论文总字数：13256字

目 录

引言 5

1电子竞技与新媒体宣传包装的关系 5

1.1电子竞技产业的概念及发展现状 5

1.2新媒体宣传在电子竞技发展中的作用 6

1.2.1提高赛事知名度 6

1.2.2引导正确的社会舆论 7

1.2.3电竞的多元化发展 7

2 电子竞技的宣传包装案例分析 8

2.1 国际上知名电竞赛事的宣传包装案例 8

2.2 我国媒体在电竞赛事上的宣传案例 8

3新媒体语境下电子竞技的发展趋势 10

3.1 新媒体对电子竞技宣传的途径 10

3.1.1互联网广告 10

3.1.2 自媒体宣传 10

3.1.3 流媒体直播 10

3.2怎样更好的在电竞宣传中应用影视包装技术 11

3.2.1我国电竞的媒体宣传和国外的区别 11

3.2.2改进我国宣传技术的方式方法 12

3.3媒体宣传下电子竞技的发展趋势 12

3.3.1促进文化产业融合 12

3.3.2电子竞技的职业化进程 13

结语 14

参考文献： 15

致谢 16

新媒体语境下的电子竞技宣传与发展

王曦

，China

Abstract：E-sports is an information platform based Game. E-sports extends sports from the real world to the virtual world. It develop rapidly in China, but still in the initial stage. And Europe, America, Japan and South Korea as a developed country, has carried out the process of advertising media publicity. In general, the e-sports industry and media industry has a high degree of industrial relevance, which itself as a visual electronic movement, through the media packaging publicity, will connected to E-sports. In this paper, through the concept of the propaganda and development of e-sports in the new media context from three aspects. The first part is the relationship between e-sports and media propaganda and packaging. The second part is the case analysis of e-sports propaganda packaging. The third part is the new The development trend of e-sports in the media environment, through the concept of elaboration, the relationship with the new media analysis, combined with domestic and foreign propaganda case, to come up with solutions and development trends.

Key words：E-sports Media development trend

引言

电子竞技游戏，^[1]又称电子竞技运动，是以信息技术为核心，以软硬件设备为器械，在信息技术的虚拟环境中，在统一的规则下进行的对抗性益智电子游戏运动。在新媒体语境下，许多国家看到了其作为一个产业的巨大潜力，纷纷从政策层面大力支持电子竞技运动的发展。

欧美的电竞产业发展的较为成熟，在早起就积累了大量的粉丝群体，并且已经成为大众普遍认同的一项体育赛事，因此它们只需要通过现场比赛，借助电脑等硬件设备的赞助，进行网络电视转播，从而达到扩大影响力，宣传的目的。在电竞产业和影视产业发展良好的韩国，他们不仅仅注重比赛关注度和选手的认知度，更注重比赛的宣传，这使得他们的盈利模式以转播和广告的收入为主，也发展出了更多依靠电子竞技视频等衍生产品的影视销售，收入提高了，宣传更广了，从而形成了一种良性循环。在中国，电竞主要也是依赖电脑软硬件厂商的赞助，并且通过直播网络的形式进行赛事转播，通过广告创造利润，但是新媒体语境下相应的宣传却并不到位，电竞与传媒的距离感还在。因此，本文将通对新媒体语境下电子竞技的产业发展的研究，分析其与媒体宣传包装的关系和成功案例，来得出改进电竞宣传的方式方法，期望可以梳理新媒体语境下电子竞技的发展道路。

1电子竞技与新媒体宣传包装的关系

1.1电子竞技产业的概念及发展现状

2003年，我国体育总局将电竞批准为第 99 个体育项目，一直被定义为负能量的电子竞技，终于从官方层面得到了认可，并展开了新的发展时代。 从广义上来说，电子竞技是以信息技术为核心，以软硬件设备为载体、在信息技术的虚拟环境中进行对抗的体育竞技活动，它和体育赛事一样，有着规定的准则，并且以追求公平为第一要义，其赛事与传统体育赛事一样，通常具有较强的观赏性。 电子竞技本身也分为很多类别，第一种是FPS，代表的游戏有CS，考验的是技术以及团队合作能力。第二种是RTS，指的是以魔兽世界和星际争霸哦为代表的战略性游戏。第三种为SPG，是较为传统的体育类游戏，比如实况足球。第四种FTG，大多为格斗类游戏，考验的是选手的反应能力，以及较强的心理素质，比如街霸和拳皇。而目前最为流行的诸如英雄联盟、王者荣耀既考虑战略也需要团队合作的则属于RPG。^[2]

