逐渐开始进入人们的视野。历史步入二十一世纪以来，诸如技术、互联网、大数据、文化理念等知识和文化要素逐渐在生产领域包括人们的日常生活中显示出其越来越重要和不可替代的地位，社会经济开始朝着经济、技术与文化融合的方向发展。物质生活的富足让人们开始更多地关注精神生活的需求和满足。我国是一个历史悠久的国家，文化底蕴十分深厚，有着世界上独一无二的文化资源，且数目可观。因此，二十一世纪以来，文化产业的发展逐渐受到人们的关注和重视，也成为推动我国经济发展的重要因素之一。

但是，由于我国文化产业发展起步晚，所以发展得尚不成熟，尤其是文化服务业，其总量和竞争力在世界范围内都还比较弱小。但世界上其他国家尤其是一些发达国家的文化产业发展起步早并且依然在不断发展和壮大之中。因此，我国文化产业在世界市场上的发展仍面临着各种问题和十分严峻的挑战。目前，在世界文化产业的发展布局中，发达国家仍然处于领先地位。其中，美国、欧盟、日本占据绝对的领先地位。中国社会科学院在2011年发布了《2011年中国文化产业发展报告》，该报告说明了在世界文化产业的构成中，美国处于绝对的领先地位，占全世界市场的43%；欧洲紧随其后，大约占34%；日本占10%左右，而中国的占比还不足4%。由此可以看出，我国的文化产业出口贸易在当今世界贸易竞争中，仍然面临着十分重大的挑战。

1.2 研究目的和内容

目前，中国经济正处于转型的特殊阶段。随着中国的发展进入一个新的阶段，我国的经济发展模式也必须随之做出相应的转变和调整，因此，我国必须不断转变经济发展模式，不断调整和改善我国产业结构，对我国的产业结构不断地进行优化和升级。而文化产业是一个新的经济增长点，同时也将成为世界各国未来争夺世界市场的重要领域。因此，我们有必要对我国文化产业出口贸易的发展情况和问题进行剖析，并提出相应对策和建议，同时让文化产业出口贸易的发展受到更多的关注，让越来越多的民众和企业家加入到这一领域。

1.3 研究方法和思路

本文首先过对各类文献和数据进行了汇总和分析，其次比较全面和系统地分析了我国文化产业出口贸易的现状和存在的问题，最后，借鉴其他国家的发展经历，针对我国现有的实际问题，提出相应的对策和建议。

本文主要运用了以下方法：

（1）文献研究法。通过搜集和浏览各类文献材料，了解我国主要文化产品和文化服务出口贸易目前的总体发展状况以及国内外学者对此的研究理论和研究成果。

（2）定量与定性分析法。首先收集文化产业发展的各类数据，然后对这些数据进行一定的整理和计算，在此基础上再进行定量与定性分析。总结出我国文化产业出口贸易的现状和存在的问题。

1.4 主要概念的界定

在我国，文化产业主要包括广播电视电影服务业、新闻出版业、文化艺术服务业等众多相关产业。由于世界上不同国家的地区的政治和经济发展程度不同，并且存在很大的文化资源要素差异，所以目前国际上对于文化产业还没有一个完全统一的界定，各国通常根据本国经济和社会发展的现实情况和需要，对文化产业的概念和范围进行界定。

本文中文化产业的定义主要是根据联合国教科文组织的定义和我国实际情况给出的。能够传播思想、符号和生活方式的消费品才能被称为“文化产品”。联合国教科文组织认为，依照工业标准，将文化产品和文化服务进行生产、再生产、储存、分配的一系列活动构成了文化产业，也就是说，文化产业由文化产品和文化服务两类构成。2004年，文化产业的定义由中国国家统计局进一步明确：文化产业是为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动相关联的活动的集合。其中，文化产品主要包括：电视节目，图书、期刊、报纸，以及音响、电子出版物。

