论文总字数：25756字

目 录

引言 3

1 IP与IP电视剧的兴起与发展 4

1.1 IP电视剧初步发展时期 5

1.2 IP电视剧鼎盛时期 5

1.3 IP电视剧巅峰时期 6

2 IP电视剧火热发展的原因 7

2.1根本原因——拥有强大的受众群体 7

2.1.1拥有强大的粉丝群体 7

2.1.2获得广大青年群体的支持 8

2.2直接原因——满足受众的需求 9

2.2.1满足受众的心理需求 9

2.2.2满足受众的视觉需求 10

2.3基本条件——大众媒介的发展 11

2.3.1电视媒介的发展 11

2.3.2数字媒介的发展 12

3对IP电视剧存在的问题的思考 13

3.1盲目选择改编方式 13

3.2选题机械化、类型化 14

3.2.1古装宫廷剧 14

3.2.2都市情感剧 15

4对IP电视剧“热”的“冷处理” 16

4.1甄选优质IP资源 16

4.2尊重受众群体，慎重选择改编方式 16

4.3兼顾IP电视剧的商业价值和艺术价值 17

4.4促进IP电视剧对外输出，提升我国文化软实力 18

结论 19

参考文献 19

致谢 21

大众文化视角下关于我国IP电视剧发展的研究

吴佳蔚

，China

Abstract：In today＇s society where popular culture dominates，IP TV drama adapted from network novels is becoming more and more important，and the＂hot＂of IP TV drama has become a cultural phenomenon that can not be ignored．This paper explores the causes of the development of IP TV drama from the aspects of mass media and audience，through using cultural research，communication and other methods．And analyze the issues of the developing IP TV drama from the aspects of the adaptation of IP TV drama and the selected subject matter．Aiming at the problems of IP TV drama，the author discusses the ＂cold＂ treatment of ＂hot＂ in IP TV drama，so as to promote the healthy development and long-term development of IP TV drama．

Key words：Popular culture；network novel；IP TV drama；development

引言

随着社会的发展，大众文化逐渐与主流文化、精英文化等构成了社会的主要文化形态，成为与社会实践有密切联系的文化现象。“大众文化”一词最早起源于西方，西班牙著名思想家奥尔特加·加塞特在其著作《大众的反叛》一书中最早提出这个概念。^[1]他提出：“大众文化主要指一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。”^[2]在英文中，“大众文化” 可以被翻译为Popular Culture和Mass Culture，但Popular Culture一般含有 “流行文化”、“通俗文化”的意思，而 Mass Culture 通常含有对大众及其文化的贬低和不认同。根据各专家学者的观点，总的来说，大众文化应该是指工业化、城市化、市场化社会中为大众生产，并为大众所参与和消费的物质、符号、观念和活动，是以全球化的大众传媒，特别是以电子媒介、数字媒介为介质传播，具有商品性、通俗性、娱乐性、大众媒介性等特征的文化形态和文化现象。

随着网络技术进步，网络的功能不断得到开发，网络小说也随之发展起来，迅速占领文化市场。根据欧阳友提出的网络文学概念，“从本义上看，网络小说是指发布于互联网上的原创小说，即用电脑创作、在互联网上首发的文学作品。”^[3]网络小说借助互联网平台，拥有较好的受众基础，并因为自身的特性和大众文化的发展而逐渐盛行，受到导演、制片人、影视制作公司等的青睐，逐渐成为IP电视剧改编的基础。根据网络小说改编的IP电视剧的出现和发展是大众文化发展最直接的表现。

