论文总字数：17648字

摘 要

随着我国经济的高速发展,信息技术和互联网应用也随之发展,带动了网络文学产业的发展。原创网络文学网站作为文化产业的一个构成部分,经过十几年的发展逐渐成长为文学传播的重要载体,占领了文学阅读的半壁江山。各大原创网络文学网站纷纷如雨后春笋般破土而出，找寻自己的市场定位，势要在原创网络文学网站领域中争得一席之地。

本文以全球最大的女性文学基地——晋江文学城为例，以其市场定位进行案例分析，用文献调查法等了解晋江文学城的政治经济环境，优势、劣势、机会和威胁情况探讨如何进行精准市场定位并占领市场。晋江文学城作为市场细分成功的典范能够精准把握市场变量，进行小众市场细分，以女性为根并遵循市场可盈利性和差异性原则，根据细分的市场，扩展网站的影响，不断发展延伸其产业链，更好地实现了网站的利益。

目前中国的原创网络文学网站产业看似发展势头欣欣向荣势不可挡,实则依然存在各种各样的问题，如内容同质化，作品质量良莠不齐和不良的商业化等。其实归根结底中国原创网络文学网站面对的是一个需要明确方向的问题,没有一个明确的市场定位的问题。针对这些问题只有严控作品质量、跟紧时代步伐开发新受众、不断地加强思想深度、处理好网络文学与传统文学之间的关系，促进中国文学产业的和谐发展。多方发力，对症下药，才能改进中国原创网络文学网站中的不足，从而使整个网络文学网站行业健康繁荣的发展。

关键词：晋江文学城；市场定位；文学网站

Research on Market Positioning of Chinese Original Online Literature Websites

-Take Jinjiang Wenxuecity as an example

Abstract

With the rapid development of China's economy, the application of information technology and Internet has also developed, driving the development of the network literature industry. As an integral part of the cultural industry, the original network literature website has gradually grown into an important carrier of literature dissemination after more than ten years of development, and Occupation has accounted for half of the literature reading. Major original online literature websites are springing up like bamboo shoots after a spring rain, looking for their own market positioning, and are poised to win a place in the field of original online literature websites.

Taking Jinjiang Wenxuecity, the world's largest women's literature base, as an example, this paper makes a case study of its market positioning, and uses Literature survey method and others to understand the political and economic environment, advantages, disadvantages, opportunities and threats of Jinjiang Wenxuecity, and discusses how to accurately position the market and Occupation market. Jinjiang Wenxuecity, as a successful model of market segmentation, can accurately grasp market variables, carry out niche market segmentation, take women as the root and follow the principle of market profitability and difference, expand the influence of websites according to the segmented market, continuously develop and extend its industrial chain, and better realize the benefits of websites.

At present, China's original online literature website industry seems to be flourishing and unstoppable, but in fact there are still various problems, such as homogenization of content, uneven quality of works and poor commercialization. In fact, in the final analysis, China's original online literature website is facing a problem that requires a clear direction, without a clear market positioning. In order to solve these problems, we must strictly control the quality of works, develop new audiences in keeping with the pace of the times, continuously strengthen ideological depth, handle the relationship between network literature and traditional literature, and promote the harmonious development of Chinese literature industry. Only by exerting all kinds of efforts and suiting the remedy to the case can we improve the deficiencies in China's original online literature websites, thus enabling the healthy and prosperous development of the entire online literature website industry.

Keywords: Jinjiang Literature City; Market positioning; Literature website

目　　录

摘 要 I

Abstract II

第一章　绪　　论 1

1.1 研究现状 1

1.2 研究方法 1

第二章　中国原创网络文学网站的发展概况 2

2.1 初始化阶段 2

2.2 发展阶段 2

2.3 当前阶段 3

第三章　晋江文学城的情况介绍分析 4

3.1 网站简介 4

3.2 环境分析 4

3.2.1 政治环境分析 4

3.2.2 经济环境分析 4

第四章　晋江文学城SWOT分析 5

4.1 优势分析 5

4.2 劣势分析 5

4.3 机会分析 6

4.4 威胁分析 6

第五章　晋江文学城的市场定位分析 7

5.1 精准市场定位：以女性为根 7

5.2 把握市场变量：小众市场细分 7

5.2.1 人口细分 7

5.2.2 心理细分 7

5.3 遵循细分原则：在差异中盈利 7

5.4 扩展网站影响：完善产业链 8

第六章　中国原创网络文学网站市场定位存在的问题 9

6.1 网站消费群体单一 9

6.2 网络文学作品良莠不齐 9

6.3 文章内容同质化 9

6.4 不良的商业化运作 10

第七章　对中国原创网络文学网站市场定位的建议与对策 11

7.1 培养新秀作者，扩大消费受众 11

7.2 拓展业务范围，跟紧时代步伐 11

7.3 严控作品质量，提升网文档次 12

7.4 提高思想深度，加强作者指导 12

7.5 携手传统文学，共促和谐发展 12

结　　论 14

参考文献 15

致　　谢 16

第一章　绪　　论

1.1 研究现状

随着科技的发展，网络早已遍布人们日常生活的各个角落，经济富裕的同时带来的是文化的欣欣繁荣，而网络文学正是这个网络时代特有的产物。中国的网络文学的基础是以日益娴熟的网络技术为基石并不断发展壮大的，从一开始的国外引进到自身已经能够独当一面。1997年朱威廉开始提出文学网站，这是中国最早的文学网站概念，自此潇湘书院、起点阅读、晋江文学城等网站开始陆续建立，十多年的风雨兼程中国的网络文学从零到现在，从弱小的幼苗长成如今的参天大树，渐渐地走出国门，走向世界。而今，中国的网络文学已经形成了特有的“中国化”的标签并在世界上都有着不小的影响，以另一种方式向国外输出中国的文化。有一段时间，中国出现了许多同质的网络文学网站，都试图在新的市场中占一席之地。而此时由于中国文化软实力的发展，国外的网站也纷纷加入市场，企图削弱中国原创文学网站在海外的竞争实力，这对中国的原创网络文学的经营模式来说无疑是一个巨大的挑战。

1.2 研究方法

本论文所采用的研究方法有文献研究法、调查研究法等。从晋江文学网站的发展开始到全国最大的以女性为中心的女性文学社区的SWOT分析，充分了解晋江文学城的优势，劣势、机会和威胁，以便为晋江文学城进一步的发展规划做出更好的决策。

第二章　中国原创网络文学网站的发展概况

2.1 初始化阶段

我国进入互联网的大潮是从1994年开始，在新潮流的影响下，网络强烈的刺激网民的阅读兴趣和写作冲动，从一开始的论坛社区逐渐演变成风格各异有不同市场的网络文学网站。传统文学纸质的载体限制了文化的流动和思想的碰撞，而网络让传统纸质文学的局限得以改善，在网络中空间和时间将不再成为问题，各大网站的横空出世让人人都能成为网络作家，这大大激发了广大文学爱好者投身创作的冲动，也成为各个文学网站迅速发展的动力。

“榕树下”是最早的中国原创网络文学网站，创始人是美籍华人朱威廉，成立于1997年。作为当时国内原创网络文学网站的第一个吃螃蟹的人，“榕树下”坚持免费的原则，坚持“纯文学”的分享原则，丝毫没有商业化的特质。

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