摘 要

当今品牌的塑造与形象定位越来越受到大众审视和关注，许多商家都会通过品牌形象设计来进行营销和扩大影响力。现代消费者在购买商品时不仅仅注重产品的质量和性价比，还将商品本身所代表的符号特征和价值放在了购买或收藏的主要因素，企业品牌在推广传播的过程中应该就品牌战略进行综合性地考虑，遵循市场规律的同时需要迎合消费者的个性化需求。视觉形象对于企业品牌的推广不单单是一个标识加上标语，而是涉及美学、市场营销学等学科的综合，本文探析新时代环境下企业品牌识别和网上推广传播，通过探究文字、图形、色彩等视觉要素以及网页界面的设计，达到体现企业的文化价值、提高品牌影响力、增强消费者粘性的目标，为现代企业品牌探索与时代发展相结合的道路。

关键词：品牌；形象设计；市场推广；影响力

Abstract

The branding and image positioning of today's brands are increasingly under the scrutiny and attention of the public. Many businesses will use the brand image design to conduct marketing and expand their influence. Modern consumers not only pay attention to product quality and cost-effectiveness when purchasing goods, but also put symbolic features and values represented by the goods themselves as the main factors for purchase or collection. Corporate brands should promote brand strategy in the process of promotion and dissemination. Considering comprehensively, following the laws of the market needs to cater to the individual needs of consumers. Visual branding is not just an identifier plus a slogan for the promotion of corporate branding. It involves the synthesis of aesthetics, marketing, and other disciplines. This article analyzes corporate brand identification and online promotion and dissemination in a new era, through the exploration of text, graphics, and color. The design of visual elements and webpage interfaces to meet the goals of embodying the company’s cultural values, enhancing brand influence, and enhancing consumer stickiness is the path for the combination of modern corporate brand exploration and the development of the times.