目前，国内外尚未有专门研究根据网络小说改编成的IP电视剧的专著，相对于专门研究根据网络小说改编的IP电视剧，国内学者更偏向于研究网络小说，研究网络小说与经典名著的区别、网络小说的发展历程等问题。在这些专著中比较具有代表性的是欧阳友权教授主编的一系列关于网络文学的专著，如 “网络文学教授论丛”，“网络文学新视野丛书”等，这些专著对于研究网络小说重要的参考价值。有些国内学者则将根据网络小说改编的IP电视剧置于改编电视剧研究中的一部分，将其和根据古典名著、现当代小说等改编的电视剧进行比较分析。比较典型的专著有刘彬彬的《中国电视剧改编的历史嬗变与文化审视》（岳麓书社，2010年版），将“电视剧改编”置于历史的和美学的文化语境中，通过对典型电视剧案例的分析，简要概括了我国电视剧改编的历史文化进程。关于研究改编电视剧的著作还有：张宗伟的《中外文学名著的影视改编》（中国广播电视出版社，2002年版）、刘明银的《改编：从文学到影像的审美转换》（中国电影出版社，2008年版）等。国外学者则大多数从社会的变迁、大众文化的发展、受众这些角度进行研究，如法国让·波德里亚的《消费社会》（南京大学出版社，2001年版），美国约翰·菲斯克的《解读大众文化》（南京大学出版社，2006年版），英国丹尼斯·麦奎尔的《受众分析》（中国人民大学出版社，2006年版）等。

研究根据网络小说改编的电视剧的期刊和论文相对专著来说较多，从文学、传播学、经济学等视角分析网络小说改编为电视剧的原因、存在的问题以及及未来的发展趋势等。如史建国的《网络小说影视改编调查研究》（《当代文坛》2015年第6期），主要研究网络小说改编为影视剧的历史、各方对网络小说改编为影视的关注状况，并对网络小说影视改编的走向进行分析；又如沈子元的《lt;琅琊榜gt;：古代历史剧的新探索》（《中国电视》，2016第1期），从《琅琊榜》对帝王文化的重新定位、对权谋文化的重新言说、对江湖文化的重新设置、对复仇文化的重新阐释、对贤良文化的重新集结等方面研究《琅琊榜》。除此之外，中国知网上还有数百篇针对不同IP剧从不同角度研究IP剧的期刊和论文，但真正以IP电视剧为论文题目并展开研究的论文在中国知网搜索出来的仅有几十篇，大多数论文以网络小说改编剧为题。由此可见，IP电视剧这个概念比较新颖，国内对IP电视剧的系统研究有待深入。

总的来说，国内外学者对由网络小说改编的IP电视剧的研究尚有欠缺，研究视野稍显局限，有些文章对问题的分析也经不起探讨，缺少对IP电视剧进行系统梳理、研究的文章，因此在理论层面上来说扩大了研究创新性的空间。本文根据专家学者之前的研究成果，以及前人尚未深入研究的IP电视剧的发展原因、存在的问题等，从大众文化视角对IP电视剧进行研究，运用大众文化的相关理论——媒介文化、消费文化、粉丝文化和青年亚文化等理论进行分析。

1 IP与IP电视剧的兴起与发展

IP 是英语“intellectual property”的缩写，意为“知识产权”。在影视行业中，IP主要指网络文学、传统文学、音乐歌曲、网络游戏等内容版权。IP虽然是最近几年内才新兴起来的概念，但它的来源可以追溯到上个世纪。无论是我国传统戏曲中对四大名著等文本的演绎，还是美国迪斯尼公司根据灰姑娘、白雪公主等童话改编而成的动画，都可以说是“IP”这个概念的源头。总的来说，IP有各种各样的形式，它可以是完整的小说故事，也可以是网络游戏、一个人物形象甚至是一句歌词。因为IP逐渐得到社会各界的重视，根据IP改编的系列产品也应运而生。

随着网络技术和网络小说的发展，根据网络小说改编的影视剧逐渐成为我国影视业不可忽视的一道亮丽风景线，IP剧在根据IP改编的系列产品中占据重要地位。总的来说，IP 剧是指根据IP 改编的影视剧，限于本文篇幅，本文主要研究的是根据网络小说改编而成的IP电视剧，指在电视上播放或通过互联网等大众媒介播放的演剧形式，不涉及专门为网络制作的，只通过网络播放的网络单本剧或连续剧。随着大众文化的盛行，根据网络小说改编的IP电视剧逐渐成为具有一定受众群体的新兴艺术形式，折射出浓郁的大众文化色彩。我国IP电视剧属于新兴事物，兴起于21世纪初。虽然从IP电视剧的兴起至今仅有二十余年，但IP电视剧以铺天盖地之势逐渐在影视业占据了重要地位，产生了重要影响。最近几年，拥有超高人气、点击率位列榜首的网络小说受到影视公司的青睐，纷纷被我国影视公司争相购买进而改编为IP电视剧。我国影视业出现了“网络小说改编为电视剧”的火热现象，根据网络小说改编的IP电视剧火热荧屏，IP电视剧“热”受到了广泛关注。总的来说，我国IP电视剧的兴起和发展具体可以分为三个时期。

