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目 录

引言 1

1.传统装饰元素与现代标志设计概述 1

1.1传统装饰元素 1

1.1.1汉字 1

1.1.2中国传统装饰图案 1

1.1.3中国传统装饰色彩 2

1.2传统装饰元素与现代标志设计 2

2.传统装饰元素在现代标志设计中的应用 2

2.1汉字在现代标志设计中的应用 2

2.2中国传统图案在现代标志设计中的应用 3

2.3中国传统装饰色彩在现代标志设计中的应用 4

2.4传统装饰元素在现代标志设计中综合应用的成功范例 4

结语 5

参考文献： 6

致谢 7

传统装饰元素在现代标志设计中的应用

李莽莽

，China

Abstract: As a part of Chinese traditional culture, the decorative elements have a certain impact on the designs of modern logos in China. The traditional graphic patterns, characters, colors…are among these elements. They all have their own distinctive features and special meanings. After the changes of the times and the development of the society, these elements, with their unique historical and cultural connotations, are still inherited and developed. Also, they are fully applied to the designs of modern logos. The types of traditional decorative elements and their specific applications in the designs of modern logos are going to be briefly introduced in this paper. According to the successful design case of the logo in financial industry in China, namely, the Pacific Life Insurance logo’s designation, the application of the traditional decorative elements in modern logos’ designations will be analyzed. These elements, in the international integration and development of the modern designation in the future in China, will be with more national style. It has a certain practical significance to the development of modern logos’ designations to study the application of the elements in these designations.

Key words: decorative elements; logo design; application

引言

中国传统装饰元素内容丰富多彩，包括图案、汉字、色彩等，它们都有着自己鲜明的特征与特殊寓意。随着时代的发展，中国传统装饰元素逐渐形成了独特的审美习惯和传统文化内涵。当今世界发展迅速，已形成了一种“眼球经济”文化，如何成功吸睛是现代设计师的主要选择。如今设计模式已逐步走向一体化与国际化，人们也意识到了艺术与设计，越是民族的，越能被世界认可。在现代标志设计中将中国传统装饰元素与之结合起来，能使现代标志设计更富于民族特色，有利于将中国传统文化推广向世界，具有一定的文化保护价值和积极的现实意义。本文阐述了传统装饰元素包括哪些内容，并举例说明了在现代标志设计中一些应用传统装饰元素较为成功的例子，对未来标志设计的发展具有一定的借鉴意义。

1 传统装饰元素与现代标志设计概述

1.1传统装饰元素

装饰，现代意义是指起修饰美化作用的物品，传统意义是指在人的身体或物体的表面增加一些附属东西，以满足人类的审美需求[^[1]]。装饰是丰富人类文化生活的一种需要，它是在人类社会发展中人们对美的追求与需求的产物。在我国古代，人们装饰自己的方式多种多样，但主要还是通过纹饰、装饰图案、民间彩绘等以“文采”方式装饰自己，以此来表现自我。传统装饰元素就是人类在发展过程中流传下来的一些基本装饰要素以及背后包含的设计理念，这些元素浓缩了一个时代的道德伦理、宗教、艺术以及社会状态、价值理念等。随着传统文化的发展，传统装饰元素内容越来越丰富。归纳起来，传统装饰元素包括了中国传统装饰图案、汉字与书法以及色彩等。

1.1.1汉字

中国的汉字有五千年悠久历史，汉字的起源是中国古代文明的开端。汉字最初是象形文字，后发展成表意文字，它通过象形、指事、转注、会意、假借和形声六种手段来传达特定的表意性，具有独特的审美价值。文字具有直观诉求力的视觉传达要素，且符合形式美的法则。中国的汉字书法也是一种艺术，不同的人写字有不同的风格，可见书法能体现人格，创造意境。中国书法的五种主要书体是篆、隶、草、楷、行，它们都具有不同的视觉美感和丰富的艺术内涵，并形成了独特的审美体系。如行书具有妩媚的线条，草书充满动态美的韵律。将汉字运用到现代标志设计中，具有强烈文化意味和民族特色。

1.1.2中国传统装饰图案

传统装饰图案，作为中华文化的重要组成部分，具有独特的民族文化特色。我国的传统装饰图案大多都具有一定的文化渊源与寓意，是人们思想意识的体现，代表了人们对美好生活的向往。较为典型的传统装饰图案有如意、祥云、龙凤纹、盘长图案等。此外还有梅兰竹菊、百字福等等。如意是随佛教传入我国的，在古代，曾有文官奏章常在做成如意状的朝板上记下自己要禀告的要点，以防忘却。道教盛行时期，人们把如意变成图案“如意头”，并大量应用于家具、衣料上。祥云代表的寓意是吉祥与和谐。“祥云”图案在我国最早出现于周代中晚期，当时在楚地流行以云纹特别是云纹与动物相结合的变体云纹装饰风格。龙凤纹也象征着吉祥、和谐，古代民间凤凰的形象多见于妇女服饰或婚礼装饰。盘长图案也是一种传统图案，在民间人们常将它与“方胜”图案结合使用，盘长呈“S”行盘绕，无头无尾，无始无终，表达了人们回环贯彻和一切通明的意愿[^[2]]。

