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摘 要

当前,由于旅游业的经济影响巨大，其已成为经济学界和旅游界的研究热点。旅游业转型升级是促进经济发展和旅游业可持续发展的必经之路。推进宜兴旅游业转型升级有利于宜兴市关于现代化旅游城市的建设。同时，促进宜兴在长江三角洲的区域分工合作，也有利于旅游业的纵深发展。本文从系统分析旅游业转型升级的背景出发,阐述了宜兴旅游业的发展现状和存在的问题,并提出了在服务水平，产业品牌，旅游精品，人才培养，市场开拓上进行优化的一系列转型升级对策。

关键词：旅游业 转型升级 对策 宜兴

Abstract: At present, tourism has become the research focus in both economic and tourism industry due to its great impact on economy. The transformation and upgrading of tourism industry is the only way to promote the economical development and the sustainable development of tourism industry .Promoting the transformation and upgrading of Yixing’s tourism industry is beneficial to its construction as a modern tourism city.At the same time, it is the requirements of participating in the division and cooperation of tourism in Yangtze River Delta Region and the need of deep development of tourism. This article states the current situation and existing problems in Yixing’s tourism industry from the systematic analysis of the background of the transformation and upgrading of its tourism industry.Also,it puts forward a series of countermeasures that can optimize its service level, industry brand, tourism products ,personnel training ,market development and so on.

Key words: tourism industry, transformation and upgrading, countermeasure，Yixing

目 录

1 引言 4

2 宜兴旅游业发展现状 4

2.1 发展速度迅猛，竞争力强 4

2.2 传统旅游产业仍占主流地位 5

2.3 乡村旅游成为宜兴旅游新的增长点 6

3 宜兴旅游业发展存在的问题 6

3.1 旅游服务和经营水平较低 6

3.2 旅游产业的同质化现象严重 6

3.3 旅游产品老化，规模效应滞后 7

3.4 旅游资金和人才的缺乏 7

3.5 旅游文化缺乏深度挖掘 7

4 宜兴旅游业转型升级的必要性 8

4.1 建设宜兴现代化旅游城市的需要 8

4.2 参与长江三角洲区域分工合作的要求 8

4.3 旅游业纵深发展的需要 8

5 宜兴旅游业转型与升级对策研究 9

5.1 提高旅游服务质量和经营水平 9

5.2 创新思路，塑造旅游产业品牌 9

5.3 打造旅游精品，优化旅游模式 9

5.4 实行规划建设，加强人才培养 10

5.5 注重文化开发，开拓旅游市场 10

结论 11

参考文献 12

致 谢 13

1 引言

中国旅游发展的经济环境从1990年以来发生了剧变，国内旅游业的投资相对甚少，跨国旅游已经成为近几年的发展趋势。随着人们生活水平提高，消费水平也得到了提升，旅游消费在我国居民消费结构中的比重越来越大。区域化经济中心形成，改变了旅游业在空间上的格局，在同一区域的旅游人数增多。交通方式的改善，信息技术的发展，便捷了各地的往来，也带动了旅游业的发展,优化了旅游企业格局。旅游业成为各地经济发展的新的增长点。

随着旅游业转型升级上升为国家层次的发展战略，我国旅游业转型升级的速度也逐步加快^[1]。工业化的完成，致使城市化的发展进程明显加快，以观光旅游为主的格局已经转型升级成适应各阶层所需的旅游格局。但我国的旅游观光产品的水平还处在初级阶段，有待于进一步开发。从旅游业发展环境看来，我国政府对旅游业的重视程度有了明显的提高，如何推动旅游业的转型升级是旅游业能否更好发展的关键所在，而有关这方面的研究相对薄弱，针对性的研究成果也不多。旅游业要想在激烈的市场竞争中胜出，只能通过不断的转型升级。

面对旅游业转型升级的逐步演变，宜兴旅游业的转型发展正朝着“中国陶都，陶都中国”的方向努力。然而宜兴旅游业在不断发展的同时，也存在着服务机制不完善，经营水平较低，产业同质化，产品老化，资金和人才缺乏，文化内涵层次低等问题，要遵循宜兴当地环境变化和实际情况，把握转型升级的途径与方式，对宜兴旅游经济发展进行转变，以此提高经济发展第三产业的比重。宜兴旅游业转型升级要对旅游发展模式和发展方向同时进行转变，不应该局限在一定的地域，要纵深发展，致力于通过一系列的对策，促使宜兴经济的发展又好又快。

2 宜兴旅游业发展现状

宜兴地理位置优越，自然景观众多，旅游资源丰富，具备旅游业发展的优势。旅游产业的发展也越来越受到政府的重视，近年来旅游业得到了良好的发展，旅游收入逐年上升，对当地的经济发展做出了很大的贡献。

2.1 发展速度迅猛，竞争力强

宜兴旅游业起步较早，在2000年曾被评为中国优秀旅游城市，宜兴还荣列2013年度中国旅游竞争力百强城市第八名次。自1999年以来，宜兴的国内生产总值呈现出逐年增长的趋势，宜兴的旅游接待人数在2012年已经达到了1425万人次，旅游收入也突破142.91亿元，比1999年翻了6.9倍。虽然旅游经济占GDP的比重不高，但从旅游收入看来，宜兴旅游收入的增长速度是非常迅速的，尤其在2005年后，得到了一个较大的飞跃。据调查，宜兴市到2015年时，将接待2200万人次游客，年均增长达到20%；旅游发展水平提高，将在江苏省占据领先地位。由此可见，宜兴旅游业在旅游人数，旅游收入，产业规模等方面获得了较快的发展，而且脚步越来越快。

表2. 1 宜兴旅游经济概况表(1999-2012）

年份	宜兴市国内生产总值（亿元）	旅游接待人数(万人次)	旅游总收入（亿元）
1999	171.71	182.35	20.70
2000	180.82	190.00	21.28
2001	199.92	207．75	21.93
2002	224.01	230．68	23.46
2003	254.34	205．16	23.75
2004	310.03	254．78	28.54
2005	363.02	301．82	30.11
2006	428.03	378．5	40.84
2007	505.06	481.43	51.25
2008	600.02	650.00	57.31
2009	680.68	850.00	70.52
2010	805.82	1092.20	94.56
2011	980.39	1250.00	120.44
2012	1085.98	1425.00	142.91

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