“朱家老屋”民宿品牌形象设计--视觉基础设计

论文总字数：7665字

摘 要

“朱家老屋”是位于大别山下的村落，是以徽派建筑为设计元素的民宿品牌。标志从徽派建筑和山水中寻找元素并设计，以此传递“朱家老屋”的历史沉淀。海报和民宿展示部分以突出氛围为主,二十四节气海报设计沿用了标志的设计理念，延续了标志中山水的设计风格，简单明了，和谐自然。整体以视觉基础设计为依托，强化基础设计的同时，进行视觉应用的积极拓展。

关键词：朱家老屋、民宿品牌、视觉基础设计

Abstract: "Zhu jia old house" is a village located under dabie mountain. It is a folk house brand with huihui architecture as its design element. The logo looks for elements and designs from huihui architecture and landscape to convey the historical precipitation of "zhu jia old house". The poster and homestay display are mainly featured with prominent atmosphere. It has some effect. The design of the 24 solar terms poster follows the design concept of the logo and continues the design style of the landscape in the logo. It is simple, clear and harmonious. The whole is based on the visual basic design. While strengthening the basic design, it actively expands the visual application.

Keywords: Zhu jia old house, residential brand, visual basic design.

目 录

1背景介绍 3

2现状分析 4

3设计的目的和意义 5

4设计方案概述 5

4.1设计思路 5

4.2设计内容 6

4.2.1 “朱家老屋”视觉基础的标志设计 7

4.2.2 “朱家老屋”视觉基础的衣食住行图形设计 8

4.2.3 “朱家老屋”视觉基础的的海报设计 10

4.2.4 “朱家老屋”视觉基础的的二十四节气设计 13

5. 创新与不足 17

结 论 18

参 考 文 献 19

整体展示效果 20

致 谢 24

1背景介绍

“朱家老屋”是笔者儿时生活的地方，那是风景如画，生活如歌的地方。春天，河水流淌，鱼虾自由自在，春风袭来，漫山遍野，千里大别山，放眼望去满山桃花、映山红的景象引入眼帘。夏日炎炎，蝉声环绕，田中是即将成熟的稻米，你看，那青蛙也帮助人们吃掉田中的害虫呢。一张凉席，一把蒲扇，家中老人，漫天萤火，以及兄弟姐妹的嬉戏打闹构成儿时夏日夜晚的回忆。当年味将至，平日里冷清的朱家老屋也热闹了起来，家家户户点起了炉火，团坐一起，讲述着一年来的收获与所见所闻。

对于从大山里走出来的孩子来说，支援家乡的建设与发展是我们这一代人的精神支柱，希望借助自己的专业能力，能给儿时生活了二十年的老房子做一些改变，虽然没有办法将他的历史形态永久保存，却可以通过品牌形象设计的方式，将他永久的留在我们生活中。同时，“朱家老屋”也是具有徽派风格的建筑，加上历史沉淀所带来的东西，能够很好表现出民俗特色，对民宿品牌形象的建立有着积极的意义。

2现状分析

据分析，随着我们国家的现代化建设进程，很多地方的民俗民居被加以开发，成为新的旅游增长点（如图1-2所示）。“朱家老屋”地处皖南地区，水系发达，植被丰富，有着独具特色的徽派建筑风格部落，但在发展落后的农村地区，人们的品牌意识薄弱，并没有将特有的民俗风格进行专门的品牌推广。用视觉形象的方式，将当地的特产、民俗和建筑元素进行提取、包装，通过品牌形象的建立和互联网宣传，将“朱家老屋”民风民俗展现在大众的眼前。

图1部分民宿品牌

图2部分民宿品牌

3设计的目的和意义

本次毕业设计是本人与朱正鑫同学共同合作的实践性课题，其中本人负责视觉基础设计。该项目以收集各个地域的民宿视觉品牌形象案例为基础，重点突出时代发展下一种区别于精品酒店的传统民宿给人们带来的淳朴、自然和放松的感受。

此次视觉形象的表现，要准确结合“朱家老屋”当地的民俗、地域特色，切切实实的打造属于“朱家老屋”的视觉品牌形象，将时代风雨下老屋最原始的面貌呈现给受众。在设计过程中要做到真正的实地走访调查，阅读历史文献资料，将历史文化元素注入民宿品牌，提高“朱家老屋”整体民宿品牌深度，除此之外，更要全方位的对当地的衣食住行做全面了解，最大化的展现“朱家老屋”淳朴、自然的民宿形象。

4总体品牌形象设计方案概述

4.1设计思路

民宿既是一种建筑，也是文化表现的一种形式。因此，民宿虽个性化特征比较明显，但也无法脱离地域文化的影响，在外观、建筑风格、内部设施等各个方面都能彰显本土文化特色（如图2所示）。从本质上来说，民宿就是民居，就是百姓的住房。但人们分布各地，接受不同文化、风俗、传统的熏陶，在其选择和建设的时候，都会受到这些熏陶的影响，最终展现出各具特色的形态。其次“乡愁”味道浓厚，由于民宿历史文化痕迹明显，贴近且甚至融入生活当中，因此，容易引起思乡之情，勾起儿时回忆，是典型的“乡愁”型旅游产品。这是民宿文化的典型特征，也是民宿吸引力、生命力的关键所在。所以，在整个视觉形象上，要突出品牌的地域性，紧紧围绕“朱家老屋”的民俗特征来进行设计，从品牌标志到辅助图形的拓展，再到商品的包装形式，都要具有独特韵味，最终使得该品牌的视觉形象具有良好的统一性（如图2-5所示）。

 

图2 斗笠

图3 风母

图5 犁耕

图4 灶台

4.2设计内容

本次视觉基础设计主要分为四部分内容：一是标志设计，二是衣食住行图形设计，三是海报设计，四是二十四节气设计。（如图6所示）。

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