1.1.3中国传统装饰色彩

传统装饰色彩是人们的意识和地域条件的相互叠加。“五色观”是中国人的传统色彩观，“五色”即黑、白、红、黄、青。“五色观”是中国美术史上特有的一套用色理念，我们可以在中国的传统壁画、京剧脸谱、传统民族服饰等深刻感受到这种理念。中国传统的装饰色彩注重表现性、象征性以及装饰性，为现代装饰艺术提供了丰富的视觉语言。

1.2传统装饰元素与现代标志设计

随着经济的快速发展，我国各行各业都取得了明显的跨越与进步，中国现代标志设计取得了一定的发展，也有一定的突破与创新。现代标志设计以象征性的表现手法，向人们展示了企业的价值观、文化内涵等，直接影响着人们对企业形象的判断。但依据现代中国标志设计现状来看，我们在标志设计中存在很多问题。如过度追求商业化的视觉冲击力，使人们产生容易产生视觉疲劳；在设计上存在着忽视中国传统文化的精神内涵而盲目跟从西方设计风格的表现；缺乏内在的文化意蕴的展现，致使现代标志形象单一，缺失个性化。在这样的视觉环境中，人们越来越渴望看到更多的具备一定精神内涵的设计作品。基于以上问题，越来越多的设计师开始注重从传统装饰元素中寻找设计灵感。的确，对于现代标志设计而言，设计师需要考虑的不仅是商业化的视觉冲击，更应将中国传统的文化与精神赋予到自己的作品中，这样不仅可以传承与发扬我国的传统文化，也能促进中国与其他国家之间的文化交流。

现代标志是人类文化的的缩影，也是人类文明高容量的载体。中国从改革开放发展至今，出现了很多受到大家认可的标志设计，如2008年的北京奥运会会徽、中国银行的标志等。这些为我们熟悉的优秀标志，它们都多多少少包含了一些中国传统装饰元素，展现了中华民族博大精深的文化。传统性在现代标志设计中不但能给人们带来视觉享受，而且还能在无形中增强民族的凝聚力与民族自信，提升人们的精神附加值。在我国现代标志设计发展历程中，传统装饰元素凭借它独特的视觉和深远的文化内涵深深地影响着现代标志设计[^[3]]。我国的现代标志设计想要取得更大的成功，必须有魂，这个魂就是中华民族文化和艺术之魂。

2 传统装饰元素在现代标志设计中的应用

2.1汉字在现代标志设计中的应用

汉字在发展过程中经历了由繁杂到简单的演变过程，具有极强的符号性及指示作用。汉字本身具有图形之美，在现代平面设计中，汉字是重要元素之一，它有指示、说明的作用。在现代标志设计中，汉字以其独特的魅力广受设计师的青睐。如中国银行的标志（如图1所示），因为在中国古代人们使用铜钱来进行各种交易活动，铜钱就象征了财富。设计者巧妙地将古钱与“中”字结合，寓意天方地圆，经济为本，具有深刻的含义。2010年世博会的会微（如图2所示），以汉字“世”为主体，“世”字象征着“你、我、他”全人类，直观地表达了世界博览会“欢聚一堂、相互沟通与合作”的理念，代表了我们中国崇尚和谐与聚合的精神[^[4]]。又如2008年的北京奥运会会徽“中国印•舞动的北京”（如图3所示）就将我国独特的文化艺术特征—书法，运用到了其中。印章中篆字形似“京”，字形又幻化犹如一个运动的人形。会徽下部是以竹简汉字笔体书写的“北京2008”，巧妙地显示出了中华书法艺术的博大精深。

图1 中国银行标志 图2 世博会会徽 图3 北京奥运会会徽

2.2中国传统图案在现代标志设计中的应用

中国传统图案背后蕴含着丰富的哲学思想，表达了对宇宙、生命本身以及原始自然的崇拜与信仰。研究中国传统图案的各类造型以及它们所代表的不同含义，了解传统图案背后富含的传统文化的内容和广博的人文主义精祌，对现代标志设计有着较大的现实意义。大多中国传统图形呈现出一种独特的艺术风格，生动形象，十分符合现代标志设计的创作。近年来出现了一大批以“传统图形”作为设计基础的现代标志设计作品，既传统又时尚。企业以“传统图形”为设计基础做标志，展示了企业的直观形象，更能深层次地反映企业的文化属性以及它所包含的内在精神。例如我们所熟知的“天翼”标志（如图4所示），由“e”变形而来的祥云图案构成，形似飘扬的彩云，形象的诠释了“天翼”的寓意。表达了“天翼”将人们带往自由自在的移动互联网新时代，图案富含传统特色的同时又具有未来感和科技感。爱华仕箱包的标志是一头大象（如图5所示），彰显了爱华仕企业的品牌形象与个性。大象给人的感觉是坚固、坚韧，能承载重物，将大象这样的中国传统图形运用到箱包的标志设计上，能恰如其分地表现出箱包的耐用、结实等优良品质，给人安全、值得信赖的感觉。又如中国农业银行的标志（如图6所示）。该银行的行徽图案为圆形，将中国古钱与麦穗的图案结合。古钱代表财富，麦穗代表农业。古钱图案构成外圆，古钱是中国古代的货币，用它来代表银行再恰当不过。古钱象征着资金运行循环往复，使农村经济繁荣发展。图案中的麦穗尖端直指上方，仿佛吹响了前进的号角，象征着我们农村的金融事业将一路前进。整个标志具有强烈突破感，让人印象深刻。

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