1.1 IP电视剧初步发展时期

随着我国第一部中文网络原创小说——发表于1991年11月1日《华夏文摘》的《鼠类文明》的诞生，以及蔡智恒于1998年3月22日到5月29日于电子公告栏发表的《第一次的亲密接触》，网络小说创作的狂潮由此兴起，网络写手开始大规模创作小说，并与各大文学网站签约，按时发表、更新小说，为网络小说改编为IP电视剧奠定了良好基础。2004年，标志着IP电视剧正式兴起的电视剧——《第一次的亲密接触》开拍。在IP电视剧《第一次亲密接触》出现之后，许多有代表性的IP电视剧相继播出。根据网络小说改编的IP电视剧逐渐发展起来。2005年，根据都梁同名小说改编的《亮剑》播出。2006年，根据冷眼看客同名小说改编的《向天真的女生投降》播出。2007年，根据慕容雪村小说《成都，今夜请将我遗忘》改编的《都是爱情惹的祸》播出。同年，还有根据石康同名小说改编的《奋斗》播出。2008年，根据奈何做贼小说《爸爸，我怀了你的孩子》改编的《恋人》播出。2009年，根据六六同名小说改编的《蜗居》播出。《奋斗》、《蜗居》都是都市情感类电视剧，是中国社会现状的真实反映，剧中体现了社会百态，播出后引起了巨大反响，促使这一类题材大热。2010年3月，根据王丽萍同名小说改编的《媳妇的美好时代》播出；4月，根据李可同名小说改编的《杜拉拉升职记》播出；6月，根据匪我思存同名小说改编的《佳期如梦》播出；８月，根据匪我思存小说《碧甃沉》改编的《来不及说我爱你》播出等。

这一阶段，是IP电视剧发展的起步阶段。虽然IP电视剧的发展刚刚起步，但是IP电视剧的的数量不容小觑。这一时期出现的一些具有代表性的IP电视剧，为后期IP电视剧的发展奠定了良好基础。

1.2 IP电视剧鼎盛时期

经过前期的积累，从2011开始，网络小说改编为IP剧的规模更加庞大，发展更加迅速，产生的影响也更加广泛。2011年3月，根据瞬间倾城小说《未央·沉浮》改编的《美人心计》播出；5月，根据唐欣恬小说《裸婚——80后的新结婚时代》改编的《裸婚时代》播出；9月，根据桐华同名小说改编的《步步惊心》和根据慕容湮儿同名小说改编的《倾世皇妃》播出。《步步惊心》大获成功，将古装穿越剧推向了顶峰，也开启了以清朝为主要历史背景的电视剧之路。《步步惊心》是清穿小说的扛鼎之作，因为在受众中反响不错，掀起了穿越狂潮，相同题材的电视剧接连播出。穿越类电视剧的走红，在一定程度上体现了现代人消极避世的心理，想借穿越来缓解在现实生活中的压力，也误导了很多青少年。因此，广电总局限制穿越剧的播出，不允许此类电视剧在电视台播放。11月，根据匪我思存同名小说改编的《千山暮雪》和根据流潋紫同名小说改编的《后宫·甄嬛传》播出。《后宫·甄嬛传》是在《步步惊心》之后出现的另一高峰，因为制作优良、服饰精美、台词古色古香获得了很多受众的喜爱，“甄嬛体”一时大热。2012年5月，根据六六同名小说改编的《心术》播出；6月，根据崔曼丽同名小说改编的《浮沉》播出。2013年1月，根据雪灵之小说《殇璃》改编的《倾城绝恋》播出；2月，根据柳晨枫同名小说改编的《盛夏晚晴天》播出；7月，根据李可小说《杜拉拉2华年似水》改编的《杜拉拉之似水年华》播出；11月，根据桐华小说《被时光掩埋的秘密》改编的《最美的时光》播出等。

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