Key Word：Brand；Image design；Marketing；Influence

目 录

第1章 绪论

1.1论文选题研究的背景和意义 1

1.2与论文选题相关的国内外研究和对比 1

1.3论文研究的方法和目标 1

第2章 企业品牌推广与视觉形象设计的联系及作用 3

2.1企业品牌概述 3

2.1.1珠宝企业品牌市场的发展情况 3

2.1.2珠宝企业品牌推广的现存问题 3

2.1.3 建立企业品牌的意义 4

2.2品牌视觉形象与消费者的联系 4

2.2.1 企业品牌推广的发展现状 4

2.2.2品牌形象设计对消费者产生的心理影响 5

2.3 品牌推广策略和方式 5

2.3.1丰富品牌内涵，推动建立品牌个性 5

2.3.2 通过新媒体的渠道扩大品牌知名度 6

2.3.3 通过活动设计的策略进行品牌推广 7

2.4 视觉识别形象设计在品牌推广的作用 7

2.4.1 扩大品牌的传播范围 7

2.4.2 增强品牌辨识度和增加品牌知名度 8

第3章 品牌市场推广的视觉形象识别设计 9

3.1设计理念和创意来源 9

3.2品牌形象设计的元素提取 9

3.3 Lucky Stone品牌形象标志设计 10

3.4 Lucky Stone珠宝品牌字体设计和色彩设计 10

3.5应用网页延伸Lucky Stone珠宝品牌 10

3.6 线下视觉识别系统的推广 12

结论 13

参考文献 14

致谢 16

1. 绪论

1.1论文选题研究的背景和意义

当前经济社会不断发展，市场经济越来越繁荣，参与经济市场的主体也越来越多，企业也因此面临着更大的竞争压力。在这个时期，强化企业的品牌建设，培养企业的忠实目标客户群体就成为企业发展的必要途径，强化企业的品牌建设，提升企业的品牌形象辨识度就成为我们探究企业品牌视觉形象作用的重要性的具体体现。通过对企业品牌的视觉形象的推广与在实际中的作用进行探究，可以帮助企业进一步强化自主品牌建设，提升企业品牌的市场影响力，在国际市场竞争力中进一步提升企业的综合竞争能力。通过强化对企业品牌视觉形象的推广以及品牌视觉形象的作用的研究，同时还可以为相关的研究提供一定的思路和方法基础，帮助后续的研究更好开展。近些年，企业越来越多的参与到国际市场竞争之中，我国企业的品牌建设不足也成为企业在国际市场竞争中占据优势地位的重要阻碍。也正是因此，近些年关于企业品牌视觉形象的研究成果不断涌现，但是限于发展的时间相对比较短，相应的理论体系还很不健全。我们在此对一些典型的具有代表性的观点进行相应的介绍，为我们的研究提供一定的理论与观点基础，同时参考一些国外的企业的品牌形象设计以及营销推广方式，对所设计的品牌进行再设计和升级。

1.2与论文选题相关的国内外研究和对比

受传统模式和滞后的营销推广方式影响，我国品牌企业品牌竞争意识方面普遍不强，一些品牌因为宣传力度和保护力度不够被挤出了市场，在品牌竞争中处于被动地位，品牌流失和假冒侵权现象严重，国内品牌过于急功近利的发展模式导致后续动力不足，品牌的竞争力不强，很多企业认为把商品销售出去就是获得了最大的成功，不注重长远发展，还停留字产品推销的观念上，以为产品质量好，品种多样就是致胜市场的筹码，品牌形象上，缺乏完整统一的品牌识别，没有清晰的品牌核心价值，没有注重传统与现代的有机结合，建立起独有的品牌。观之国外大品牌往往具有较高的知名度和信誉度，不仅仅产品高质量而且服务到位，有口碑，成为了很多消费者的首选品牌，并激起了消费者对这个品牌的情怀，一旦这个品牌消失，消费者就会产生一种失落感。品牌有名的同时还得到了消费者的认可，国外大品牌往往拥有较大的市场份额，在同一种产品摆在消费者眼前，消费者一般都会选择知名度更高的外国品牌，当然世界级的品牌背后还蕴含着丰富的文化内涵，体现了一个企业的文化底蕴。

1.3论文研究的目标和方法

主要对当前企业品牌视觉形象的推广现状进行梳理和分析，在此基础上重新对企业品牌视觉形象设计和推广的重要性以及企业品牌视觉形象的作用进行梳理。结合现有企业品牌视觉形象的推广和作用规律，对珠宝企业的品牌视觉形象推广提出相应的建议，帮助企业在市场上的综合推广能力的提升。探究企业品牌的视觉形象在市场上的影响，与消费者的联系，分析品牌统一形象对企业的推广作用。

研究目标：提出优化珠宝企业品牌视觉形象推广模式的建议；完善关于企业品牌视觉形象推广与作用的研究理论体系；分析相关的品牌视觉设计在市场上与消费者产生的联系；对珠宝企业的品牌视觉形象的需求和影响进行较为完善的分析；提取珠宝企业的相关视觉形象元素，完成企业品牌设计的延展。

采用的方法：文献研究法，主要是对国内外的关于企业品牌视觉形象的推广与作用的研究文献进行了梳理和介绍，为本文提供一定的研究观点和思路。系统分析法，将企业品牌视觉形象的推广和作用，纳入到企业的整体竞争力建设和企业核心竞争力的系统建设中加以考虑，并根据系统化的方法提出相应的建议和举措。实例对比法，对国内外的珠宝企业品牌视觉形象的推广现状进行相应的介绍与对比。

