摘 要

近年来，随着互联网技术的蓬勃发展，影视IP作品逐渐占据内地荧幕，横扫网络。影视IP是互联网视域下诞生的产物，在发展的同时也展现出网络时代鲜明的传播特性。我们要重新审视影视IP的火热现象，探究其背后的传播意义。

本文基于5W传播模式理论，通过具体的案例，对时下影视IP热潮进行反思，主要以传播学的角度对影视IP的发展现状及存在的问题进行研究，探索其未来的发展趋势，并提出针对性的建议，以期对影视IP的研究产生一定的应用价值，为未来中国影视IP的健康发展带来新的思维突破。

本文的内容主要分为三大部分。第一部分是对影视IP进行概述，包括IP和影视IP的概念分析、影视IP作品的主要类型分析。第二部分从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等方面对国内影视IP的发展现状进行说明，分析影视IP发展的原因及其存在的问题。第三部分则是根据国内影视IP存在的问题指出其未来的发展趋势，并提出建设性的意见，包括在传播者层面上打破创作者与消费者的界限，在传播内容上优化IP 内容、IP系列化，在传播渠道上跨界合作、多元运营，在传播受众层面提升受众审美力，最后在传播效果上追求价值理性，实现文化价值和市场价值最大化。

关键词： 影视IP；传播学；5W传播模式

Abstract

In recent years, with the great development of the internet technology, various kinds of film IP works gradually take up the market of mainland of China. Film IP is the production under the field of vision of the internet, which featured a number of sharp characteristics in its development process. For this reason, it is important to research the popularity of film IP and explore those conceptions that were included in it from the aspect of communication.

The article is based on the 5W communication model, which discussed the popularity of film IP in recent with concrete examples and researched the current state and potential problems of file IP from the view of communication science. Furthermore, this article also discussed the trend of film IP in the future and presented some key proposals for it to create some actual value for the research of film IP and bring some new ideas to keep the steady development of film IP in China.

The article is organized as follows: the first part is the introduction of film IP which included the analysis of the conceptions of IP and film IP. The second part discussed the current state of film IP in the mainland of China from the aspects of communicator, content, audience and effects in the communication. An analysis of the development of film IP and its potential problems is also included in this part. In the third, but also the last part, we research the future trend of film IP according to the existing problems of it, and some constructive proposals were also presented which included breaking the border between creator and customer, the optimization of IP content in the communication, the serialization of IP, cooperation that cross multi domains and diverse operation in the channel of communication, raising the level of appreciation of the beauty of audience and seeking for value rational in the communication effect in order to maximize the value of culture and market.

Key Words： Film IP；Communication；5W communication model

目录

第1章 绪论 1

1.1. 研究背景和意义 1

1.2. 文献综述 1

1.2.1. 影视IP文献综述 1

1.2.2. 传播学理论综述 2

1.3. 研究对象和研究方法 3

1.4. 选题创新点 4

第2章 影视IP概述 5

2.1. IP与影视IP 5

2.2. 影视IP作品的主要类型分析 5

第3章 国内影视IP的发展现状 7

3.1. 影视IP发展的原因 7

3.1.1. 传播者：创作团队商业化 7

3.1.2. 传播内容：网络文化的核心传递 7

3.1.3. 传播渠道：跨媒介的整合营销 8

3.1.4. 传播受众：受众的“使用与满足”心理 8

3.1.5. 传播效果：不容忽视的二次传播 9

3.2. 影视IP发展中存在的问题 10

3.2.1. 内容同质化、缺乏创新 10

3.2.2. “网生代”观众重娱乐、轻文化 10

3.2.3. 社会传播过度商业化 11

第4章 影视IP的发展趋势及建议 12

4.1. 传播者：打破创作者与消费者的界限 12

4.2. 传播内容：内容为王 13

4.2.1. 优化IP 内容，挖掘IP核心价值 13

4.2.2. IP系列化开发，延长IP生命力 13

4.3. 传播渠道：跨界合作，多元运营 14

4.4. 传播受众：用户运营，关注受众 14

4.4.1. 提升受众审美力 14

4.4.2. 提升受众参与度，超越受众局限 15

4.5. 传播效果：追求价值理性，实现文化价值和市场价值最大化 15

结论 16

参考文献 17

致谢 19

第1章 绪论

研究背景和意义

近年来，互联网技术催生着新媒体的繁荣，我国的影视行业发展迅速，由网络小说、综艺、游戏等形式改编的影视作品逐渐占据内地市场，“影视IP”成为了一个人们热议的话题。IP 的全称为“Intellectual Property”，含义是知识产权。影视IP指的是包括网络文学、游戏、歌曲、动漫作品等素材的版权。

自20世纪90年代起，一股影视IP的潮流在美国动漫产业兴起，以DC漫画公司的《蝙蝠侠》和《超人》等系列漫画改编成电影为代表。美国的影视IP在2000年后开始迎来了它的黄金时代。以迪斯尼为代表的几大集团专注于影视IP的开发，渐渐成为了世界影视IP领域的佼佼者。这股IP潮流同样席卷我国，并为我国的影视行业创造了不可估量的效益，但在发展过程中也伴随着内容缺乏创新、社会传播过度商业化等一系列的问题。

影视IP是互联网视域下诞生的产物，展现出网络时代的传播特点。基于此，我们要重新审视影视IP的火热现象。本文通过具体的案例，对时下影视IP热潮进行反思，主要以传播学的角度对影视IP作品的发展现状及存在的问题进行研究，探索其未来的发展趋势，并提出有针对性的建议，以期对影视IP的研究产生一定的应用价值，为未来中国IP电影的健康发展带来新的思维突破。

