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摘 要

近年来，城市形象的塑造与传播日益受到关注与重视。“一带一路”的建设无疑给陇海线沿线城市形象的传播提供了宝贵的机遇。陇海线作为其陆路部分的一条重要线路，它连接了苏、豫、陕、陇四省，联通了连云港、徐州、商丘、开封、郑州、洛阳、三门峡、灵宝、渭南、西安、宝鸡、天水、兰州等十三个重要城市。在“一带一路”的背景下，各城市应结合城市现况和城市特色，从地理位置、历史文化、旅游资源的方面，对城市形象进行准确定位，综合运用人际传播、大众媒体传播、移动媒体传播等媒介策略，通过制造文化认同、提炼城市口号、策划节事活动等文化策略，传播城市形象，以此来提升城市的影响力和国际竞争力。

关键词:“一带一路”,陇海线，城市形象,城市形象定位、城市形象传播

Abstract: In recent years, the shaping and dissemination of city images has received increasing attention and attention. The construction of the “Belt and Road” has undoubtedly provided a valuable opportunity for the dissemination of the image of the city along the Longhai Line economic belt. As an important part of its land line, the Longhai Line connects the four provinces of Su, Henan, Shaanxi, and Hebei, linking Lianyungang, Xuzhou, Shangqiu, Kaifeng, Zhengzhou, Luoyang, Sanmenxia, ​​Lingbao, Weinan, Xi’an and Baoji. There are 13 important cities in Tianshui and Lanzhou. In the context of the Belt and Road Initiative, cities should make accurate positioning of their image in terms of their geographical location, history, culture and tourism resources, taking into account their current urban conditions and characteristics. The use of media strategies such as interpersonal communication, mass media communication, and mobile media communication is used to spread the image of the city through cultural strategies such as creating cultural identities, refining city slogans, and planning festivals, in order to enhance the influence of the city and international competitiveness.

Keywords: The Belt and Road, Longhai Line, City Image, City Image‘s Positioning，City Image‘s communication

目 录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、研究背景、意义及相关概念界定 5

（一）研究背景 5

（二）研究意义 5

（三）概念界定 5

四、“一带一路”建设为城市形象传播提供机遇 7

（一）传播城市文化 宣传城市文化 7

（二）推动城市发展 打造城市品牌 7

五、沿陇海线城市形象定位依据 7

（一）优越的地理位置 8

（二）深厚的历史文化 10

（三）丰富的旅游资源 11

六、城市形象传播策略 12

（一）善用媒介策略 提高传播效果 12

（二）巧用文化策略 制造文化认同 14

结语 16

参考文献 17

致谢 18

一、前言

实施改革开放政策以来，城市形象宣传已融入我国国内外的宣传工作，良好的城市形象宣传，有利于改善舆论环境，提升城市在国内外的知名度。而 “一带一路”战略建设的背景下，随着沿线城市经济发展，城市间的交流日益频繁，其形象的定位与传播，有利于城市进一步深化发展，打造属于每个城市自己的名片。

二、文献综述

（一）中国城市传播研究现状

在90年代前，还没有出现城市形象塑造和传播的概念。到了21世纪城市形象的研究引起人们广泛关注，出现了城市形象定位，城市形象传播和传播策略等研究。

1.城市形象定义的研究

陈柳钦（2011）《城市形象的内涵、定位及其有效传播》指出城市形象是一座城市外在的总体特征、风格与内在历史内涵的综合体现，只有对城市形象进行符合城市特色的定位，才能发挥其传播的价值^[1]。何国平（2010）《城市形象传播：框架与策略》指出，城市形象是国家形象的一部分，来源于人们的主观看法和观念^[2]，这些观点从不同角度对城市形象进行定义，目前学界对城市形象也没有明确的定义。

2.城市形象定位的研究

张燚（2009）《基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究》立足于扎根理论研究方法，以重庆为例探讨城市形象定位，认为城市形象定位需要从城市整体形象、次级形象和保健因素三个层次入手^[3]。何德珍（2012）《巧用民族文化塑造城市形象》认为像广西这样民族文化丰富的省市或自治区，要善于利用民族文化进行城市定位^[4]。每个城市都有各自的特点，城市形象形象定位不能一概而论，应该在综合分析各个城市特色的基础上，因地制宜。

3.城市形象传播策略的研究

戴元初（2012）在《传播媒介-城市形象传播的桥与墙》中指出充分利用传播媒介，为塑造城市正面形象服务，它既可以成为塑造良好城市形象的催化器，也可以成为损害城市形象的腐蚀剂^[5]。柳邦坤（2014）《借助新兴媒体传播城市形象的策略》中指出在新媒体环境下，传播格局发生了变化，可以采用跨媒介传播、互动传播、体验式传播和隐形传播等策略^[6]。陈尚荣（2015）《全媒体语境下南京城市形象塑造的传播策略》中提出了在传统媒体与新兴媒体高度融合的情况下，南京城市形象塑造与传播的内容传播策略、媒介传播策略和受众传播策略^[7]。

4.“一带一路”沿线城市相关研究

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