第2章 企业品牌推广与视觉形象设计的联系及作用

2.1企业品牌概述

2.1.1珠宝企业品牌市场的发展情况

在这个信息多样化的互联网社会，人民生活水平得以大大提高，人们对自身形象的关注也越来越多，很多人都将珠宝首饰当成一种时尚的生活方式，以便于他们自身外在形象的提高或者用来珍藏独一无二的珠宝首饰来作为投资，所以珠宝首饰的购置也逐渐成为当代人们消费的常态，市面上除了我国的珠宝品牌越来越多且成熟，国外的品牌势头也很猛，越来越多的国际品牌进驻内地市场。在这种情况下，就打造令消费者满意的珠宝品牌是取得市场竞争优势的重要条件，尤其在国际品牌的冲击下，尚未成熟的珠宝品牌需要根据自身条件，打造属于自己的特色，塑造切合消费者的个性品牌，打响品牌名声，提高品牌影响力成为企业持续发展的有效途径。根据国际的珠宝企业品牌市场竞争的各种状况，珠宝首饰企业作为一个历史悠久的行业，我国珠宝首饰产业的发展存在着一些问题，珠宝企业的商业模式较传统，突破性不大；产品同质化现象较为严重；竞争手段不够多样化；缺乏自主品牌的建设，大多数珠宝首饰企业没有创建打造好自己强有力的品牌。目前，年轻群体追求时尚显耀自我的消费心理比较强烈，目标消费人群逐渐向年轻一代转移，消费者对高端珠宝首饰的需求日趋增加，近来电子商务中的钻石小鸟、珂兰钻石等品牌通过互联网跨界融合的发展模式，迅速发展且颠覆了珠宝企业传统的营销推广方式，但是在一定程度上来讲还是缺少具有特色竞争力，受国际品牌的营销影响，消费者更青睐境外品牌，对国内品牌价值与品质缺乏信心，品牌设计缺乏创意，无法持续提升品牌竞争力等问题，有些企业还以价格作为主要的竞争手段，盲目拉低价格，这样不仅伤害企业的白身利益，更扰乱了市场竞争秩序，降低了消费者的购买欲，这些情况都是首饰企业持续发展的阻碍。

2.1.2珠宝企业品牌推广的现存问题

企业品牌的营销推广意识淡薄，对品牌内涵和定位理解得不够深入，虽然有些企业在建立品牌方面还是有所成就，但是大多数还停留在品牌建设的初级阶段，甚至许多企业都认为自己只是中小型企业，没有不要那么注重品牌建设，品牌建设应该是大企业的事情，没有投入金钱和精力去打造品牌形象。一些企业品牌以单纯的产品广告连续播放作为打响品牌的主要途径，仅仅单纯利用宣传产品的进行广告营销推广策略,大量广告在电视上或者网站上投入来建认企业品牌的做法比比皆是。事实上,如果有效地利用广告推广也是一门策略,采取相关的与品牌密切结合的措施，在知名度提升的基础上来深化品牌的美誉度是一种成功的方法，但是往往有些企业在宣传广告之余,并没有配合相关的品牌，打造自己的推广策略,或者没有把重心放在自身品牌建设上,从而导致品牌虽然在电视上频频露面,却由于没有树立起符合自己品牌的形象，这样的推广营销手法在短期内虽然获得了一定程度上的关注和带来暂时销售额的提升，但是长期发展下去，广告内容和形式没有去升级或者更改，观众会产生审美疲劳，消费者对内涵不够的广告内容甚至会产生厌恶之感，这样更不利于品牌的长远发展。

2.1.3 建立企业品牌的意义

企业品牌塑造是企业发展的重要因素,影响着产品的销售,品牌是一个企业的外在表现,打造优秀的品牌可以使企业文化得到广泛而迅速的传播 ,与此同时也使企业本身的形象更加清晰和完善。品牌的不断拓展和创新能帮助企业文化更好地发展下去，更加深远影响消费者。建立企业品牌，定位品牌将是产品成功推广的关键因素，品牌的定位不清晰,品牌个性将不凸显,产品就无法打开消费者的心扉，与消费者进行交流，只有品牌建设具有人性化的差异表现才能真正从深处打动人们，商品销售数量往往跟品牌宣传有莫大的关系，创造具有独特性的品牌有利于商品的销售，人们在购买产品时不只为了满足自己的物质需求，往往还需要得到心理满足感，所以商家需要根据大众的审美和普遍内心需求去打造个性化的品牌，从而赢得消费者的青睐。在今天,许多产品在质量和价格方面几乎没有明显差别,能改变消费者态度的便是一个企业所表现出来的品牌魅力,企业文化的感染力，要获得消费者认同感，企业品牌就要以高标准来要求自己。企业品牌可以转化成生产力,现今的消费者不仅仅只满足于消费产品本身,他们也更加注重产品中蕴含的文化因素,品牌则从这个方面帮助解决这一问题,企业生产的优质产品和提供的服务赋予企业精神和品牌文化的力量传递给消费者,会对消费者有着引导作用,提高了品牌的知名度。

