创意MG动画视觉风格的设计与应用

论文总字数：8679字

摘 要

随着经济与科技的快速发展,图像的表现方式呈现多样化。扁平风格是其最常见的一种风格,它通过图形和文字的运动来表现内容,传达信息。而传统的手绘风格也深受本国人民的喜爱。本文旨在通过以《煲》这部作品对动态图形风格设计的研究，将两种风格结合来探究双风格式的作品的道路。首先，本文简要分析了动态图形视觉风格的形成要素，并通过对20世纪形成的三种设计风格分析了动态图形视觉风格形成要素的影响；其次，阐述作品中所运用到的双重风格的表达及作用；最后，对未来这种形式的作品进行展望。

关键词：动态图形；手绘风格；扁平化风格；

Research and Application of Visual Style Design in Creative Motion Graphics

----- Take the visual style design in Pot as an example

Abstract

With the rapid development of economy and technology, the representation of images is diversified. Flat style is one of its most common styles. It expresses content and conveys information through the movement of graphics and words. And the traditional hand-painted style is also deeply loved by the people of the country. This paper aims to combine the two styles to explore the path of dual-style works through the research of dynamic graphic style design with the work "Pot". Firstly, this paper briefly analyzes the forming elements of dynamic graphics visual style, and analyzes the influence of the forming elements of dynamic graphics visual style through three design styles formed in the 20th century. Secondly, it expounds the expression and function of the dual style used in the work. Finally, the future of this form of works are prospected.

Key words: dynamic graphics; Hand-painted style; Flat style；

目录

第一章：动态图形视觉风格的形成要素 1

1.1：图像类和图形类造型 1

1.2：直观的色彩 1

1.3：高度夸张和假定性的动态 1

第二章：动态图形视觉风格形成要素的影响 2

2.1：后现代主义设计影响下的符号造型设计 2

2.2：“国际主义平面设计风格”影响下的简约色彩 3

2.3：达达主义影响下的图形动态化 4

第三章：动态图形动画《煲》视觉风格的双重表达 5

3.1：《煲》中的手绘风格 5

3.1.1：母亲煲汤场景中不规则双线造型 5

3.1.2：特制的光学三原色彩 6

3.1.3：使人物更加生动的动态设计 6

3.2扁平化风格 7

3.2.1取快递中的规整图形造型 7

3.2.2工厂场景中的冷色调色彩 8

3.2.3路途中扁平化风格式的动态 8

第四章：融入手绘风格的扁平化风格的展望 9

参考文献 10

谢辞 11

第一章 动态图形视觉风格的形成要素

动态图形即“Motion Graphic”。它将传统的平面或者视觉设计以及传统影视动画有机的结合起来，总的来说是一种融合了电影与图形设计的视觉语言，在时间流动的基础上进行设计的视觉表现形式，运用动画技术将图形动态化。动态图形中包括的基本要素分别为：造型，色彩及动态。采用不同的视觉语言构成来营造一定的氛围，达到令观看者赏心悦目的效果。

1.1图像类和图形类造型

一部动态图形作品中，从造型的角度可以划分成图像类和图形类。图像类和图形类的区别在于图像类注重模拟与复制，旨在重建真实；图形类则更侧重从真实的形象中提取信息并将其抽象化，创造出现实生活中所不存在的形象。所以，图像类大多数是对真实世界的模拟和重塑，从形象体态到包装纹理再到色彩，包括亮面与暗面都进行设计，从而达到以假乱真的效果。而图形类则是对现实世界进行研究考量分析，运用一定的设计法则和无尽的想象力进行二次创作。

造型在动态图形作品中是一种视觉符号，对于场景的造型设计和角色的外型和性格的造型设计也是尤为关键的。在视觉作品中融入合适的造型设计，通过画面中不同的元素造型，甚至切割画面来更好得吸引观看者的目光，也有着良好的欣赏价值。

1.2直观的色彩

动画是一种给人带去直接观感的视觉艺术作品，通过视觉风格的阐述，给观众带去视觉上的冲击力。色彩是最具艺术魅力的形成动态图形视觉风格的要素之一，它对再现客观事实，虚拟世界的重构，文学表达赋予完整意义，深化主题思想具有很大的积极作用；色彩本身富有张力，其背后所蕴含的情绪、情感、所经历的共情，呈现出来的视觉效果既可以是深刻隐晦的又可以是清晰易懂的。

在色彩表现中，其叙事功能被弱化，视觉效果功能被强化。所以观看动画时，最初吸引观看者投入的不是短片剧情，而是画面中变化各样的色彩组合，所以我们往往对动画中角色的最初印象是由色彩决定的。短片中人物的色彩在搭配上选取饱和度不是很高的的颜色，弱化人物的存在而将观众沉浸氛围式的情节；也选用简单的色块铺开，营造氛围。动态图形作品利用情感对色彩表达的依赖，形成作品独有的构成方式，实现作者的夸张幻想。

1.3高度夸张和假定性的动态

动态图形作品的视觉表达的核心就是图形的运动。它与传统纸质平面设计最根本的区别在于，它是由几十甚至上百张上千张的静态图像组成，在运动过程中与画面中其他的物体联结，改变画面中图形的形态，让画面根据运动的节奏不断变化。不同的动态图形设计表现不同的视觉风格，根据传达的主题，创作者们需要合理地安排故事的起承转合，运用动态图形的构成呈现想要表达的风格，张弛有度，给观众传递信息。

动态图形设计中有着高度夸张和假定性的运动方式，使整个画面动态充满自由随意的动态特点，天马行空的想法的挥霍使得创作者们可以运用动态图形设计的基本原理把创意和动态信息展现在画面中。

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