论文总字数：7262字

摘 要

妈祖端坐在淮阴惠济祠中，她庇佑苍生的种种善行通过经久的文化传播一直影响至今，她所承载的祈求平安的精神通过善男信女的颂扬已经成为了淮阴文化的一块丰碑。本文通过选取淮阴惠济祠妈祖形象，进行相关信息梳理整合。对淮阴惠济祠的标识进行设计，对淮阴惠济祠妈祖及相关人物形象进行视觉形象设计以及相关插画设计，以此为基础开展相关衍生品文创设计。通过视觉卡通形象设计让更多的人熟悉古淮阴优秀传统文化，进一步宣扬古淮阴当地深厚的文化底蕴。

关键词：淮阴区、惠济祠妈祖、卡通视觉形象、文创设计

Abstract: Mazu is sitting in the ancestral shrine in Huaiyin. She has been affected by a variety of virtues and acts that have been affected by the long history of culture. The spirit of prayer for peace, which she carries, has become a monument to the culture of Huaiyin through the praise of the good men and women. This article selects the Mazu image of Hui Ji Temple in Huaiyin, and carries out relevant information combing and integration. The logo of the Huaiyin Hui Ji ancestral temple is designed, and the visual image design and related illustration design are carried out on the Mazu and related figures of the Hui Ji Temple in Huaiyin, and the related derivatives are designed on the basis of this. Through visual cartoon image design, more people are familiar with the excellent traditional culture of ancient Huaiyin, and further publicize the deep cultural details of ancient Huaiyin.

Key words: Huaiyin District, Hui Ji Temple Mazu, cartoon visual image, cultural and creative design

目 录

1 背景介绍 4

2 现状分析 4

3 设计的目的和意义 5

4 设计方案概述 6

4.1 设计思路 6

4.2 设计内容 7

4.2.1 淮阴惠济祠标志设计 7

4.2.2 淮阴惠济祠妈祖及相关人物形象设计 7

4.2.3 淮阴惠济祠妈祖及相关人物插画设计 9

5 文创产品设计基础应用部分 10

作品完成稿 14

展示效果图 17

结论 21

参考文献 22

致谢 23

1 背景介绍

在丰富的运河文化遗产中，惠济祠以它独特的文化得到空前的重视，它坐落在江苏淮阴的古清口，处于黄、淮、运的交汇之处。中国的传统文化在历史的浪潮下不断的补充、融合、沉淀、积累，正如淮阴惠济祠妈祖文化在几百年的风霜雨雪下形成了今日的面貌，它带有浓郁的淮安地域文化元素和辨识度。作为传统文化遗产，通过文创设计来增加惠济祠妈祖的趣味、实用、互动，并弥补它在市场中的空缺显得尤为重要。笔者通过活泼的卡通视觉形象与实物产品来反映出淮阴惠济祠妈祖形象特征及古淮阴宗教祭祀文化。准确融合历史与现代信息，传达祈求平安、给穷苦人们恩惠的精神立意。让大家进一步了淮阴独特的宗教祭祀文化和古淮阴优秀的传统文化并弘扬古淮阴宗教祭祀文化，形成传承当地优秀文化传统的文化氛围。通过视觉卡通形象设计让更多的人熟悉古淮阴优秀传统文化，进一步宣扬古淮阴当地深厚的文化底蕴。

惠济祠处于黄、淮、运交汇之处，形成了一庙三水的壮观景象。也正是因为它所处位置的重要性，在一开始建立的时候它的庙宇就十分的宏大，并且庙中还供奉了道教的其他神灵。建成不久之后，武宗朱厚照在南巡途中受当地的美景吸引，留于庙宇附近，其因此名声大噪。后明世宗母亲章圣皇太后路过淮阴，并在惠济祠中拜神赐名，因此“惠济祠”便产生了。

