摘 要

2018年国家发布《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》，指出农村电子商务发展新政策。通过提高政府的支持力度，主流电商企业逐渐抢占农村市场并且逐步完善电子商务市场，为农业电子商务的发展带来新的机遇。

本文选择盐城小镇作为农产品电子商务发展的研究对象，通过对盐城小镇农产品的发展现状的概述，包括农产品的分布及种类，农产品销售渠道进行各反面的细致论述。以调查问卷的形式，通过用户对农产品网站网购意愿以及农户对于盐城小镇农产品网站了解程度两个方面进行调查，最后通过收集数据得出农户对于农产品电子商务网站的认识比较欠缺，网站的技术方面存在问题，网站的营销效果不够等问题

综合所有的调查情况，对农产品网站进行各方面的改进，包括技术改进，服务改进，营销改进，从而实现更好的农产品电子商务网站，更好地维护农户，用户和平台的各方的利益。

关键词：盐城小镇 农产品 电子商务网站 改进设计

Investigation and Improvement of E-commerce Development of Agricultural Products in Yancheng Town

Abstract

In 2018, the State issued the Notice on the Comprehensive Demonstration of E-commerce in Rural Areas in 2018, pointing out the new policies for the development of E-commerce in rural areas. By increasing the support of the government, leading e-commerce enterprises gradually seize the rural areas and gradually improve the e-commerce market, bringing new opportunities for the development of agricultural e-commerce.

This paper chooses Yancheng Town as the research object of agricultural products e-commerce, through the overview of the development status of agricultural products in Yancheng Town, including the distribution and types of agricultural products, agricultural products sales channels to carry out a detailed discussion on the opposite side. In the form of questionnaires, customers'willingness to purchase agricultural products online and farmers' understanding of agricultural products websites in Yancheng Town were surveyed.Finally, through collecting data, it is concluded that farmers lack of understanding of agricultural e-commerce websites, the technical problems of websites, and the marketing effect of websites are insufficient

In order to achieve better agricultural e-commerce website and better safeguard the interests of farmers, customers and platforms, all aspects of the agricultural product website should be improved, including technical improvement, service improvement and marketing improvement.

Key words: Yancheng Town ; Agricultural Products; E-commerce ; Website Improvement Design

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 导论 1

1.1论文研究背景 1

1.2论文研究的目的和意义 1

1.3论文研究方法与结构 2

1.3.1论文研究方法 2

1.3.2论文研究结构 2

第二章 文献综述 3

2.1农产品电子商务的基本理论概述 3

2.1.1农产品电子商务基本内涵 3

2.1.2推进盐城小镇农产品电子商务的意义 3

2.2国内外研究 3

2.2.1国外研究文献综述 3

2.2.2国内研究文献综述 4

2.2.3研究述评 5

第三章 盐城小镇农产品电子商务的概述 6

3.1盐城小镇农产品的发展现状 6

3.1.1农产品的分布及种类 6

3.1.2农产品的销售途径 6

3.2盐城小镇农产品电子商务网站发展现状 7

3.2.1整体农产品电子商务网站的简要分析 7

3.2.2儒家优生活网站分析 7

第四章 盐城小镇农产品电子商务网站的调查分析 10

4.1调查问卷设计原则 10

4.2调查问卷发放与回收 11

4.3 调查问卷分析 11

4.3.1盐城小镇农户调查 11

4.3.2盐城小镇用户调查 17

4.4农产品电子商务网站调查总结 26

第五章 农产品电子商务网站的改进设计 28

5.1网站技术改进方案 28

5.1.1网站首页设计改进方案 28

5.1.2网站支付方式改进方案 28

5.1.3网站访问稳定性改进方案 29

5.2网站服务改进方案 29

5.2.1网站物流服务改进方案 29

4.2.2网站数据良性维护方案 30

5.3网站营销改进方案 31

5.3.1网站推广方式改进方案 31

5.3.2增添网站特色 32

结束语 33

参考文献 34

致 谢 36

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