摘 要

网红经济作为一种全新的商业模式，在互联网 时代的大潮之下，得以迅速发展，成为最近大众关注的热点。 网红经济依靠迅速膨胀的自媒体市场及直播平台的快速扩张，独辟蹊径找到了新的盈利方法，探索出了一个新的互联网经济模式。但是，目前对于网红经济产业的理解并不深刻，对这一新兴行业并没有十分专业的认知。网红是如何产生和发展的，网红与火爆的社交媒体又有什么关系，网红经济的发展现状如何，网红经济的商业模式是什么，网红经济未来的发展又将如何?

本文通过对近几年网红现象的分析来研究网红经济的独特发展模式，通过四种典型网红电商类网红、偶像类网红、自媒体类网红、科技类网红来梳理网红产生的深层次原因。本文认为网红产生是因为当前经济低迷造成的网友内心躁动不安进而寻求网络慰藉，自媒体的快速发展使造星成本低廉，网红的低门槛也使大量人群一拥而入渴望一夜成名，获得成功。网红经济赢利是基于当前电商产业的高度发达，是资本对互联网经济潜力的一次发掘。同时，网红经济也带来了一些问题。如发布内容重复度高，影响网友阅读体验。更有甚者违反社会主义价值观，违反法律，造成不良影响。因此，本文也将并在此基础上提出规范发展网红经济的相关政策建议。

关键词：网红；网红经济；自媒体；盈利模式

Abstract

As a brand-new business model, Net Red economy has been rapidly developed under the tide of the Internet era and has become a hot spot for the public recently. The net red economy relied on the rapid expansion of the self-media market and the rapid expansion of the live broadcast platform, and found new ways to profit and explored a new Internet economic model. However, the current understanding of the net economy industry is not profound, and there is no professional understanding of this emerging industry. How does Net Red come into being and develops, what relationship does Net Red have with hot social media, how is the current development status of Net Red Economy, what is the business model of Net Red Economy, and what will be the future development of Net Red Economy?

This article analyzes the unique development model of net red economy through the analysis of net red phenomenon in recent years, and sorts out the four typical red net business red, idol net red, self media red, and technology red. The deep causes of cyber red. I believe that the emergence of Internet Red is due to the current Internet economic downturn caused by the internal restlessness of the users and then seek online comfort, since the rapid development of the media to make the cost of star-building is low, the low threshold of network red also enables a large number of people to enter the eager to overnight fame, obtain success. The profitability of the net red economy is based on the highly developed current e-commerce industry, and is a discovery of the potential of capital for the internet economy. At the same time, the net red economy has also brought some problems. If the content of the publication is highly repetitive, it will affect the user's reading experience. What is more, it violates socialist values, violates the law, and causes adverse effects. Therefore, this article will also put forward the relevant policy recommendations on the development of the Internet economy.

Key Words：Internet Red; Internet Red Economy; Self Media; Profit Model；

目录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的 1

1.3研究意义 1

1.4国内外研究现状 2

第二章 网红的产生与现状 4

2.1网红的产生 4

2.2 网红的特点 4

2.2.1成本低 4

2.2.2成名快 5

2.2.3有独特的优势和才能 5

2.3 网红经济的本质 5

2.4 网红经济产业链模式 5

第三章 网红经济的赢利模式 7

3.1 现今网红经济变现方式 7

3.2 网红经济未来发展方向 8

第四章 由网红经济产生的影响 10

4.1 对传统电商的改造。 10

4.2 网红经济对社会的利弊 10

4.3 网红经济的规范化 10

第五章 网红经济未来发展建议 12

5.1注重内容 12

5.2树立正确的价值观 12

5.3完善供应链 13

第六章 结语 15

参考文献 16

致谢 17

第1章 绪论

1.1研究背景

历经10年的发展，暴漫已经从单一的漫画制作网站扩展至《暴走漫画》、《暴走大事件》、《暴走恐怖故事》等 IP矩阵，以及电影制作、 IP版权合作、周边销售、艺人经纪、自媒体运营、游戏等衍生产品矩阵，已成为中国互联网专业生产领域最具影响力的内容提供商之一。2012至2017年间，《暴走漫画》获得共计5轮融资，市场估值40亿元。^[1]《暴走大事件》，王尼玛，《暴走漫画》成为网络上的著名IP。然而，2018年5月8日的时候，“暴走漫画”在今日头条上放出了一条原有节目重新剪辑过的视频，视频中包含了戏谑董存瑞烈士和叶挺烈士的内容，随即在互联网上引起了广泛关注。网友纷纷质疑暴走漫画涉嫌侮辱英烈以及平台对内容审核不严。5月17日晚间，微博管理员发布公告，为落实《中华人民共和国英雄烈士保护法》，关闭了一批账号，其中包括《暴走漫画》和《暴走大事件》。同时，今日头条和知乎也关闭了《暴走漫画》的账号，而优酷、爱奇艺和腾讯视频等视频平台也全面下线了《暴走大事件》节目。从暴漫红遍互联网，到被点名全网封杀的经历中，我们可以看见，网红的吸粉吸金能力十分强大，可是如果不注意自己的言行，就要吞下监管者的惩罚，吃下自己的恶果。本文将研究网红产生的原因，网红经济的盈利方法以及网红经济发展过程中带来的弊病，以期引起思考。

