浅谈二维动画在商业广告中的应用

论文总字数：11963字

目 录

摘要 1

1 二维动画商业广告概述 3

1.1二维动画商业广告的特点 3

1.1.1拟人和夸张的特点 3

1.1.2较强的稳定性 3

1.1.3具有亲和力和视觉冲击力 3

1.1.4虚拟性 3

1.2二维动画商业广告的优势 4

1.2.1广告表现方面 4

1.2.2传播方面 4

2 二维动画商业广告的趣味性与前景 5

2.1二维动画商业广告的趣味性 5

2.2二维动画商业广告的前景 6

2.3优秀二维动画商业广告分析 6

2.3.1《白猫洗衣粉》 6

2.3.2《Chamber of Fear》 7

3 《牧人与羊》的动画表现性 7

3.1《牧人与羊》的视觉元素 7

3.2《牧人与羊》与优秀动画广告作品的特征对比 8

结语 9

参考文献 10

致谢 11

浅谈二维动画在商业广告中的应用

范蓉

, China

ABSTRACT：The 2D animation in advertising, with ‘a menace’ effect, creative advertising, but give the carrier the ‘soul’ to have vitality. Animation of the creative, is a ‘only think not impossible’ Manifestation, or even the best ideas can not find appropriate and reasonable form of expression will be greatly reduced. So our advertising to the animation from a single rigid to flexible, from inside to outside, form and content of the comprehensive package, to be able to better serve the different products and businesses, a unique form of expression, more effective methods and means to target audiences disseminate its values, so as to enhance their brand image, enhance their own influence, making it more attractive for consumers, guidance, training and mining new consumer purchasing power. This is because the animation complete liberation of creative forms of expression, it created ads unparalleled expressive power and penetration.

And 2D animation performance in the TV movie is different from its use in commercial advertisements with its own characteristics, which is also an important reason for its study. Because between the animated television movie and animated ads, there is a big difference, so the commercials in the use of 2D animation, to meet the needs of advertising, with the timeliness and sense of rhythm, and changing the role of animation based on demand and advertising animation scene, at the same time, the visual effects, but also with different animated television movie. This reflects the 2D animation featured in the commercial use of, but also reflects the use of a wider field of 2D animation, it can be expanded and developed.

Key word: 2D animation ; commercials ; interesting ; application

1.二维动画商业广告的概述

1.1二维动画商业广告的特点

随着市场经济的逐渐发展，全球范围内的竞争也日益激烈，二维动画作为一种艺术形式，逐渐被运用到多个商业领域中，尤其是在商业广告中，二维动画的运用数量逐渐增多，市场空间不断扩大，其在商业广告中的作用也得到发挥。二维动画的一大优势就是能够充分发挥创作者的想象，不需要进行表演和拍摄，所受到的限制较少，这也符合商业广告对于创意的重视，能够最大限度展示创意和想象，达到实拍所无法实现的视频效果，这种效果有利于商业广告的推广和传播，能够起到锦上添花的作用，以独特新奇的方式对商品进行诠释，使得广告效力大大增强。通过这种方式，不仅能实现商品的推广与销售，为企业带来利润，还能够传递一定的价值观和思想意识，把企业产品与企业文化合为一体，有利于企业品牌形象的塑造，从而为企业带来长远利益。

二维动画商业广告具有夸张、风趣、易打动人的特点，其最大优势在于能够实现跨区域、跨语言的传播，不受到语言、文化等因素的限制。总体而言，其特点表现在：

1.1.1拟人和夸张的特点

在动画广告中，其主角既可以是人，也可以是动物、物体，它能够具备人的感情与思考，每个人都具备童心，动画广告从儿童的视角出发，借助拟人的手法，给人带来丰富的联想和对生活的憧憬。动画广告的显著特点就是夸张性，把主角的动作、表情进行夸张化处理，并夸大故事情节，从而达到一定的传播效果，展现现实生活中的另一面。正因为这种不同寻常的特点，才能够吸引受众的注意。

1.1.2较强的稳定性

在广告进行实地拍摄的过程中，会受到许多因素的影响，包括自然环境、演员时间安排、代言费用等。如果形象大使产生了负面的消息，还会使企业的形象和产品的销售产生影响，变数较多。但二维动画则不会受到这些因素的影响，它不会被题材、被代言人等因素所限制。

