摘 要

随着新媒体时代的到来，自媒体的繁荣发展，我们一方面可以获得庞大的信息量以及得到娱乐，另一方面，我们需要面对快餐文学、浅阅读、碎片化以及信息爆炸等，对我们的文学阅读产生的冲击。文学是否能借助新媒体走向繁荣，抑或是在新媒体时代走向没落，是我们需要关注的问题。

当下微信正在悄然的渗透到我们生活中间，微信公众号对于大众来说更是获取资讯的十分手段。有一类微信公众号不容忽视，那就是文学类微信公众号。文学类微信公众号的出现及广泛传播是当下传播文学个有益的尝试，是毋庸置疑的，而且也取得丰硕的成果。

文学本身的意义和价值决定了文学传播的重要性，传播是接“世界、作者、作品、读者”纽带。公众号平台已经成为大众使用频率最高的媒介之一。

本文以拉斯韦尔的“5W”模式为基础进行分析，探讨在微信公众号平台上，文学传播中传播者、传播内容、受众、传播效果以及反馈的特点。

关键词:文学；微信公众号；传播

Abstract

With the advent of the new media era and the prosperity and development of the media, we can get a huge amount of information and get entertainment. On the other hand, we need to face fast food, shallow reading, fragmentation, and information explosion. The impact of reading literature. Whether literature can use the new media to prosper or whether it will decline in the new media era is a problem that we need to pay attention to.

Today, WeChat is quietly penetrating into the middle of our lives. The WeChat public account is a great means for the public to obtain information. There is one type of WeChat public account that cannot be ignored. It is the literature type WeChat public account. The emergence and widespread dissemination of the literature-based WeChat public account is a useful attempt for the dissemination of literature at the moment. There is no doubt about it, and it has also yielded fruitful results.

The significance and value of literature itself determine the importance of literary dissemination. Communication is the link between the world, the author, the work, and the reader. The public account platform has become one of the most frequently used public media.

Based on Laswell's "5W" model, this paper explores the characteristics of communicators, disseminating content, audiences, communication effects, and feedback in the literary spread on the WeChat public account platform.

Keywords：literature；WeChat public account；communication

目　　录

摘　　要 I

Abstract II

目　　录 IV

第一章 绪论 1

1.1研究目的和意义 2

1.2国内研究现状 2

1.3研究方法 3

第二章 文学类公众号发展现状 4

2.1文学类公众号发展现状 4

2.2分类 8

2.2.1根据文学形式分类 8

2.2.2根据运营机构类别分类 8

第三章 传播要素分析 9

3.1传播主体分析 10

3.1.1传播主体多而广 10

3.1.2“把关人”作用弱化 11

3.1.3容易产生多级传播 11

3.2传播内容分析 12

3.2.1出版社和出版公司 12

3.2.2期刊 13

3.2.3企业 13

3.3传播受众分析 14

3.3.1微信用户 14

3.3.2受众和传播者地位趋于平等 15

3,5传播效果分析 15

3.5.1名人效应 15

3.5.2“议程设置”更易实现 16

3.5反馈分析 15

第四章 传播特点 16

4.1作者多元化 16

4.2多媒体化 16

4.3即时性 16

4.4精准推送 17

结　　语 18

参考文献 19

致　　谢 20

1 绪论

美国当代艺术学者爱布拉姆斯（M.H.Abrams）曾在《镜与灯——浪漫主义文论及批评传统》中提出“世界、作者、作品、读者”构成了文学活动的四个主体。而媒介则在这四个主体中扮演着至关重要角色。

在人类媒介发展历史上，有四个阶段。即口语、文字、印刷、电子传播。直到21世纪互联网时代的到来，智能手机以及电子阅读设备的普及，电子媒介逐渐超过传统印刷媒介，成为文学传播的主要方式（如表1所示）。

中国新闻出版研究院2017年国民阅读报告显示，我国成年国民的网络在线阅读接触率为59.7%，手机阅读接触率为71.0%，电子阅读器阅读接触率为14.3%，Pad（平板电脑）阅读接触率为12.8%。超过六成（63.4%）的成年国民进行微信阅读。成年国民人均读书时长为20.38分钟，人均微信阅读时长为27.02分钟 ^[1]。也就是说，不仅电子媒介超过传统印刷媒介，成为我国成年国民的主要阅读方式，其中微信更是一种主要的电子媒介。

表1：2013—2017年国民阅读率情况表

资料来源：根据中国新闻出版研究院的公开资料整理

1.1 研究目的和意义

“中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民总数达7.72亿，新增网民4074万人。网络普及率为55.8%。我国手机网民总数达7.53亿。网民中使用手机上网人群的百分百为97.5%，网民手机上网比例继续攀升。”^[2]

微信公众号是个人或者企业在微信上经过一系列的程序后申请的账户。通过它提供的信息，运营者与网民能够更为便捷的联系和互动。随着时间的发展，微信公众号的数量越来越多，规模越来越大，影响力也越来越广。根据腾讯团队发布的2017版《微信数据化报告》显示，微信月活跃账户为8.89亿。微信也有数据显示公众号数量达到2000万，月活跃粉丝近8亿。数据背后有着巨大的传播力和研究价值。。