1.2研究目的

网红经济作为一种全新的商业模式，依托互联网不断发展，已经对其受众产生了深远影响。本文将结合不同案例，对电商网红、自媒体网红、偶像网红、科技网红等进行详细分析，分析四种模式下的赢利模式并对其提出相关建议，研究使网红产业更加规范、健康发展的方法。

1.3研究意义

互联网的迅速发展深深地影响了现代每一个人的生活，有着互联网滋润的电子商务也对实体经济产生了巨大的冲击，使得人们不得不正视互联网经济的发展与研究。而网红经济的产生，不仅是对互联网经济潜力的一次发掘，也同时对我国娱乐产业产生深远影响。平民化的网红依靠其独特的魅力与传统的娱乐明星争夺粉丝，而其逐渐凝聚的社会关注度也是对传统媒体的挑战，是一个被放大了的自媒体。资本市场、上市公司都对网红经济展现了极大地兴趣。因此，深入研究网红经济的盈利模式，挖掘网红经济盈利的特点，能够为诠释网红经济的兴起与持续发展提供一个全新的视角，具有较好的实践价值。

1.4国内外研究现状

网红经济虽然在国内发展迅猛，但研究层次却参差不齐，国外相关研究更是几乎空白，没有网红经济这一概念。国内学者都对网红经济以比较深刻的视角进行研究，研究了相关伦理道德，行业规范，网红产业估值方法、营销策略，以及基于政治经济学视角的劳动形式变化和资本的剥削，有着极其重要的参考价值。如黄立志和梁霄（2016）简单刨析了网红经济这一新经济现象，并乐观的认为网红经济将提供我国未来经济新的经济增长点。吴雨虹（2017）局限于自媒体方向对网红经济进行了简要分析。蔡晓璐（2016）在文中新颖的提出网红供给是当前文化供给侧结构性失衡的一个侧影，给出了网红产业发展被大多数学者忽略的重要因素。吴晓飞（2017）借鉴詹金斯和费斯克的粉丝文化理论对粉丝动机进行解释，分析了网红内容的生产。颜笑宇（2017）通过微博运用参与观察法研究了网红与粉丝的互动仪式，分析了网红对粉丝的号召力从何而来。李康化（2016）则从消费行为角度比较了粉丝消费者以粉丝为主体和以消费者为主体时不同的行为特征，并简单的构建了三种不同的粉丝经济模式。孙蕾（2016）以新浪微博网红产品为例分析了网红经济的营销战略，强调了网红经济最重要的依然是产品价值，提出了品牌化、 ip化、产业细分化等建议。顾佩璇（2017）科学的考察了互联网逻辑之下网红经济的生产力与生产关系。王胜（2017）参考无形资产价值评估常用方法给出了网红资产估值方法，并提出增强网红资产价值持久性的建议。贾南（2015）从消费主义与传播政治经济学的角度对网红经济的资本剥削关系进行了研究，挖掘了“网红”文化与“网红经济”现象背后的文化与经济实质，挖掘网络文化生产的物质性力量以及社交媒体中网络劳动形式的新变化。张月，胡泊（2017）从新闻传播学视角研究了网红文化价值观给网民带来的正面或反面影响，且从网红本身，网民及监管部门三个角度给出了建议。而胡冰淇（2015)则从新经济模式背后的监管展开研究，提出了相关监管建议。王卫兵（2016）着重从网红和网红经济的产生中思考其生成逻辑与伦理，提出了应该加强对网红经济的规范与引导，强化对网红经济监管的力度，弘扬社会主义核心价值观，提升网红自身的道德修养的观点。余欢（2017）则基于短视频传播模式思考网红经济的可持续性，提出了现有短视频行业产生的内容有待提高、产品同质化严重的问题。江璇（2017）结合了传播学相关理论分析了网红电商现象并对未来网红与电商共生的生态现象给出了多方面的建议。更多的相关研究则是基于粉丝经济的视角进行的，或者是对于网红经济的现象报道。

但是，之前的研究有着些许不足，对于网红经济这一现象没有具体的系统的概述，没有进行系统的盈利模式发展轨迹的讨论。就此，本文对以上文献做出补充，对这一新经济现象加以思考。

第二章 网红的产生与现状

2.1网红的产生

什么是网红？根据百度百科的解释，网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。^[2]但是，现今的网红已经不再局限于百度百科的定义，如微博上的段子手、情感博主、宠物博主等，又如直播平台上的知名主播、淘宝明星店铺等等，甚至小米这样的互联网品牌也可称之为网红。在笔者看来，网红是指那些有特殊魅力的符号。这些特殊的魅力使得这个符号具有吸引观众注意力的作用。这些特殊魅力有可能是才能，如写得出段子的段子手、会唱歌跳舞的明星主播、顶级游戏玩家等等;还有可能是年轻貌美，如各种美女模特等等；有可能是精湛的化妆技术，如美妆博主等等；有可能是分享别人期望的生活日常，如宠物博主等等；有可能是不断创新的精神，如小米就因层出不穷的创新吸引大批粉丝。人们通过关注他们从而获得美得享受、技术的提高、生活的期待等等，这些无疑都是人们寄托情感的方式。