第二章 理论与文献回顾

2.1文化产业以及文化产业贸易的相关概念

“文化产业”这一概念由西奥多.阿多诺和马克斯.霍克海默最早提出。在他们合著的《启蒙辩证法》^［11］一书中，他们强调文化产业和大众文化必须被地严格区分，文化产业是把旧的我们所熟悉的事物重新融合而形成的一种新的特质。由于文化产业自身内容带有强烈的丰富性和特殊性，不同的国家和地区由于自身文化资源的丰缺程度和文化产业发展阶段的差异，对文化产业的定义和涵盖范围会产生不同的解释。因此，本文将选取世界上比较重要的国际组织的文件，对文化产业和文化产品做出定义。同时，还将根据我国文化产业实际涵盖的范围进行剖析。联合国教科文组织在2005年公布了《1994-2003年文化商品和文化服务的国际流动》这一报告，报告认为能够传播思想、符号和生活方式的消费品才能被称为“文化产品”^［8］。联合国教科文组织认为，依照工业标准，将文化产品和文化服务进行生产、再生产、储存、分配的一系列活动构成了文化产业。也就是说，文化产业由文化产品和文化服务两类构成。我国在2000年第一次提出了“文化产业”这一概念。在2003年9月，文化部出台了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，文件中指出进行文化产品生产和提供文化服务的经营性行业即为文化产业。2004年，中国国家统计局进一步对文化产业进行了界定，将文化产业定义为：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动相关联的活动的集合。

本文主“文化产业国际贸易”依然采用联合国教科文组织给出的定义，包括有形或无形地传输文化内容的进出口，既可以是商品的形式，也可以是服务的形式，包括在生产和传播内容时所必须的产品和服务，如设施和辅助材料。同时，文化贸易还包括在内容上只有部分文化含量的辅助服务。

2.2文化产业的范围

对文化产业所涵盖的范围，各个国家和国际组织也有着不同的观点。在我国，依据《我国文化产品进出口统计目录（2015）》，文化产品的进出口由核心层和相关层两部分组成。核心层仅指出版物，具体包括：图书、期刊、报纸，音像制品、电子出版物以及其他出版物；相关层包括工艺美术品和收藏品、文化用品和文化专用设备等。《我国文化服务进出口统计目录（2015）》把文化服务的进出口也分为核心层与相关层，其中核心层包括了新闻出版服务和广播影视服务、文化艺术服务以及文化信息传输服务。

2.3 国内外研究现状

2.3.1 国内研究成果

朱春奎^［3］（2003）认为，竞争力环境、竞争力资产、竞争力过程组成的动态过程形成了产业的竞争力；在竞争力环境和资产一定的情况下，只有不断通过在技术、产品、制度上的创新才能让这个产业一直保持强大的竞争力。

何传添、潘瑜^［8］（2012）用一系列数据进行整体比较，从而看出我国文化贸易的发展现状，同时用国际市场占有率指数（MS）和贸易竞争力指数（TC）两个指标来衡量我国文化产业的国际市场占有率和竞争力水平。他们认为，目前我国文化产业贸易的市场占有率和竞争力主要源于文化产品，而文化服务的国际市场占有率和竞争力都十分低。同时，由于我国出口的文化产品的附加值大多都比较低，产品的创新和技术含量不高，所以我国文化贸易的产品结构处于失衡的状态。

胡荻^［5］（2013）、单贺^［4］（2015）用swort分析的方法，分析了我国文化产业贸易的现状，他们认为我国文化资源丰裕、市场广大，但我国文化产业存在基础薄弱、缺乏创新、统计体系不完善、缺乏展业人才等问题；同时还面临着国际市场上激烈的竞争。

郭周明^［9］（2014）对我国文化产业“走出去”的现状进行了分析。他从文化产业对外贸易和文化企业对外投资两个方面进行研究，认为在文化服务贸易中，文化创意服务贸易发展最快，但是由于其基数小、起步晚，依然存在着很大的发展空间；而文化企业进行海外投资主要是为了寻求文化资源、销售渠道和文化技术；最后，他在文章中对推进文化产业“走出去”提出具体的方法。

