摘 要

在线服装定制是一种将网络购物与服装定制相结合的形式，是基于服装电子商务技术、物联网技术、服装虚拟现实技术、先进的生产系统等，构建在线服装定制系统，面向顾客提供服装的个性化量身定制、在线购物、虚拟试衣等高附加值服务^[1]，本文以定制营销及相关理论为基础，再结合网络购物、服装定制行业等信息，通过文献查阅法，比较分析法等，在此基础上对我国在线服装定制的渠道、类型、目标消费群体总结，并讨论在线服装定制发展的优势和当前在线服装定制存在的难点，并据此提出提高企业竞争力和服务质量、加大宣传力度等解决方案，为网络服装定制电商及其他行业产品在线定制营销提供借鉴。

关键词：定制营销 服装定制 在线定制

Research on online customized marketing strategy of enterprise products——take the clothing industry as an example

Abstract

Online clothing customization is a kind of combined network shopping and dress custom form, is based on the clothing technology, Internet technology, electronic commerce clothing such as virtual reality technology, advanced production system, building an online clothing customization system, for customers to provide personalized clothing tailored, online shopping, virtual fitting high value-added services, in this paper, on the basis of custom marketing related theory, combined with the network shopping, custom apparel industry such as information, through the method of literature review, comparative analysis, etc., on the basis of this online clothing custom channels, type of our country, summarize the target consumption group. And discuss the advantages of online clothing customization development and current online clothing customization difficulties, and accordingly put forward to improve the competitiveness of enterprises and service quality, increase the intensity of publicity and other solutions, for online clothing customization e-commerce and other industry products to provide reference for online customization marketing.

Key words: Custom marketing; Clothing customization,；Online customization

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究内容与方法 1

1.3.1研究内容 1

1.3.2研究方法 2

第二章 文献综述 3

2.1定制营销 3

2.1.1定制营销的概念和特征 3

2.1.2定制营销的应用研究 3

2.1.3定制营销的前景 3

2.2服装定制 4

2.2.1服装定制的概念 4

2.2.2我国定制服装发展前景 4

2.3在线服装定制 4

2.3.1在线服装定制概念 4

2.3.2在线服装定制研究现状 4

2.3.3在线服装定制的前景 5

第三章 我国在线服装定制的现状 6

3.1在线服装定制的模式 6

3.2在线服装定制的优势 7

3.2.1消费者角度 7

3.2.2企业角度 7

3.3在线服装定制的难点 8

3.3.1量体误差 8

3.3.2服装质量不直观 8

3.3.3时效性较差 9

第四章 在线服装定制策略 10

4.1提高企业竞争力 10

4.1.1保证服装成品效果 10

4.1.2丰富服装种类和款式 11

4.1.3优化在线定制系统 11

4.2提高定制服务质量 11

4.3加大宣传力度 12

结语 14

参考文献 15

第一章 绪论

1.1研究背景

截至2018年12月底，我国网络购物用户人数已超过6.1亿，网络购物已经成为许多人生活中必不可少的部分。并且随着社会经济的发展，国民人均收入的不断提高，人们的消费意识和消费水平也逐步提升，所以人们对衣食住行的标准也逐渐提高，对服装的要求已不仅满足于最初的遮羞蔽体、防寒取暖，而是高层次的时尚与个性化，服装定制便应运而生。网络购物逐渐成熟，服装消费者的消费需求逐渐转变的情况下，把服装定制与网络平台结合起来, 用户在不走出家门的情况下通过网站或移动网络客户端上就能完成挑选、试穿、付款等步骤，让用户在网络上享受到量身定制服装的高质量服务，所以在线服装定制已经成为服装行业未来发展的一种新趋势。

1.2研究意义

在线服装定制在我国仍属于新兴行业，目前关于在线服装定制的理论实施模式、实施措施、和发展方向在理论界研究得还不是很完善，主要以期刊文章形式对某一方面进行分析。本文以定制营销相关理论为基础，结合网络购物、服装定制行业等信息，在此基础上对我国在线服装定制的模式、特点和现状进行总结，并讨论在线服装定制发展的优势和与当前在线服装定制发展的难点，并据此提出解决方案，为服装行业及其他行业的产品进行在线定制提供一些策略。

1.3研究内容与方法

1.3.1研究内容

本文共分为五章内容：

第一章为绪论，介绍了本文的研究背景，研究意义，研究内容与方法等基本情况。

第二章为文献综述，总结了部分学者们对定制营销、服装定制、在线服装定制的研究成果。