在新媒体时代，世界发生了翻天覆地的变革。数字媒介逐渐代替纸媒成为文学传播的主要媒介，由此带来了一系列诸如快餐文学、低俗文学、浅阅读以及碎片化的问题。如何缓解这些问题，是值得我们思考、研究并付诸行动的。在我的观察下发现微信公众号是一个有利于传播优秀文学的平台，诸如“为你读诗”这样的公众号正在为传播优秀文学贡献着不可忽视的力量。

我们应当研究微信公众号平台，了解它的传播规律。以并通过它传播能力，把优秀的文学作品推广出去，让人们在网络世界里感受文字的魅力，

1.2 国内研究现状

由于对微信公众号的研究主要集中在国内，因此在此只讨论国内的研究现状。

在“中国(CNKI)学术文献总库”中以“主题”为检索项对“微信公众号 文学 传播”进行检索，可以被检索到的相关论文从2015年至2018年，共95篇；2015年6篇；2016年33篇；2017年48篇；2018年8篇。2018预测值为71篇，呈增长趋势。其中硕士48篇；期刊47篇。

其中真正探讨了文学相关的问题的有14篇。

“网络文学”、“文学传播”和“网络写作”角度的有6篇，分别是李林荣《网络文学新生态中的散文》、韩啸《微信公众号：网络文学传播新生态》《新媒体文学数字出版的流行模式及启示》、杨丽娜和李鑫《基于微信公众号的文学传播问题及策略研究》、崔晓艾《文学类微信公众号的传播策略》、陈雪虎《网络写作的主体呈现、深层逻辑与编辑问题》。

“文学期刊”和“出版社”角度的有8篇，分别是李恒才《二维码时代的诗歌发展新图——以lt;诗刊社gt;微信公众号为例》、薛养贤和靳悦《强关系在社交媒体平台的建立与拓展——以古籍出版社微信公众号为例》、朱若涵《出版社微信公众号图书宣传研究》、刘蒙之《新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究》、孙婷婷. 我国出版社微信公众号图书营销方式研究》、奚嘉妮《微信崛起时代文学期刊的困境与突围》、李小凡《论新媒体时代文学期刊的发展——基于lt;收获gt;lt;小说月报gt;微信公众号的案例研究》、金涛《网络对文学的影响不止是工具》。

可以发现，有关于微信公众号平台上的文学传播问题还有很大的研究空间。

1.3 研究方法

文献资料法

采用文献资料研究的方法，通过查找、收集、整理文学类微信公众号、文学传播、传播学等方面相关著作文章资料，结合当下的微信公众号使用现状，研究文学类微信公众号的传播。

内容分析法

内容分析法就是用系统的方法分析传播的讯息内容。美国传播学家伯纳德·贝雷尔森认为，内容分析就是“对传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的一种方法”。內容分析适用于一切传播的讯息内容，内容分析一般分为两个层次，即“说什么”（传播内容）和“怎么说”（传播形式）。

定量研究方法

定量研究法就是收集有关文学类微信公众号的数据并对收集到的数据进行分析，通过定量分析，用更客观、科学的数据为相关论点提供支撑。

案例分析法

本文在研究文学类微信公众号的传播基础上，选取具代表性的文学类微信公众号作为研究案例，对其展开研究。

“5W模式”分析法

本文使用“拉斯韦尔公式”，即“5W模式”对文学类微信公众号传播进行研究，分析传播过程中的传播者、传播渠道、传播内容、受众和传播效果。

2 文学类微信公众号发展现状

2.1文学类微信公众号发展现状

微信诞生于2011年1月21日，是一个为智能终端提供及时通讯服务的应用程序，不仅支持安卓、iOS、Windows等众多操作系统，还打通了通信运营商平台，用户可以在智能手机、平板电脑等多个平台上使用微信进行文字消息、语音消息、图片、视频等的发送，也可以利用微信的摇一摇、附近的人、朋友圈等功能结交好友，和联系人展开互动，还可以使用微信公众平台进行信息发布和信息订阅。同时，微信也被认为是一款实时通信软件，除了上述功能外还可以向用户提供位置共享、互联网购物、理财、游戏等服务。

微信团队发布的《2017微信数据报告》显示，截至2017年9月，微信平均日登陆用户已高达9亿，微信公众号月活跃账号数有350万个,月活跃粉丝数近8亿。

我选取了50个比较有代表性的文学类公众号，个人、出版社、出版公司、企业、报刊个10个（如表1所示），根据“清博大数据（gsdata.cn）”上获取的数据，比较其发文数、阅读数和点赞数（如表2所示），并根据WCI（微信传播指数）的高低进行了排序，时间为每个公众号5月26日之前的7次发文。

表1

表2

从表2中可以看出在众多文学类公众号中，有书和十点读书人气最高。它们都是靠推送心灵鸡汤和励志类文章起家。我选取了一些近期的文章标题（如表3表4所示），可以发现烟火味极重，大部分和两性、职场、家庭相关。

表3

表4