姜雅瑞^［2］（2012）、刘菊^［1］（2017）采用波特的国家竞争优势理论，从人力资源、资本、需求等方面对我国文化产业贸易的国际竞争力进行分析，得出结论。她们认为，近几年我国文化产业虽然取得了较快的发展，但我国文化产业在发展过程中依然存在着诸多问题，比如文化产业结构发展不平衡、基础不够牢固、国际竞争力不强等等，距离成为我国支柱型产业的目标还有一定的距离。

2.3.2 国外研究成果

在对文化产品贸易的研究中，国外学者有很多不同的见解。

A.Marvasti^［14］（1994）认为，文化大国并不是通过采取贸易保护政策从而获得在图书、音像等方面领导和控制地位的，相反对文化产品地位的提升并没有什么效果。只有主张推行自由贸易才能推动这类产品的长期发展，保证其在市场上的地位。而Patrick Francois^［13］（2002）却认为国家对文化贸易进行限制能够提高一国的福利水平。

很多学者对中国文化贸易的发展也进行了一些研究，Xi Yao，Yanyan Cai^［15］（2010）认为中国因该充分发挥其特有的民俗传统文化的优势，并将其发展壮大，从而起到推进文化产业贸易发展的作用。Jiang Jingyan^［12］（2012）认为，一些西方国家所强调的中国文化产品贸易的顺差现象和其对世界贸易的影响程度其实是由中国加工贸易的发展而导致的。中国目前的文化产品出口并不存在很多的技术创新。

2.4 主要理论指标概述

2.4.1 国际市场占有率指数（MS）

国际市场占有率指一国出口总额占世界出口总额的比重，能够反映一国某产业或产品在国际市场上的份额。它包括在开放的国际市场上，某种商品的销售额在世界该类商品总销售额中所占的比重、某种商的品出口额在世界该类产品总出口额中所占的比例。

在自由、良好的市场条件和环境中，本国市场和世界市场一样，都是对各个国家和地区开放的。一种产品在国际市场上的占有率，能够反映该产品所处的整个产业的发展状况和实力。

国际市场占有率=一国出口总额/世界出口总额。

2.4.2 显性比较优势指数（RCA）

显性比较优势指数（Index of Revealed Compatitive Advantage,RCA），又称出口绩效指数，是分析一个国家或地区的某种产品是否具有比较优势时的常用指标，它表示一个国家的某种出口产品在其出口总值中所占的比重与世界该类商品在世界出口总值中所占的比重这二者之间的比率。本文将用这一指数来表示某种产品在国际市场上的竞争力。

RCA=(Xi/Xt)/(Wi/Wt)

其中，Xi表示一国某商品的出口值；Xt表示一国商品出口总值；Wi表示世界某商品的出口总值；Wt表示世界商品出口总值。

RCAgt;1，表示该国此种商品具有显性比较优势；

RCAlt;1，表示该国此种商品没有显性比较优势。

第三章 我国文化产业出口贸易的现状

3.1 文化产业贸易总体情况

从中国国家统计局的统计数据来看，我国文化产业的进出口贸易主要集中于三个部分：电视节目，图书、期刊、报纸，以及音响、电子出版物。

图3-1 2016年中国主要文化产品出口总额

资料来源：根据国家统计局年度数据整理得出

2016年，在主要的文化产品出口贸易中，图书、期刊、报纸出口额占出口总额的比重最大，为5886.67万美元；其次是电视节目出口总金额，有5558.60万美元；音像、电子出版物出口总金额最小，为156.43万美元。

能够看出，我国文化产业出口贸易的总量比较大，但贸易结构和产品种类比较少，不够丰富。

表3-1 2008-2016年中国主要文化产品出口总额

数据来源：根据国家统计局年度统计数据整理得出

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