“茗典”茶品包装设计

论文总字数：9122字

摘 要

Abstract 3

第一章：引言 4

1.1选题背景和意义 4

1.2课题研究内容 4

1.3课题研究意义 4

1.4课题研究方法 5

第二章：解析包装设计 6

2.1包装的价值 6

2.2包装设计原则 6

2.3包装设计元素 7

第三章：“茗典”茶叶品牌包装设计 9

3.1设计思路 9

3.2“茗典”茶品包装设计中的设计元素定位 9

3.3“茗典”茶品包装设计的基础图案 10

3.4“茗典”茶品包装设计的包装应用 10

3.5“茗典”茶品包装设计的周边产品 11

第四章：结束语 12

致谢 13

参考文献 14

“茗典”茶叶品牌包装设计

摘要

在商业社会中，对于一个品牌来说，设计学非常重要。包装设计是设计学中最重要的一环，产品的IP设计尤为重要。产品的IP形象设计是为了是该企业有一个统一的企业或商品的LOGO标志。而作为产品传达的第一站，IP形象设计更需要精心的设计，体现产品与众不同的个性。创造一个优良的、崭新的IP形象，从而在市场竞争中占据优势。

本文主要讨论中华茶文化和古代经典茶艺的品牌设计，并且同时用于茶品包装设计上的效果。同时传播中国非物质文化遗产的魅力。通过总结归纳分析的方法，和反复的调研，对茶品包装设计进行分析。

Abstract

In a business society, design is very important for a brand. Packaging design is the most important part of design science, and product IP design is particularly important. The IP image design of the product is for the company to have a unified corporate or product LOGO. As the first stop of product communication, IP image design requires careful design to reflect the distinctive personality of the product. Create a good, brand-new IP image, so as to occupy an advantage in the market competition.

This article mainly discusses the brand design of Chinese tea culture and ancient classic tea art, as well as the effect of tea packaging design. At the same time spread the charm of China's intangible cultural heritage. By summarizing the methods of inductive analysis and repeated investigations, the tea packaging design is analyzed.

第一章：引言

1.1选题背景和意义

茶是指用茶树的叶子制成的饮料。它通常直接饮用，也可以作为配料或调味料。当人类在用茶的时候，茶文化也应运而生。茶文化顾名思义，从种植茶叶、采集茶叶、制备茶叶，到品味茶叶，都有许多丰富的文化内涵，是以茶为载体的物质文明和精神文明的总和。在大航海时代之前，茶是欧洲上层贵族引用的饮料。欧洲人对茶的偏爱和追求促使欧洲人做出了重大的地理发现，并寻求通往东方的道路。中国是茶之乡，也是茶文化的发祥地。中国茶的发现和利用已有4000或5000年的历史，并已繁荣并遍布世界各地。茶作为中国人的国民性引来，经过几千年的积淀，成为了中华民族的国饮。发源于神农，闻名于鲁周公，发展于唐代，盛于宋代，普及于明清。中国茶文化融合了佛教、儒家和道家的思想，是一种独特的茶文化。它是中国文化中的一朵奇葩!中国茶区广阔，茶区分为三级，即一级茶区 (以西南、江南地区为表)，二级茶区 (以西北、江北)，三级茶区 (以华南地区为代表)。同时，茶叶也成为世界上最受欢迎、最有益的绿色饮品。茶融天、地、人于一体，主张 “天下茶人一家”。随着时代的变化，人们的审美需求也会发生变化。因此，如何将现代设计与传统工艺相结合是一个重要的问题。

1.2课题研究内容

这个文创设计的题目是“茗·典”，从而传达出茶文化的价值。“茗”，意为“茗茶”。茗茶，取意有“品茗”、“香茗”等意思。 “品”《中华词典》：仔细分辨；试尝。 “香茗”《中华词典》：香茶。 茗茶意为：能细细品尝，能让人进入某种意境的优良茶品，而非粗茶。“典”，意为经典，意为传递茶文化的经典价值。

1.3课题研究意义

茶文化的内涵实际上是中国文化和汉文化内涵的具体体现。中国长期以来被认为是礼仪之邦，不管是唐朝时期的日本、明朝的朝鲜半岛还是清代的传教士，都有这种认知。茶文化精神内涵是将制茶、品茶、闻茶、饮茶、品茶的习惯与中国文化内涵和礼仪相结合而形成的具有鲜明中国文化特色的文化现象。也可以说是一种礼仪现象。仪式在中国古代被用来确定关系，确定怀疑，区分异同，明辨是非。在漫长的发展历史中，礼制作为中国社会的道德规范和生活水平，在培养汉民族精神品质方面发挥了重要作用。同时，随着社会的变化和发展，仪式也被赋予了新的内容，形成了中国的一些生活习惯和生活形式，形成了各种具有中国特色的文化现象。茶文化是中国传统文化的代表。中国不仅是茶的发源地之一，而且在中国各民族和地区之间仍存在着多种多样的饮茶习惯和习俗。

1.4课题研究方法

随着时间的推移，许多传统手艺面临失传的危机。许多传承千年的手工艺面临消亡的风险，包括刺绣、皮影戏等。茶艺同样面临这样的危机，因此对于传统手艺和工艺的技艺传承显得尤为重要。一方面，对于茶叶市场的品牌进行一个大致的调研，特别是对于许多同类竞争产品非常激烈的情况之下，要避免误入雷区，尽量避免和其他品牌过于雷同，因此需要在产品的设计上凸显新意。另一方面，产品本身需要体现它的设计内涵。对于一个传承中华传统茶文化的品牌设计，需要广泛的了解茶文化它的历史价值。

第二章：解析包装设计

2.1包装的价值

包装也是生产和销售包装材料的行业。包装是指在流通过程中，为保护产品、便于储存和促进销售，按照一定的技术方法所使用的容器、材料和附件的总称;也指在使用容器的过程中，运用一定的技术方法，以及为达到上述目的而使用的材料和辅助手段的经营活动。包装材料主要包括金属包装、玻璃包装、塑料包装、香烟标签、纸张包装、特种纸等。

2.2包装设计原则

尽管人们对包装意义的理解已经远远超出了实物包装的范畴，更多地被推到了营销行为、经营理念和文化传播的层面，然而，包装作为一种真正的物质属性所固有的基本原则仍然是一个重要而实用的课题。因此，包装设计需要遵循以下原则。

2.2.1安全原则

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