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摘 要

车桥剪纸是闻名省内外的特色民间文化，多幅农民创作的剪纸作品被日本等国收藏。为了弘扬中国传统文化和淮安特有的文化遗产，针对车桥剪纸的历史发展过程对其进行商品化的包装设计。通过对剪纸特点的提炼将外包装设计与产品相结合，并诠释出其产品的特点，以吸引更多的剪纸收藏爱好者和消费者，从而将其推广到市场中。让更多的人知道、了解、传播车桥剪纸这一历史文化。本课题是根据车桥剪纸对剪纸进行现代化的包装设计，将车桥剪纸的特点转化为元素进行包装设计。

关键词：剪纸，包装，十二生肖剪纸

Abstract:Chqiao paper-cut is characteristic folk culture which is famous inside and outside of the province. Several paper-cut works have been collected by Japan and other countries. In order to carry forward traditional Chinese culture and Huaian"s unique cultural heritage, commercialized packaging design was conducted according to historical development of Cheqiao paper-cut. By refining paper-cut characteristics and combining outer packaging design with contents, its product features were explained so as to attract more paper-cut enthusiasts, consumers and promote them into market, make more people understand, know as well as spread historical culture of Cheqiao paper-cut. In this subject, it conducted modern packaging design on paper-cut according to Cheqiao paper-cut, and transferred its features into packaging design as elements.

Keywords:Paper-cut, packaging, twelve zodiac

目 录

1.背景介绍 4

2.现状分析 4

3.车桥剪纸包装设计的目的及意义 4

4.1.设计思路 5

4.2 设计内容 5

4.2.1 标识设计 5

4.2.2 十二生肖剪纸包装设计 6

4.2.4 手提袋设计 11

4.2.5 宣传海报设计 12

4.2.6 车桥剪纸包装设计的拓展应用 13

5.创新与不足 14

5.1设计创新 14

5.2设计不足 14

结语 15

作品完成稿 16

参考文献 18

致谢 19

1.背景介绍

位于淮安市的车桥镇的剪纸艺术历史悠久，剪纸样式丰富，线条明快利落，形式优美

多以表现当地历史文化，名人事迹，这一优秀文化的形成与淮安市有着悠久历史文化密不可分，而车桥镇的民风淳朴，热爱劳动，从而为车桥剪纸的发展提供了条件，凡是婚丧嫁娶、节日庆贺都离不开车桥剪纸，经过剪纸艺术家门的精心研究，车桥剪纸的发展逐渐更加成熟，而优秀剪纸艺人陈洁的作品曾作为国家赠礼收藏于日本。

车桥剪纸多以表现一种现代生活气息的趣味。剪纸爱好者年龄从小学生，青年人再到老人们，他们本着与时俱进的态度，将传统剪纸艺术与现代的思想观念相结合，构思独特使画面更加惟妙惟肖（如图1、 2）

图一 图二

2.现状分析

随着现代生活节奏的加快，网络时代的进步，人们对传统的文化知之甚少，而车桥剪纸地理位置较为偏僻，更加不为人所知。伴随着经济与先进技术的发展，很多剪纸形式被机器生产所代替，造成手工艺的流失，且从事剪纸艺术的人变少，从而阻碍了剪纸艺术的创新与发展。为了弘扬这一艺术，通过对剪纸进行包装设计，以商品化的形式将传统的剪纸包装与现代包装设计相统一。以达到车桥剪纸包装设计的整体统一性，对车桥剪纸的包装进行系列化的设计，展现出剪纸的文化魅力，通过包装设计美化使人们关注、了解车桥剪纸。

3.车桥剪纸包装设计的目的及意义

为了弘扬为了维护和传播车桥剪纸，加快剪纸艺术的继承、创新与发展，使车桥剪纸不仅是艺术品更是生活中所需求的商品，特将车桥剪纸进行包装设计使其走入市场，被更多的人所熟知。

4.车桥剪纸设计方案概述

4.1.设计思路

包装的第一作用是为了更好的保护商品本身，通过包装设计传递出的视觉传达功能来展现商品，综合多样的要素，为消费者提供商品判断能力。为了更好的使包装设计与商品本身融为一体则需要充分了解商品的特性，在此课题的设计过程中发现车桥剪纸的特征较为明确，且单一化，导致当下市场现有的剪纸包装结构不够多样化，主要以手册为主。（如图三）那如何将这一特征总结并与包装相结合，且要避免设计结构简单化。首先就要确定包装的风格。那又如何确定包装的风格呢，在当下市场中包装设计的风格类别繁多，没有标准的定义，但相同的是无论设计什么产品的包装，都要从该产品的自身特点进行定位，而本课题是针对中国传统文化“车桥剪纸”进行包装设计，所以在包装设计上要体现传统的剪纸包装，但又需考虑到现代人的审美要求与其包装的功能性。故在设计上要将传统与现代相结合，造型与功能相结合。

图三

4.2 设计内容

本次包装设计首先要确定“车桥剪纸”的标识，并且与车桥剪纸的形式特点相统一。其次针对十二生肖进行系列化包装设计将简单的传统报纸卷包的形式和现代化包装结构相结合，以达到车桥剪纸包装设计的审美性、合理性、独特性，完整性。

4.2.1 标识设计

标识具有识别、领导、同一等特性是视觉传达要素的重要核心。使其商品具有品牌化，从而促进商品的销售。为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，通常是通过特示图案及特示文字的组合进行展示从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

在表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。“车桥剪纸”的剪纸样式繁多，所以通过对“车桥”的字体手工剪纸为原型（如图4），在通过软件进行修改与整合，设计到此步骤发现单纯的手工剪纸的组合不足以表达剪纸的特征。在汲取剪纸外形的连贯与镂空效果的特征加以运用，（如图5）因为剪刀对纸的裁剪不能像软件绘画那样更加平直。外在线条较为粗糙，不能达到标志的简洁与美观。而圆形在原始时代由太阳的形状演变过来，后来被人类运用到多种形态物体上，寓意圆满，完美，也有自在的含义，圆润和谐，相对于方表示人工，圆表示自然，还可以表示团圆，意在合家欢乐。因此在剪纸外形的运用及其广泛，不仅可以规避剪纸外形的不美观，而且在还可以避免由于纸的韧性较脆弱，容易在运用过程中折叠或撕裂，使其外形更加完整美观。所以通过手工剪纸图形和制图软件的设计使该标识达到标识所具有的特性。

图4 图 5

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