2.2品牌视觉形象与消费者的联系

2.2.1 企业品牌推广的发展现状

企业在进行品牌推广中缺乏明确的定位，我国很多企业对自身的品牌个性特点和品牌价值体系的认识不足 , 所以在品牌营销推广中往往难以将品牌建设与顾客的内心需求特征进行有效结合，因而许多只能凭借企业自己的主观认识而忽略客观的市场需求去打造品牌形象，或者只顾着追寻自己的特征，没有精准地对目标市场进行研究，导致很多企业的品牌定位类似，品牌命名不够经典不耐用，宣传传播往往不够统一 ,导致消费者难以认知企业的品牌。企业品牌推广方式单一，过分依赖推销产品的广告，当前媒体的形式越来越多样，但企业仍然采用循环式的广告进行品牌推广，这些企业喜欢在电视黄金时段进行广告宣传，在这方面的投入不计成本。虽然说通过电视广告能够在短期内提升产品知名度，暂时增加销量，但是这类广告投入具有较大的随意性，没有长远的目光考虑接下来的系列产品怎样依靠品牌形象保持良好的口碑，这样做往往所得的不多反而造成不好的影响。不仅如此，很多品牌在媒体上投放独家广告上往往缺乏一些原汁原味的东西，没有体现出自身的特点和优点，广告播放模式和数量注重多而不注重质，没有站在消费者的角度上去想问题，挖掘正真打动消费者内心的东西，有些品牌在文案宣传上辞藻虽然华丽，却不容易让消费者记住，印象不够深刻，还有就是品牌没有坚持统一理念，让原本的品牌形象变得杂乱，消费者对品牌的识别出现歧义，这样会为以后的发展埋下隐患。

2.2.2品牌形象设计对消费者产生的心理影响

品牌形象能够让消费者快速地认知并感受到企业产品，在销售市场中承载着直观产品的作用。其中具体包括品牌的名称、标志、色彩以及品牌对外的主题等内容，这些直接的形象元素在卖场中，会形成一个有机的虚拟整体，影响着品牌目标消费群购买欲，尤其是在其产品与同类产品放在一起的时候，塑造品牌的个性化形象就担任着不可忽视的作用，以此便会提高企业知名度。企业品牌与品牌与消费者的需要密切沟通，品牌的经营需要与消费者有交流，有互动,产品的销售需要得到消费者的反馈。在营销的过程中,既要注重品牌的利益,更应关注消费者的内心需求。与消费者维持良好的关系 ,培养一定的目标消费群体，在现今社会中,无论质量多么好的产品, 如果不能在适当的时候地吸引消费者的目光,就很容易被遗忘。通常,企业会通过围绕核心的品牌产品开发出一系列的新商品来满足市场的需求和变化,在这个过程中,品牌就显得尤为重要了，所以在推行产品时更要注意到消费者的心理需求，若在分析消费者心理的过程中不够深入,就很可能导致营销推广失败,商品滞留。

2.3 品牌推广策略和方式

2.3.1丰富品牌内涵，推动建立品牌个性

实际上,品牌内涵就是品牌视觉形象上看不见的，但是又人尽皆知的内容。还可以说是消费者对品牌的潜意识认知的一种特色文化。品牌的内涵与个性的重要性不言而喻，有很多曾经称得上是大名鼎鼎的品牌，例如霸王洗发水，却因为一篇证据不足的媒体报道造成了品牌的坏影响，从那以后企业重新建立品牌信任变得非常艰难，而一直公认为垃圾食品的洋快餐，却在“打激素”、“地沟油”“瘦肉精”等一次又一次食品安全问题中平安无事。在如今市场运营的情况中，打造令消费者信服的良好品牌已成为企业品牌取得市场竞争地位的重要条件。同时，不一样的品牌内涵形成了不同的品牌厚度，也意味着品牌不同的抗风险能力。

