“朱家老屋”民宿品牌形象设计--视觉应用设计

论文总字数：7748字

摘 要

“朱家老屋”是位于大别山下的以徽派建筑理念为设计元素的民宿品牌。笔者将小组成员的标志、海报、二十四节气等视觉基础设计部分，结合建筑结构、食宿特征、提取山水的形象、到出行习惯的概念化设计，以此传递“朱家老屋”的带来的历史思想沉淀。本小组强调对自然资源的充分挖掘和再设计，在视觉应用设计中选取自然界中的山水及其培育出的有机作物作为重要元素并加以提炼应用。

关键词：朱家老屋；民宿品牌；视觉应用设计。

Abstract: "Zhu jia Lao house" is a residential house brand under dabie mountain, with huihui architectural concept as its design element. The author team logo, posters, 24 solar terms, such as visual basic design part, combined with the feature of building structure, board and lodging, extracting the image of the landscape, the conceptual design to travel habits, impart "zhujiajian houses" history thoughts precipitate. This group emphasizes on natural resources fully dig and redesign, selection of nature in the design of application in visual landscape and its developed and refined organic crops as an important element of the application.

Keywords: Zhu jia Lao wu; Home stay brand; Visual application design.

目 录

1.背景介绍 4

2.现状分析 4

3.设计的目的及意义 5

4.设计方案概述 5

4.1设计思路 5

4.2设计内容 6

4.2.1标志视觉应用设计 7

4.2.2衣、食、住、行海报视觉应用设计 11

4.2.3衣、食、住、行图形视觉应用设计 14

4.2.4二十四节气视觉应用设计 18

4.2.5特色产品包装设计 20

5.创新与不足 26

结 论 27

整体作品完成稿 28

参考文献 34

致 谢 35

1背景介绍

正如基础部分设计者朱金辉所写“朱家老屋”是笔者儿时生活的地方，那是风景如画，春夏秋冬四季的美景如期将至，生活如歌一样的地方。

但是对于从大山里走出来的孩子来说，都希望能给更多人存留一些精神支柱，希望借助笔者四年大学所学的专业能力，能将生活了二十年的老房子做一些改变。虽然没有办法将他永久保存，却可以通过品牌形象的形式展现到实际应用当中，将他永久的刻在我们记忆中。同时，“朱家老屋”是具有徽派风格这个大类的建筑，加上历史沉淀所带来的东西，能够很好表现出民俗特色，对民宿品牌形象的建立有着积极重大意义。

因此，在展现形式和应用设计上笔者回归现实，将本土化的东西更接地气的展现出来，笔者希望借此机会能够让这些几乎被大众忽视的风格设计赋予新的展现机会。

2现状分析

经调查发现，大多民宿的经营，都是以家庭副业的方式为主。随着民宿的渐热，民宿创造出来的商机实在太过诱人，原本被定义成家庭副业的经营模式，逐渐转换成家庭主业模式在经营，甚而房产投资客、新移民主义人士等等，大伙争先恐后的进入民宿经营的这块板，竞争者众多的情况下，品质、服务以及效率的经营管理竞争力需求、影响力慢慢出现，左右民宿生意甚大。也因如此，慢慢促成民宿朝精致化、豪华化、高价化以及高服务化方向在演进。例如，台湾民宿，根据交通部观光局的统计 ，2003年台湾合法民宿仅124家，而2007年已登记的合法民宿，全台湾总计已高达1,939家，其中，正常营业的业者共1,886家，总房间达7,751间。但有相关资料保守估计全台湾民宿已超过5,000家甚至有估算大大小小超过万家以上。然而，由于民宿业者的大量涌入，民宿质量存在良莠不齐的现状。在这些社会现状的影响下，目前民宿多半因为盈利的目的，将它原本的意义淡化。

在经济的飞速发展下，民宿品牌越来越注重的是文化创意和文化内涵的展现。所以笔者想运用这次机会对“朱家老屋”这个品牌的民宿在应用设计上回归原始的模样，能够更好的融入人们的生活的中。

3设计的目的及意义

本次品牌设计是笔者与朱金辉同学共同合作的实践性课题，其中笔者负责品牌形象的应用设计。

设计的目的在于将民宿品牌形象在一系列的生活实际应用产品中展现和传播；让大家进一步了解民宿文化内涵，进而加强人们对中国传统文化和地方文化特色的热爱力度；通过衍生产品设计来提升自己对文化工艺的制作和宣传达到更高的认知；通过这种设计加实践的方式来提高自身的设计水平。设计的意义在于用整体的展现效果能将民宿品牌特色反映出来；应用设计能准确传达相“朱家老屋”的信息，在形式上以及设计语言表达方面异于现存的民宿应用设计，将笔者所属的民宿应用设计个性化；运用“朱家老屋“民宿品牌相关元素进行设计，使衍生产品具有一定的创新性和个性。

此次视觉应用设计的展现效果，要准确结合“朱家老屋”当地的民俗，展现地域特色文化，做到切切实实属于“朱家老屋”的视觉品牌形象下的衍生产品，将时代风雨下的老屋以最原始的面貌呈现给受众；做到真正的实地走访调查与历史文献资料相结合，将民宿品牌注入历史文化元素，提高“朱家老屋”整体的民宿形象水平；除此之外，更要全方位的对民宿应用设计做全面了解，便于对特色产品的包装设计；最终将“朱家老屋”的民宿品牌形象展现给大众。

4.设计方案概述

4.1设计思路

笔者认为民宿视觉应用设计应有以下特征：

民宿视觉应用设计既是一种展现形式，也是一种文化体现，是将精神文化用物化表现的一种形式。因此，民宿应用设计的个性特征比较明显，同时也是受到地域文化的感染，在展现形式、设计风格、布局方式等各个方面都能彰显本土文化特色（如图1、2所示）。说起起源和本质，民宿应用设计就是居民日常生活用品。人们分布各地，接受不同文化、

不同风俗、不同传统、不同熏陶，在选择日常生活用品中，都会受到这些熏陶的影响，各具特色（如图3、4所示）。由于民宿历史文化痕迹明显，乡土气息比较浓厚，贴近且甚至融入生活当中，因此，容易引起思乡之情，勾起儿时回忆，是典型的“乡愁”型旅游产品。这是民宿文化的典型特征，也是民宿吸引力、生命力的关键所在。

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