文献综述

1.2.1.影视IP文献综述

影视IP这股热潮是随着互联网技术的发展而逐渐走进大众的视野，并在短短几年的时间在国内外蓬勃发展的，关于影视IP的研究仍然处于探索的阶段。

本论文以《从传播学视角分析影视IP的发展趋势》为研究主题，并围绕该主题查阅相关文献资料。在国内，关于影视IP的研究成果较新，在传播学领域下探讨影视IP的研究则数量更少且内容更新。本论文主要利用中国知网（CNKI），以“影视IP”、“传播学”等关键词来检索相关的学术论文、报纸期刊。通过对这些文献进行梳理，目前关于影视IP的研究主要集中于以下几个方面：

第一，多角度分析影视IP作品近年来繁荣发展的原因。李小华、祝琳婷发表于《中国出版》的《文化工业视域下的IP电影热潮思考》中认为大众文化的发展、商业资本的角力、版权意识的提升、原创剧本的匮乏等多重因素推动IP电影的发展^[1]。

第二，分析我国目前影视IP开发过程中面临的现状并提出相应的对策。中国艺术研究院电影电视艺术研究所的丁亚平在《论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策》中认为在互联网时代IP电影存在类型、改编以及意识形态等方面的问题，提出应该强化IP的内涵、丰富IP的类型的观点^[2]。还值得参考的是制片人王旭东、陈洪伟与清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在《IP 转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》中对影视IP进行了综合的讨论。在对影视IP未来趋势的预判，作者认为IP的跨界可以成功，但需要加强电影化、专业化的创作。

第三，从传播学视角分析影视IP热，包括其特征、原因。学者王爽在《“IP”热的传播学解读》中探讨5W 模式下IP热的现象，他从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果与反馈等五个方面分析影视IP火热的原因，并简要得出了影视业内容为王的转型未来的结论，对于影视IP发展趋势的研究还有待挖掘。

目前关于影视IP的讨论尚未有系统的研究，且关于影视IP未来发展之道的探讨仍有不完善之处，本文将从5W传播模式出发，提出关于互联网时代影视IP未来发展趋势的思考。

1.2.2传播学理论综述

1948年，美国伟大的传播学者哈罗德·拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与功能》，在这篇文章中，拉斯韦尔明确提出了著名的5W传播模式，简明而清晰地说明了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。后来有许多学者都对该理论进行了补充和延伸，但大都保留了它的核心特点。该理论的五个要素各有特点：

“谁”指的是传播者，它在传播过程中负责信息的收集、加工和传递，传播者既可以是个人，也可以是集体或专门的机构；“说什么” 指的是传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合，符号包括语言符号和非语言符号；“渠道”，是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体，它可以是人际之间的媒介如信件、电话等，也可以是大众传播媒介如电视、杂志等；“对谁”，指的是受众，受众是所有如读者、听众、观众等受传者的总称，它是传播的最终对象；“效果”，是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应，它是检验传播活动是否成功的重要维度^[3]。

5W传播模式用五个环节和要素来概括了人类的传播活动的过程，是传播研究史上的一项伟大的成果，也为后来大众传播的研究提供了理论基础和方向。

研究对象和研究方法

本文的研究对象是影视IP，试图根据其发展现状探讨其未来的发展趋势。本论文主要运用了以下几种研究方法于写作过程中：

1. 文献研究法：主要指通过搜集、整理和归纳文献等一系列手段，来掌握对事实的科学认识的方法。本文搜集整理相关的文献资料，如查找与影视IP相关的最新的研究成果以及传播学相关的文献资料，了解影视IP的历史和现状和传播学理论，为研究提供理论依据。

2. 案例分析法：又名个案研究法，指的是选择某个对象，进行深入地研究。本文选取一些具有代表性的影视IP案例进行分析和研究，归纳和总结优秀的影视IP作品案例的特点和经验，提出影视IP作品可能的发展趋势和建议。

3. 对比分析法：也叫比较分析法，根据一定的参考标准对有一定联系的事物进行对比分析，试图通过事物异同点的比较，深刻认识所选取的研究对象，从而把握各个事物。本文通过比较国内外影视IP发展的现状、IP 运营模式的差异，为国内IP运营提供发展之道。

选题创新点

影视IP的潮流是在近几年时间随着互联网的发展而形成的，目前对于该议题尚未有系统的研究。此外，基于传播学的角度对影视IP进行研究的文章多是以经典的传播学理论为基础对影视IP大热的现象进行分析，至于影视IP作品未来应如何发展，少有全面的研究。因此，除了以传播学视角分析影视IP流行的原因及现状，本文更加注重探讨如何运用传播学理论为其未来发展之道提出建设性意见。

第2章 影视IP概述

2.1. IP与影视IP

近年来随着互联网的飞速发展，IP成为一个热词，越来越为人所熟知和热议，并且渗透到我们的生活中。IP不只是单一地存在于某个行业，而是逐渐延展至多个领域，如文学、影视、游戏等。在深入研究影视IP的现状与发展之前，我们首先应了解何谓IP，何谓影视IP。

IP，即英文“Intellectual Property”的缩写，中文含义是“知识产权”，主要包括著作权、专利权和商标权。影视IP则指的是包括网络文学、游戏、歌曲、动漫作品等在内的素材的版权^[4]。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿指出，国外并没有使用IP这一概念，中国才用这个词来指那些具有较大影响力和可开发性的知识产权，这个词的迅速流行是与互联网的发展密不可分的^[5]。