丰富品牌内涵，增加品牌厚度，切身站在消费者的角度上看问题，以消费者的内心需求为主导，建立个性化品牌，提高服务质量，为企业品牌形象的塑造打好基础，探索一条符合自身发展的道路是关键。伴随着新媒体营销推广方式的兴起，传统营销推广模式受到很大程度上的冲击，例如实体店的销售额，交易数量下降。Lucky Stone作为国际性的珠宝品牌，在怎样切实提高品牌知名度，推行新的营销推广方式，结合时代的发展体现随心，随性的品牌主题，增强品牌在同行业的竞争，做到具有自己独特风格和个性的品牌文化是品牌铸造的重要内容。品牌的塑造对商品的销售有着非常大的影响，一个摆在货架上的商品如果没有了品牌形象的支撑，它的意义仅仅就是一个提供物质作用的货物，丧失了消费者对品牌的吸引力。丰富品牌内涵，推动建立品牌个性，我们从品牌塑造的难度、高度进行分析思考，以而在新形势下探索品牌推广的新路径。品牌推广的过程中不但要以消费者对品牌好感度为重心，还需要具备社会责任感，如果一个品牌没有相应责任感，只顾着产品的销售情况，那它就就无法真正得到消费者的认同和来自社会的敬佩，甚至违背基本的社会道德，那么品牌就无法做到优秀。同样如果珠宝行业出现商品掺假售卖的情况，所有珠宝品牌都会受到牵连和冲击。消费者对行业的信任会大大降低。要在众多品牌中脱颖而出，必须要形成产品和服务的独特利益，增加产品和服务的不可替代性。丰富品牌内涵，Lucky Stone作为一个自主创新的品牌，在坚持走专业化和品牌化的道路上，根据社会需求时间巧妙地参与珠宝展览，私人珍藏等主题活动，提升向客户传递品牌形象的途径从而扩宽品牌的广度，从多方面塑造了Lucky Stone 珠宝品牌的国际化的品牌形象。

2.3.2 通过新媒体的渠道进行拓展扩大知名度

新媒体是一个相对的概念 ，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态 ，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。目前，中国网民规模达到了五亿人，而且这个数字还在快速持续增长。联网应用的高速发展，互联网的兴起便于信息的发布与传播，在这种情况下，信息的传递与辐射范围得到了质的提升，让广大受众更快地接受到来自外面的消息，极大地便利了人们的生活和消费。QQ、微博、微信等社交媒体品牌的出现改变了传统的宣传推广方式，每个人都能在新媒体平台上发布自己独特的见解，图片，作品等，企业也根据这个便利的方式在改善品牌的营销推广方式。这就明显地体现出以人的内心需要，个性化的时代来临。既然是一个双向传播的过程，这就要求企业品牌更加注重互动和反馈了。以Lucky Stone珠宝品牌 为例，作为一个珠宝品牌，它不仅需要建立更易于沟通与分享的渠道和方式，更需要在适合的的时间中创造与消费者沟通交流的机会，展示品牌个性的机会，自身品牌必须紧跟时尚潮流，同时要照顾到消费者的需求。

由于每个人都可以成为一个自媒体，媒体碎片化和信息碎片化，这与以前的那种广播式的传播模式截然不同。lucky stone在品牌塑造的过程中，除了注重实际的服务外还需要探索在新媒体形势下的推广手法。根据时代发展的趋势，尝试利用社会化媒体的的传播方式，构建相关网站，参与专题访问，线上投放广告等方式建立品牌效应。Lucky Stone珠宝品牌既要在线下品牌活动中体现良好的服务，更要通过微信等社交媒体平台以吸引消费者参与品牌活动。Lucky Stone珠宝品牌还可以成立国际化的私人珠宝定制或者收藏平台，利用多种新媒体的品牌进行个性化推广，可以有效地应对社会化媒体时代带来的冲击，更高效率地拓展，扩大品牌知名度。