从宋代以来，妈祖就受到了民众的爱戴，她作为海上的护航者被人们所尊敬。妈祖端坐在惠济祠中，她保佑民众，护国佑民的种种善行通过经久的文化传播一直影响至今。她所寓含的祈求平安的精神通过善男信女的颂扬已经成为了淮阴文化的一块丰碑。关于妈祖的故事与传说都体现了人们对于妈祖 的正义、勇敢、无私、仁慈的赞扬与追求，这不仅反映了一种大同的理想与人文情感，并且还激励民众向善，对于弘扬社会正气，培养社会主义核心价值话具有重要的文化价值。至今一千多年过去了，而妈祖的香火依然旺盛，一直是民众的信仰，人们对于妈祖敬意的表达也成为了一种独特的文化氛围。通过卡通视觉形象文创设计来传递妈祖祈求平安的精神，也正是其设计价值之一。

2 现状分析

淮阴惠济祠妈祖中独特的古淮阴人文文化，使得淮阴更加的璀璨，给我国的文化瑰宝又添上了浓墨重彩的一笔。它有着独特而完整的视觉艺术形式，可以为卡通视觉形象的文创设计提供完整的风格结合导向，而妈祖文化中所蕴含的古代宗教与祭祀文化使它的文创产品能够吸引巨大的市场。

惠济祠妈祖所形成的古淮阴人文文化分为四类:一类是妈祖以关注人类福祉为目标。一类是妈祖以拯救生命为宗旨。一类是妈祖体现了妈祖斩妖除怪的侠气。一类是妈祖以社会安定和谐为目标。这种鼓励人们积极向善的朴实而又崇高的人文文化至今对淮阴人民仍然产生了巨大而深远的作用。古淮阴人文文化对于民众的吸引，能够很好的为妈祖卡通视觉形象打开市场。

在技术革新的浪潮下，将传统元素和现代的卡通形象结合起来，能够更加适应当代的发展脚步。我国的传统文化中正如惠济祠妈祖文化，有着独特而完整的视觉艺术形式，可以为卡通视觉形象的文创设计提供完整的风格结合导向，妈祖文化自身的文化特性也能够通过卡通视觉形象得到传承（如图1、图2、图3所示）。

图1（传统妈祖画像） 图2（卡通人物作品参考） 图3（插画作品参考）

3 设计的目的和意义

科技发展的现代社会，外来文化的过分输入使得很多具有民族意义的民俗文化正在流逝甚至消亡，传统民俗文化的地位岌岌可危。只有认识到我们民族文化的历史意义及其存在价值，以“取其精华，去其糟粕”为主要核心，才能紧随时代潮流，不断创新、发掘出既符合现代社会潮流又保留了民俗文化精髓的内容，进而达到将中国引以为傲的传统民俗文化广为流传的目的，这即是所谓的民俗文化的“文艺复兴”。妈祖文化是我国的文化瑰宝之一，逐渐从中国东南沿海传播至古淮阴，经过岁月沉淀它带有的淮安文化辨别性和气韵更加浓厚。淮阴惠济祠妈祖中独特的古淮阴人文文化，使得淮阴更加的璀璨，给我国的文化瑰宝又添上了浓墨重彩的一笔。它有着独特而完整的视觉艺术形式，可以为卡通视觉形象的文创设计提供完整的风格结合导向，而妈祖文化中所蕴含的古代宗教与祭祀文化使它的文创产品能够吸引巨大的市场。

在大众眼中文化创意是一种时尚现代的理念，设计师都喜欢借助世界性的设计元素和流行的设计语言及载体来进行表现。文创最大的意义是让优秀的传统文化融入进日常使用的文化产品中，使用者能以一种有趣的方式去体验和感受。中国经济的发展带动了文化市场的发展，面对对市场中精神文化的需求，近年来文化创意产业更是蓬勃兴起，因为好的文创设计会给产品带来较高的附加值，在我国发达的文创设计已逐步走向了成熟。

4 设计方案概述

通过网上查询资料及实地考察对妈祖以及金王、柳王卡通化，将惠济祠进行卡通插画形式的绘制提炼。在文创产品的设计中将惠济祠、妈祖及相关人物的卡通视觉形象、表情包、插画、Logo等融入了进来。用写意与简约的形式来对它们进行文创设计，使更多的人熟悉古淮阴的优秀传统文化，并将妈祖的传递祈求平安的精神传达出去（如图4、图5、图6、图7所示）。

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