论文总字数：18311字

摘 要

旅游景点专属资产衍生品的开发优势在于“独有”。将特有的文化资源经由创意转化，使之成为能够满足消费者的物质需求的具备市场价值的产品，再经由系统的营销模式将其推广、销售就是对专属资产衍生品的开发。本文采用文献研究法和个案研究法，结合国内外多篇文档及有关数据，通过分析和研究有代表性的案例，主要对互联网时代下旅游景点专属资产的开发机理进行研究，发现旅游文化产业要想做大做强必须从消费群体的需求出发，结合自身拥有的专属特征设计研发出消费者感兴趣的产品，再借由当下热门自媒体平台将其推向市场。

关键词：文化创意；专属资产；营销模式；故宫淘宝

Research on derivative development mechanism based on exclusive features of tourist attractions

--take taobao as an example

Abstract

The development advantage of the exclusive asset derivatives of tourist attractions lies in "unique". It is the development of exclusive asset derivatives to transform unique cultural resources into products with market value that can meet the material needs of consumers through creative transformation, and then promote and sell them through systematic marketing mode. In this paper, using literature research and case study, combined with domestic and foreign many documents and relevant data, through the analysis and research on typical cases, the main tourist attractions under the age of the Internet to study the mechanism of the development of exclusive assets, found the tourism culture industry to become bigger and stronger must starting from the demand of consumer groups, in combination with characteristics of its own exclusive design developed consumers interested in products, to borrow from the present popular since the media platform to market it.

Keywords: Culturalcreativity; Exclusiveassets; Marketing model; The imperial palace taobao

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究思路及内容 2

1.4 论文框架 3

第二章 理论基础 4

第三章 故宫淘宝的发展与运营 6

3.1 故宫淘宝概况 6

3.2 故宫淘宝的发展 6

3.2.1故宫淘宝成立 6

3.2.2故宫淘宝的“冷宫”时期 6

3.2.3故宫淘宝从“制式”到“活泼” 7

3.2.4“网红”故宫淘宝 8

3.3 故宫淘宝的运营 8

3.3.1 微博营销 8

3.3.2 淘宝营销 9

3.3.3 微信营销 9

3.3.4 APP营销 9

第四章 旅游景点专属资产衍生品的开发机理 11

4.1 旅游景点专属资产特征 11

4.1.1“花” 11

4.1.2“色” 11

4.1.3“文” 11

4.1.4“画” 12

4.2 专属资产的文化价值 12

4.2.1对人意识的影响 12

4.2.2对人行为的影响 13

4.3基于文化价值的衍生品创意 13

4.3.1满足精神需求的衍生品创意 13

4.3.2体验感超强的衍生品创意 13

4.4消费者需求的发展 14

4.4.1 衍生品要含趣味性 14

4.4.2衍生品要具实用性 14

4.4.3衍生品要能提升消费者内涵 14

4.5基于“需求与创意”双重导向的衍生品设计 15

4.5.1 娱乐型 15

4.5.2游戏型 15

4.5.3故事型 15

4.6衍生品的价格、分销与促销策略 15

4.6.1衍生品的价格策略 15

4.6.2衍生品的分销与促销策略 16

结束语 17

致 谢 18

参考文献(References) 19

第一章 绪 论

1.1 研究背景

随着我国社会经济不断发展，人们的需求早已不局限在衣食住的基本生理需求上而是追寻更高层次的精神需求。在此背景下，旅游业持续地发展壮大，文化旅游这一概念迅速进入人们的生活中。旅游业的发展势头猛烈，旅游已经不再只是特定消费群体的享受，渐渐成为社会大众日常生活常态化的生活选择中的一项。近年来，旅游产业与文化产业的快速融合，使得旅游业的发展达到更高的层次。可见，文化与旅游的融合对于经济发展的转型升级和结构调整具有重要意义。文化创意产品的出现是对文化旅游最好的诠释。

我国五千年历史文化源远流长、地大物博，有富饶的文化资源可以发掘，收藏着大量历史文物的博物馆遍布全国各地，这些博物馆有属于自己独特历史文化的故事，每家博物馆都别具一格，风格迥异。国民在基本的物质生活得到满足后，对精神方面的要求越来越高，节假日期间，国内各地旅游景点人潮涌动，尤其是各地博物馆挤满了来自全国的游客，如今网络传播火爆，故宫品牌走世界，我们要利用科技手段，特别是信息化、数字化手段传播文化。故宫则以潮人形象加入网络酷潮的大军之中。

数据来源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1625847932985010240amp;wfr=spideramp;for=pc

1.2 研究意义

由于地域跨度大，受时间和空间限制，很多产品除了在博物馆外的创意馆进行实物销售外必须有效的借助网络平台进行产品的宜传和销售。在互联网 时代，人们的生活离不开网络，将企业营销和互联网相结合是时代发展的趋势。巧妙的将产业和互联网相结合是企业得以成功且在市场上屹立不倒的关键因素，特别是以淘宝、微信、微博为代表的新媒体平台，因为其拥有大量的消费群体和粉丝用户使其作为销售平台或是推广平台都能迅速且大范围的将产品信息传递给大众。

故宫淘宝正是基于新媒体背景下对故宫博物院衍生品的开发及营销，所以合理的根据现有的历史资源进行文化产品研发最终将文创产品推向大众甚至推向世界是弘扬和传承中国文化至关重要的一步。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：18311字