据2016-2021年中国电子竞技行业发展分析及投资潜力研究报告表明，电子竞技不仅是一项新兴体育项目，更是一项集体育、文化、科技、益智于一体的新经济的典型代表。^[3]以韩国为例，韩国近几年来通过综艺、广告、短视频、直播等形式对电竞赛事进行了全方位宣传推广，因此在韩国本土， 民众对于电竞的了解程度是很高的，并且也愿意投身到这项竞技中去。据研究报告显示，电子竞技运动在韩国曾一度年产值超过30亿美元，仅次于汽车、通信、钢铁，成为韩国的核心产业。回归到中国市场，仍处于发展初级阶段的中国电竞，目前面临着诸多问题，比如宣传不力，管理混乱等，而对于这样一个新领域的新事物，它的良好宣传是格外需要注意的。

图一 韩国电子竞技大赏

1.2新媒体宣传在电子竞技发展中的作用

1.2.1提高赛事知名度

媒体的受众覆盖程度、传播速度在所有传播媒介中，有着不可否认的领先地位。尤其对于一个新兴产业而言，在发展初级阶段，除去本身的产业环境，社会环境尤为重要。在信息化时代发展的今天，媒体在一定程度上影响着社会对新兴产业的认知，因此，电子竞技在短时间内的快速传播，影视媒体发挥着不可忽视的作用。例如2014年的DOTA2国际邀请赛，ESPN作为美国的体育媒体，对赛事进行了全程直播，并且制作了一系列宣传广告、短视频投放到全球互联网上，这次投放使得DOTA2赛事不仅在美国引起了关注，同时也吸引了全球粉丝加入到赛事中来，赢得了良好口碑。由此可见，媒体对电子竞技的发展起到了很好的推广作用，尤其在当下新媒体环境中，信息的全球化、时效性使得媒体能够在最短时间内，将电竞赛事宣传作用最大化。

在我国，电子竞技的宣传之路经历了诸多波折，早在2003年央视就播出了一档《电子竞技世界》的节目。但是在诸多原因的影响下，这档节目被叫停，紧接着，所有关于电竞的影视宣传作品都被勒令停止。长达十多年里，由于缺少广泛的宣传，受众对于电竞的了解并不深，甚至对它带有偏见。但随着新媒体的到来，电竞也紧接着迎来了新的发展。2014年，《新闻联播》出现了长达15秒之多的电竞广告片，女明星柳岩为WCA电子竞技赛事进行宣传，至此，一直处于被禁止状态的电竞影视宣传作品重登主流媒体舞台。 因此，不可否认的是，影视媒体能够最快地传达赛事讯息，并且在一定程度上吸引受众，提高赛事的知名度。

1.2.2 引导正确的社会舆论

除了赛事知名度外，媒体也起到了很好的引导作用。而媒体对事物的评判，很大程度上影响着社会大众的价值评估。由于电竞的游戏属性，使得很多人对电子竞技保持观望甚至怀疑、反对的态度。2013年，当国家体育总局决定号召组建电子竞技国家队后，运动员何超发声：“电子竞技也算体育？玩游戏都可以拿奥运冠军，那我们这些项目练得这么辛苦真白干了，干脆好好玩游戏算了”这番言论引起了热议，也使得民众对电竞的态度更消极。电竞处于灰色地带期间，央视的报道使得事态得到了缓解。报道中写道“正因为电子竞技的载体是电子游戏，这让很多人误以为电子竞技就只是娱乐消遣而已。殊不知很多体育项目，在刚刚诞生的时候也是一种娱乐的方式。”^[4]

在DAC赛事相关报道之后，人们开始尝试接受电竞，并且意识到无论是电子竞技还是其他传统竞技项目，其归根结底都是一种娱乐形式，重在参与也一直是大部分竞技项目和竞技比赛所主张的宗旨。所以，媒体的宣传有利于电竞作为一种新兴的体育门类，被民众所接受，以及传达出正确的竞技里面，鼓励人们参与其中。

1.2.3 电竞的多元化发展

电竞区别于体育的一个特点就是，它能够通过媒体包装，新媒体宣传，成为一个泛娱乐化的IP。例如在游戏直播平台战旗TV上播出的游戏竞技类真人秀《Lying Man》，就很好地将电竞和娱乐相结合。这档节目邀请了许多电竞选手一起进行诸如“狼人杀”之类的竞技游戏，并且通过真人秀的形式展现出来。从数据上来看，《Lying Man》的总播放量已经突破7000万次，而评分也超过了9分，这个成绩甚至高过了许多传统的真人秀节目。^[5]而除了节目本身的成绩，作为节目嘉宾的电竞选手也得到了受众的观众，许多人因此去关注电竞赛事，参与电竞赛事，更多的去理解电竞的真正含义。因此，在新媒体包装宣传下，电竞除了能够在外部积累声誉外，其内部的IP价值也会被大大地挖掘出来。

2 电子竞技的宣传包装案例分析

2.1 国际上知名电竞赛事的宣传包装案例

随着电子竞技比赛在全球范围内的快速发展，许多国家开始关注这项赛事活动，尤其在电子竞技已进入规模化的欧美日韩国家。与市场化、规范化的电竞赛事相对应的是，媒体宣传的普遍化。

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