1.1.3具有亲和力和视觉冲击力

当前在广告市场中，大部分广告都是实拍广告，这会使得消费者产生厌倦心理。而动画广告因其幽默性、夸张性等特点，容易使人产生愉悦的心情，更容易被消费者所接受和认可。动画广告具有轻快的节奏、夸张性的角色展现、奇特的故事构思以及主角独特的身份与造型，这些都能够带来较强的视觉冲击力。动画广告通过多种因素的综合运用，能够达到夸张、奇特的表现效果，给人带来良好的视觉效果，从而留下深刻的印象。

1.1.4虚拟性

二维动画商业广告因为其虚拟性的特征，使得其能够展现一种戏剧性的效果。动画世界具有虚拟性，它和现实世界具有差异性，是对现实世界的再创造，一些事情在现实世界中看起来很荒诞且不合情理，但在动画世界中却是非常自然、合理存在的，这种虚拟性也表明商业广告在运用动画时，能够具有更大的自由空间来充分展现创意，不管故事情节是怎样的，因为其在动画世界当中，所以不必考虑其现实性。这种虚拟性的特征有利于广告营造出戏剧、幽默、虚幻的表现效果，这种视觉效果更能够吸引观众的注意力，得到消费者的认可。

虽然动画在广告中能够具有实拍所无法达到的优势，但也存在不足。例如，动画广告在与观众的心理沟通方面，其效果要弱于真人实拍广告，因为其不具备一定的真实性。同时，动画广告对于广告创意的要求比较高，如果创意不合理或者出现问题，则会影响整个广告的传播效果，因此，二维动画商业广告要求设计师具备足够的创造能力与水平。要想做出一份优秀的二维动画商业广告作品，是需要付出努力和代价的。所以，并不是所有的广告都适用于二维动画广告，因为，二维动画只是展现广告的一种方式和手段，其目标是宣传产品，树立企业形象、所以，不能为了运用而运用，只看重动画这一形式的优点，而忽略了做广告产品的初衷，把主次颠倒。只有先进行准确的企业定位、产品定位、消费群体定位，才能更好的实施下一步广告行为。

1.2二维动画商业广告的优势

二维动画商业广告将各种动画元素进行综合，它具有动画的属性。与实拍广告相比，它具有一定的优势，它不会受到自然环境、演员时间安排、代言费用等多种因素的影响，能够充分发挥创造者的灵感，并把抽象的概念具体化，把企业形象赋予到动画角色、故事情节中去，体现产品的特点，展示企业的品牌形象，从而推动广告的传播。

1.2.1广告表现方面

近年来，中国广告业不断发展，国家政策也大力支持动画产业发展，两者之间出现融合的局面。二维动画商业广告的出现符合当今的市场要求，它既能满足消费者的一定需求，也能满足广告商对于广告的品质要求，与传统广告相比，它突破题材、拍摄、空间等的限制。由于市场对广告创意的需求和要求越来越多，二维动画商业广告将在广告领域获得发展，并开拓一片天地。

动画具有高度自由，它不受题材、时间、空间等因素的限制，使得创作者能够充分发挥创意。这在于动画具有夸张性的特征，其主角角色既可以是人类，也可以是其他物体。人物表演动作、表情可以夸张表现；故事情节不受表现题材的限制；通过现代技术的运用，能够制作出在实拍中无法实现的镜头。动画世界具有假定性，它使得创作者能够充分发挥想象，在动画中实现角色、场景的设立。所以，在创意表现上，二维动画商业广告比传统广告更具有自由性和灵活度，使得设计者具有充分的自由发挥空间。二维动画商业广告将广告的艺术品位进行了提高。因为动画世界提升了现实世界的艺术境界，它能够突破各种限制因素，更具有创意性，更能够受到观众认可。由于动画中的角色经常是来源于现实世界，再进行二次创作的，它更具有艺术性，更能体现创作者的思想结晶，这种艺术影像往往具有审美价值以及艺术欣赏价值。在传统广告主中，人物和场景大多是真实的，在进行拍摄时，也会受到现实因素的影响，题材自由度有限，缺少创新性。二维动画商业广告是对广告形式的创新与突破，它一方面能够提高观众对广告作品的欣赏水平，另一方面能够提升企业的品牌形象。

1.2.2传播方面

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